코로나, 도심 속 광고판을 휴식 공간으로 바꾸다
– 옥외 광고 혁신: 러시아워 도로 위 광고판에서 저녁 노을 생중계
– 브랜드 경험 강화: ‘자연을 만끽하라’는 메시지 전달
– 감성적 접근: 광고판을 힐링 공간으로 변화시켜 공감대 형성
멕시코 맥주 브랜드 코로나가 새로운 방식의 옥외 광고를 선보였어요. 교통체증으로 가득한 러시아워 시간대, 도로 위 디지털 광고판에서 아름다운 저녁 노을을 생중계한 거죠. 광고 대신 자연을 보여주며 운전자들에게 짧지만 깊은 휴식의 순간을 선사했습니다.
이 캠페인은 단순한 브랜드 홍보를 넘어, ‘자연을 만끽하라’는 메시지를 전달하며 코로나의 브랜드 경험을 새롭게 정의하고 있어요. 광고판이 단순한 홍보 도구를 넘어 감성적인 휴식 공간이 될 수 있다는 가능성을 보여준 사례죠.
이전까지 옥외 광고는 소비자의 피로감을 높이는 요소로 여겨졌지만, 코로나는 이 공식을 완전히 뒤집었어요. 광고가 일상을 특별한 경험으로 변화시킬 수 있다는 점에서 새로운 기준을 제시한 사례로 평가받고 있습니다.
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릴스, 참여를 유도하는 영상이 중요한 이유
– 첫 3초의 법칙: 강렬한 첫 화면으로 시청자의 시선을 사로잡기
– 노출 확장 전략: 유행 음원과 해시태그 활용
– 상호작용 강화: 댓글과 DM 자동화로 적극적인 소통 유도
인스타그램과 페이스북에서 릴스는 중요한 마케팅 도구가 되었어요. 짧은 영상 안에서 브랜드의 매력을 전달하고, 팔로워가 아닌 새로운 고객과도 쉽게 연결될 수 있죠. 중요한 건 시청자의 참여를 유도하는 요소를 넣어야 한다는 거예요.
릴스에서 가장 중요한 것은 첫 3초입니다. 시선을 사로잡을 커버 사진과 흥미로운 영상 편집이 필수적이에요. 또한, 유행하는 음원과 인기 해시태그를 활용하면 더 많은 사람들에게 노출될 가능성이 높아집니다.
릴스를 성공적으로 운영하려면 단순히 영상을 업로드하는 것에서 끝나는 것이 아니라, 댓글과 DM을 통해 적극적으로 상호작용해야 해요. 자동화 기능을 활용해도 좋고, 직접 답변을 남기며 고객과의 관계를 구축하는 것도 중요합니다.
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홈플러스 협력업체, 은행들의 긴급 지원으로 숨통 트이나
– 금융권 지원 확대: 기업은행, 신한은행 등 주요 은행들 자금 지원
– 지원 내용: 대출 만기 연장, 금리 감면, 연체 이자 면제 등
– 상생의 필요성: 협력업체가 살아야 은행과 금융권도 안정
홈플러스 협력업체들이 법정관리 위기에 몰리면서, 시중은행들이 특별 지원에 나섰어요. 기업은행, 신한은행, 국민은행, 하나은행 등이 협력업체를 위해 최대 5억 원까지 대출을 지원하고, 만기 연장과 금리 감면 등의 혜택을 제공하고 있습니다.
이러한 지원은 단순한 금융 거래를 넘어, 협력업체가 살아야 은행과 금융권도 안정된다는 인식에서 비롯되었어요. 유통업체가 어려워지면 중소 협력업체들이 연쇄적으로 피해를 입고, 결국 은행도 부실 위험에 노출될 수 있기 때문이에요.
이번 금융권의 적극적인 지원은 기업들이 위기를 극복하는 데 실질적인 도움이 될 것으로 기대되고 있어요. 협력업체들이 정상화되어야 은행과 유통업계 모두가 지속 가능한 성장을 이어갈 수 있기 때문이죠.
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장애를 넘어선 광고, 포용의 새로운 기준을 만들다
– 광고 속 포용: 장애인을 포함한 브랜드 캠페인 증가
– 혁신 사례: 채널4, 카페 조이유, JBL의 접근성 강화 전략
– 시장 확대: 장애인 소비층의 경제적 가치 재조명
광고에서 포용성이 중요한 화두로 떠오르고 있어요. 전 세계 인구의 15%가 장애를 갖고 있지만, 광고 속 장애인 비율은 1% 미만이죠. 하지만 최근 칸 라이언즈와 스파이크스 아시아에서 장애인을 포용하는 혁신적인 광고들이 주목받고 있어요.
