젊은 세대가 시니어 인플루언서에 열광하는 이유
– 시니어 크리에이터의 부상: 브랜드들이 중장년층 인플루언서를 적극 활용
– 새로운 소비층 변화: 55세 이상 소비자도 SNS에서 적극적인 활동
– 진정성과 깊이 있는 콘텐츠: 젊은 인플루언서와 차별화된 매력
최근 젊은 세대가 시니어 인플루언서에게 열광하고 있습니다. 식품, 뷰티, 패션 브랜드들은 기존의 젊은 크리에이터 대신 중장년층 인플루언서를 활용한 캠페인을 적극적으로 펼치고 있어요. 제너럴 밀스, KFC, 월마트 등이 대표적인 사례입니다.
이 변화는 55세 이상 소비자들이 소셜미디어에서 더 적극적으로 활동하면서 나타난 현상이에요. 이들은 단순히 TV를 시청하는 세대가 아니라 틱톡, 인스타그램 등에서 직접 콘텐츠를 소비하고 있어요. 브랜드들은 이를 활용해 시니어 인플루언서와 협업하며 새로운 소비층을 공략하고 있습니다.
시니어 크리에이터들은 삶의 깊이를 담은 진정성 있는 콘텐츠로 젊은 세대까지 사로잡고 있습니다. 이들은 단순한 광고 모델이 아니라 브랜드와 소비자를 연결하는 강력한 매개체로 떠오르고 있어요.
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인플루언서 마케팅도 ‘구독’ 시대가 왔다
– 구독 경제와 마케팅: 인플루언서 마케팅도 정기 결제 방식으로 변화
– 데이터 기반 최적화: 광고 효과를 높이는 맞춤형 검색 기능 제공
– 비용 절감 효과: 일정 금액으로 다수의 인플루언서와 협업 가능
이제 인플루언서 마케팅도 ‘구독’ 시대에 접어들었습니다. 기존에는 개별 인플루언서를 찾아 계약을 맺고 광고를 집행하는 방식이었지만, 최근에는 구독형 서비스가 등장하면서 더욱 효율적인 마케팅이 가능해졌어요.
‘크리플래닛’ 같은 플랫폼은 정해진 금액을 지불하면 원하는 인플루언서를 무제한 검색하고, 최적의 광고 파트너를 매칭해주는 서비스를 제공하고 있습니다. 이를 통해 브랜드들은 불필요한 비용을 줄이고, 광고 효과를 극대화할 수 있어요.
이제 인플루언서 마케팅도 단발성이 아닌 지속적인 전략이 중요해지고 있습니다. 구독 기반 서비스를 활용하면 브랜드와 인플루언서 간의 장기적인 협업이 가능해져 마케팅 성과를 더욱 높일 수 있어요.
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쇼핑몰 CRM 마케팅, 고객을 붙잡는 전략이 필요하다
– 신규 고객 확보 어려움: 광고비 증가와 경쟁 심화로 유입 비용 상승
– CRM 활용의 중요성: 기존 고객을 유지하는 것이 더 비용 효율적
– 맞춤형 마케팅: 데이터 기반 고객 세분화로 충성 고객 확보
온라인 쇼핑몰을 운영하면서 가장 큰 고민 중 하나는 신규 고객 확보예요. 광고비가 지속적으로 오르면서 단순한 유입만으로는 안정적인 매출을 유지하기 어려운 상황이에요. 결국 중요한 것은 한 번 방문한 고객을 계속 붙잡는 CRM(Customer Relationship Management) 전략이죠.
CRM을 활용하면 고객 데이터를 기반으로 맞춤형 마케팅을 진행할 수 있어요. 회원가입 정보, 구매 이력, 고객 문의 내역 등을 분석해 고객이 원하는 시점에 맞춰 적절한 혜택을 제공하면 재구매율을 높일 수 있어요.
특히 한 번 구매한 고객에게 리마인드 메시지를 보내거나, 특정 카테고리를 자주 구매하는 고객에게 맞춤형 추천을 제공하는 전략이 효과적입니다. CRM을 제대로 활용하면 광고비를 줄이면서도 충성 고객을 확보할 수 있어요.