영국 채널4는 ‘Altogether Different’ 캠페인을 통해 다운증후군 소년을 비롯한 다양한 커뮤니티를 광고에 반영했고, 카페 조이유는 다운증후군 직원을 주인공으로 한 애니메이션을 제작했어요. JBL은 시각장애인을 위한 게임 오디오 기술을 개발하며 새로운 접근 방식을 보여줬습니다.
장애 포용적 광고는 단순한 사회적 책임을 넘어 브랜드와 소비자 간의 연결을 강화하는 역할을 해요. 이제 광고는 더 포용적인 방향으로 진화하고 있습니다.
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대웅제약, 검증 4단계 마케팅으로 2년 연속 1조 원 돌파
– 성과 지속: 2년 연속 원외처방액 1조 원 달성
– 핵심 전략: 의료진과 환자의 신뢰를 구축하는 ‘검증 4단계’
– 차별화 요소: 신약 개발뿐만 아니라 코프로모션 품목에도 적용
대웅제약이 2년 연속 원외처방액 1조 원을 돌파했어요. 의약품 시장에서 지속적인 성장을 이루는 비결은 바로 ‘검증 4단계’ 마케팅 전략이에요. 이 전략은 심층 학습, 전문가 검증, 현장 검증, 시장 확산이라는 체계적인 과정으로 구성되어 있어요.
이 전략을 통해 대웅제약은 신약뿐만 아니라 협력사와의 코프로모션 제품에도 적용하며 시장 확장을 가속화하고 있어요. 대표적으로 위식도역류질환 치료제 ‘펙수클루’와 당뇨병 치료제 ‘엔블로’가 높은 성장률을 기록했어요.
단순한 제품 판매를 넘어 의료진과 환자의 신뢰를 구축하는 것이 핵심이에요. 검증된 전략을 통해 대웅제약은 지속 가능한 성장을 이어가고 있습니다.
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라이브 커머스, 전환율을 높이는 4가지 전략
– 실시간 소통: 고객의 질문에 즉각적인 답변 제공
– 한정 혜택: 방송 중 할인, 무료 배송으로 구매 유도
– 콘텐츠 결합: 제품 시연과 브랜드 스토리텔링 강화
라이브 커머스가 온라인 쇼핑에서 중요한 마케팅 채널로 자리 잡고 있어요. 실시간으로 고객과 소통하면서 신뢰를 형성하고, 전환율을 높일 수 있는 강력한 도구죠.
가장 큰 장점은 실시간 소통이에요. 고객이 실시간으로 질문하면 진행자가 즉각적으로 답변해 신뢰를 높일 수 있어요. 또한, 방송 중에만 제공되는 한정 혜택을 활용하면 구매 결정을 빠르게 유도할 수 있어요. 예를 들어, ‘지금 구매 시 20% 할인’ 같은 전략이 효과적이에요.
단순한 판매를 넘어 브랜드 스토리텔링을 결합하는 것도 중요해요. 제품 활용법을 자연스럽게 녹여내면서 고객에게 더 큰 가치를 전달할 수 있죠. 라이브 커머스를 활용한 마케팅은 앞으로도 계속 성장할 것으로 보입니다.
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HSAD, ‘올해의 광고상’ 3년 연속 대상 수상
– LG ‘미래, 같이’ 캠페인: 소비자가 공감할 미래 비전 제시
– 캠페인 구성: 태권소녀, 해녀, 사이클을 주제로 한 스토리텔링
– 기술 혁신 강조: AI, 바이오, 클린테크 기술로 미래 가치 실현
HSAD가 기획한 LG의 ‘미래, 같이’ 캠페인이 한국광고학회 주관 ‘올해의 광고상’에서 3년 연속 인쇄 부문 대상을 수상했어요. 이 캠페인은 LG가 소비자와 함께 만들어가는 미래를 보여주며 높은 공감대를 형성했습니다.
광고는 태권소녀, 해녀, 사이클을 즐기는 고객의 시선에서 미래를 이야기해요. 질병이 사라지고 깨끗한 바다가 유지되며, 건강하게 라이딩을 지속할 수 있는 세상을 꿈꾸죠. 이를 AI, 바이오, 클린테크(ABC) 기술 혁신과 연결해 브랜드 가치를 강조하고 있어요.
단순한 기업 광고를 넘어, 더 나은 미래를 함께 만들어간다는 메시지를 효과적으로 전달한 것이 수상의 비결로 평가받고 있습니다.
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AI 챗봇, 기업 내부 데이터 활용의 핵심 도구가 되다
– 업무 효율성 향상: 반복적인 질문 응대와 정보 검색 시간 절감
– 지식 축적 기능: 사내 데이터를 체계적으로 관리하고 공유
– 자동화 프로세스: 연차 신청, IT 지원 등 실시간 응답 제공
AI 챗봇이 기업 내부 데이터 활용의 중심으로 자리 잡고 있어요. 기존에는 원하는 문서를 찾기 위해 여러 시스템을 검색해야 했지만, 챗봇을 활용하면 필요한 정보를 즉시 확인할 수 있어 업무 효율성이 높아집니다.
특히, 사내 챗봇은 연차 신청, 비밀번호 초기화, 사내 정책 안내 등 반복적인 질문을 자동으로 응대할 수 있어요. 이를 통해 HR과 IT 부서의 업무 부담이 줄어들고, 직원들은 더 중요한 업무에 집중할 수 있죠.
또한, 기업 내 지식이 흩어지지 않고 체계적으로 축적되는 것도 큰 장점이에요. AI 챗봇은 지속적인 학습을 통해 데이터 정확도를 높이며, 조직 전체의 생산성을 극대화하는 역할을 하고 있습니다.
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KB국민은행, 역사적 의미를 담은 콘텐츠로 소통하다
– ‘대한이 살았다’ 캠페인: 독립운동가들의 희생을 조명하는 프로젝트
– AI 활용: 윤동주 시인의 흑백 사진을 생동감 있는 영상으로 구현
– 사회적 메시지 강화: 금융기관의 사회적 책임을 콘텐츠로 표현
KB국민은행이 삼일절을 맞아 윤동주 시인의 서거 80주기를 기념하는 특별 영상을 공개했어요. ‘대한이 살았다’ 캠페인의 일환으로, 윤동주의 시와 삶을 조명하며 역사적 의미를 되새기는 내용이에요. 이번 영상은 배우 김남길의 내레이션과 생성형 AI 기술을 활용한 윤동주 시인의 생생한 영상 구현으로 더욱 감동을 주고 있어요.
이 캠페인은 2019년 삼일절 100주년을 기념하며 시작되었어요. 이후 매년 3.1운동, 광복절, 순국선열의 날 등에 맞춰 독립운동가들의 이야기를 담은 콘텐츠를 제작하며 사회적 메시지를 전달하고 있죠.
금융기관이 단순한 경제 활동을 넘어, 사회적 의미를 담은 콘텐츠로 소통하는 것은 브랜드 신뢰도를 높이는 데 중요한 역할을 해요. KB국민은행은 앞으로도 다양한 역사적 의미를 조명하며 사회적 책임을 다할 계획이에요.
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K-POP 엔터 프로모션, 팬덤이 직접 참여하는 전략으로 진화하다
– 팬덤 중심의 바이럴 마케팅: SNS와 이스터에그 활용
– DIY 콘텐츠 도입: 팬들이 직접 만드는 굿즈와 참여형 이벤트
– 트렌드 적용: 가능충 케이크, 포토 덤프 등 최신 유행 반영
K-POP 엔터테인먼트 업계의 마케팅 전략이 빠르게 진화하고 있어요. 최근 레드벨벳 슬기의 솔로 컴백과 NCT WISH의 1주년 프로모션이 특히 주목받았어요. 이들의 전략은 단순한 홍보를 넘어, 팬덤의 자발적인 참여를 유도하는 방향으로 변화했어요.
슬기의 경우, 앨범 커버를 거꾸로 뒤집어 변경하는 이스터에그 기법을 활용해 팬들의 궁금증을 유발했고, 오프라인 체험 공간도 제공했어요. 반면, NCT WISH는 ‘가능충 꽃다발’과 같은 트렌드를 반영한 굿즈를 배포하며 팬들의 자발적인 홍보를 이끌어냈어요.
이처럼 K-POP의 프로모션 방식은 이제 단순한 광고를 넘어 팬들이 직접 콘텐츠를 만들고 공유하는 방향으로 진화하고 있어요. 이는 브랜드 충성도를 높이고, 자연스럽게 바이럴 효과를 극대화하는 중요한 요소가 되고 있습니다.
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웹사이트 : https://inssight.net/
카톡채널 : http://pf.kakao.com/_HeLRj
오픈채팅 : https://open.kakao.com/o/g8mUOpQ
The Pandemic Transforms Urban Billboards into Relaxation Spaces
– Outdoor advertising innovation: Live sunset broadcasts on digital billboards during rush hour
– Enhanced brand experience: Delivering the message of “embrace nature”
– Emotional appeal: Transforming billboards into moments of serenity
Mexican beer brand Corona has introduced a new approach to outdoor advertising. During traffic-heavy rush hours, digital billboards displayed live sunset broadcasts instead of advertisements, offering a brief yet meaningful moment of relaxation for drivers.
This campaign goes beyond simple brand promotion, reinforcing Corona’s core message of embracing nature. It demonstrates how billboards can serve not only as advertising tools but also as emotionally engaging spaces.
Traditionally, outdoor advertising was perceived as a source of visual fatigue. However, Corona has completely redefined this narrative by proving that advertisements can transform everyday experiences into something special.
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The Importance of Engagement in Instagram Reels
– The first three seconds rule: Captivating viewers with striking visuals
– Maximizing reach: Utilizing trending audio and hashtags
– Strengthening interaction: Encouraging engagement through comments and automated DMs
Reels have become a crucial marketing tool on Instagram and Facebook. They allow brands to effectively showcase their appeal and connect with new audiences beyond their existing followers. However, incorporating engagement-driven elements is key to success.
The most critical aspect of Reels is the first three seconds. A compelling cover image and dynamic editing are essential to grab attention. Additionally, using trending music and popular hashtags increases the chances of reaching a wider audience.
To maximize success, simply posting videos is not enough. Actively engaging through comments and direct messages helps build relationships with viewers. Brands can also leverage automation tools to maintain interaction while fostering community growth.
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Homeplus Partners Receive Emergency Financial Aid from Banks
– Expanded financial support: Major banks, including IBK and Shinhan Bank, step in
– Relief measures: Loan extensions, interest rate cuts, and late payment waivers
– The importance of co-existence: The survival of suppliers ensures stability for banks and retailers
Homeplus partner companies have faced financial distress, prompting major banks to offer emergency aid. IBK, Shinhan Bank, Kookmin Bank, and Hana Bank are providing loans of up to 500 million KRW, along with extended maturities and reduced interest rates.
This initiative goes beyond financial transactions, recognizing that the stability of suppliers directly impacts the financial industry. If large retailers struggle, smaller suppliers suffer a domino effect, increasing the risk of bad debt for banks.
These financial relief efforts are expected to help businesses recover and sustain the broader retail ecosystem. Ensuring supplier stability is crucial for long-term growth across all sectors.
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Inclusive Advertising Sets a New Standard
– Embracing diversity: Growing inclusion of people with disabilities in brand campaigns
– Pioneering initiatives: Channel 4, Café Joyeux, and JBL’s accessibility innovations
– Market expansion: Reevaluating the economic power of disabled consumers
Inclusion has become a key focus in advertising. While 15% of the global population has a disability, they are represented in less than 1% of advertisements. However, campaigns promoting accessibility are gaining recognition at Cannes Lions and Spikes Asia.
The UK’s Channel 4 launched the “Altogether Different” campaign featuring individuals with Down syndrome and other underrepresented communities. Café Joyeux produced an animated ad starring an employee with Down syndrome, while JBL developed an immersive audio solution for visually impaired gamers.
Inclusive advertising strengthens the connection between brands and consumers, going beyond corporate social responsibility. The industry is shifting towards more diverse and representative storytelling.
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Daewoong Pharmaceutical Achieves 1 Trillion KRW in Sales for the Second Consecutive Year
– Sustained success: Exceeding 1 trillion KRW in outpatient prescription sales
– Key strategy: Building trust through the “Four-Step Verification” system
– Differentiation: Applying verification strategies beyond new drugs to co-promotional products
Daewoong Pharmaceutical has surpassed 1 trillion KRW in outpatient prescription sales for two consecutive years. The company credits this growth to its “Four-Step Verification” marketing strategy, which includes in-depth research, expert validation, clinical verification, and market expansion.
This method extends beyond new drug development to co-promotional products, accelerating market growth. The success of treatments like Fexuclu (for gastroesophageal reflux disease) and Enblo (for diabetes) exemplifies this strategy’s effectiveness.
Rather than just selling products, Daewoong focuses on building trust with both medical professionals and patients. This proven strategy continues to drive sustainable growth.
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Four Strategies to Boost Conversion Rates in Live Commerce
– Real-time interaction: Responding to customer inquiries instantly
– Limited-time offers: Encouraging immediate purchases through discounts and free shipping
– Content integration: Combining product demonstrations with brand storytelling
Live commerce has become a powerful tool for online shopping, fostering trust and increasing conversion rates through real-time engagement.
The biggest advantage is instant communication. By addressing customer inquiries in real time, brands can build credibility and alleviate doubts. Limited-time incentives, such as exclusive discounts or free shipping during live sessions, further drive urgency.
Beyond direct selling, integrating brand storytelling enhances value. Demonstrating how products fit into daily life makes content more engaging and persuasive. Live commerce is expected to continue expanding as a key marketing strategy.
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HSAD Wins “Ad of the Year” for Three Consecutive Years
– LG’s “Future, Together” campaign: A vision for a shared future
– Compelling narratives: Featuring stories of taekwondo girls, haenyeo divers, and cyclists
– Emphasis on innovation: Showcasing AI, biotech, and cleantech advancements
HSAD’s LG “Future, Together” campaign has won the “Ad of the Year” award for the third consecutive year in the print category, presented by the Korean Advertising Society. The campaign resonates by illustrating a future shaped by innovation and shared experiences.
Through the eyes of a young taekwondo athlete, a haenyeo diver, and a cyclist, the campaign envisions a world free from disease, with clean oceans and sustainable lifestyles. LG connects these aspirations with its advancements in AI, biotech, and cleantech (ABC technologies).
By going beyond corporate branding and delivering an inspiring vision, the campaign earned high praise for its impact.
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AI Chatbots Become Essential for Internal Data Management
– Enhancing efficiency: Reducing response time for repetitive queries
– Knowledge retention: Systematically managing and sharing internal data
– Process automation: Providing instant responses for leave requests, IT support, and more
AI chatbots are becoming indispensable for internal corporate operations. Previously, employees had to manually search various systems for information. Now, AI-powered chatbots instantly retrieve data, streamlining workflows.
These chatbots handle common inquiries such as leave applications, password resets, and company policies, reducing workload for HR and IT teams. This allows employees to focus on higher-priority tasks.
Another advantage is systematic knowledge retention. AI chatbots continuously learn and refine their accuracy, maximizing productivity across organizations.
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KB Kookmin Bank Engages the Public Through Meaningful Historical Content
– “Korea Lives On” campaign: Honoring independence activists
– AI-powered restoration: Bringing black-and-white photos of poet Yun Dong-ju to life
– Strengthening social messaging: Expressing corporate social responsibility through content
To commemorate March 1st Independence Movement Day, KB Kookmin Bank has released a special video marking the 80th anniversary of poet Yun Dong-ju’s passing. As part of the “Korea Lives On” campaign, the video highlights Yun’s poetry and life, blending historical tribute with AI-driven restoration.
The campaign originated in 2019 for the 100th anniversary of the March 1st Movement and has since expanded to other national remembrance days, such as Liberation Day and Patriots and Veterans Day.
By leveraging meaningful content, KB Kookmin Bank strengthens its corporate social responsibility while fostering public engagement.
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K-POP Promotions Evolve with Fandom-Driven Strategies
– Viral marketing powered by fandom: Leveraging social media and Easter eggs
– DIY content: Encouraging fans to create their own merchandise and events
– Trend integration: Adopting the latest social media trends like “possibility cakes” and “photo dumps”
K-POP entertainment companies are innovating marketing strategies by prioritizing fan engagement. Notable recent examples include Red Velvet’s Seulgi’s solo comeback and NCT WISH’s first-anniversary promotions.
Seulgi’s campaign featured an Easter egg technique where the album cover changed when flipped, sparking curiosity among fans. Meanwhile, NCT WISH embraced trending fan culture by distributing themed goods like “possibility bouquets.”
This shift from traditional promotion to interactive fan-driven content strengthens loyalty and maximizes organic reach. The evolution of K-POP marketing continues to redefine industry standards.
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