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토스 10주년 팝업, 브랜딩의 정수를 보여주다
– 고객 중심 경험: 웨이팅 시간을 활용한 라이브러리 운영
– 브랜드 히스토리 전달: 인터랙티브한 전시와 체험 콘텐츠 제공
– 트렌드 활용: 개인 맞춤 금융 테스트 및 키링 워크숍으로 참여 유도
토스가 10주년을 맞아 성수에서 특별한 팝업을 열었어요. 단순한 기념행사가 아니라, 브랜드의 가치를 직관적으로 전달하면서도 고객이 적극적으로 참여할 수 있는 공간으로 기획됐죠.
특히 웨이팅 시간을 유용하게 활용할 수 있도록 마련된 ‘라이브러리’는 고객 경험을 한층 높였습니다. ‘토스 10주년 전시’에서는 금융 서비스를 어떻게 변화시켜 왔는지를 숫자로 보여주며, 고객의 삶과 연결해 직관적으로 전달했어요.
또한, 금융 성향 테스트와 맞춤형 금융 정보를 제공하는 ‘금융 플래닝 라운지’는 브랜드 철학을 고객이 자연스럽게 체험할 수 있도록 했죠. 키링을 직접 만들어보는 참여형 콘텐츠도 준비되어 있어, 토스의 철학을 오프라인에서 온라인 서비스까지 연결하는 세심한 기획력이 돋보였습니다.
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요즘 가족의 형태, 함께하지만 독립적으로
– 가족 인식 변화: 화목한 가족에 대한 강요에서 벗어남
– 새로운 가족 문화: 부모와 자녀가 ‘데이트’하는 모습 증가
– 관계 확장: 가족을 넘어 ‘크루’ 같은 공동체 형성
예전과 달리 가족을 바라보는 관점이 달라지고 있어요. 2030 세대는 가족과의 관계에서 ‘눈치’, ‘불편함’ 같은 부정적인 감정을 더 솔직하게 표현하고 있습니다. 하지만 동시에 가족과의 유대감을 유지하려는 노력도 계속되고 있어요.
최근에는 부모와 자녀가 함께 시간을 보내는 방식을 ‘데이트’ 개념으로 받아들이는 경향이 뚜렷해요. 단순히 명절에 모이는 것이 아니라, 산책을 하거나 함께 인생 네 컷을 찍는 등 일상적인 경험을 공유하는 것이죠.
또한, 가족을 넘어 ‘크루’ 같은 공동체의 개념도 확산되고 있어요. 특히 러닝 크루처럼 함께 목표를 향해 나아가는 집단이 새로운 형태의 관계로 자리 잡으며, 단순한 친목을 넘어 서로의 성장을 돕는 역할을 하고 있습니다.
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넷플릭스에도 PPL이 있을까? 광고 없는 척, 하지만…
– OTT 속 PPL: 브랜드 협업을 통한 자연스러운 제품 노출
– 광고 전략 변화: 구독료 기반에서 광고 포함 모델로 확장
– 미래 전망: AI 기반 맞춤형 가상 PPL 도입 가능성
넷플릭스는 광고 없는 콘텐츠를 강조해왔지만, 사실상 PPL이 존재하고 있어요. ‘솔로지옥’ 속 호텔 촬영지나 ‘중증외상센터’의 의료 장비 협찬처럼 브랜드 노출이 자연스럽게 이뤄지고 있죠.
최근 OTT들은 광고 모델을 적극적으로 도입하고 있어요. 넷플릭스는 광고 포함 요금제를 출시하면서도 콘텐츠 몰입도를 해치지 않는 방식으로 광고를 삽입하는 전략을 펼치고 있습니다. 디즈니+와 애플TV 역시 PPL을 활용해 수익을 극대화하고 있죠.
앞으로는 AI 기반의 가상 PPL이 활성화될 가능성이 커요. 특정 시청자의 관심사에 맞춰 장면 속 광고를 실시간으로 변경하는 방식이죠. 광고와 콘텐츠의 경계가 점점 희미해지는 시대, OTT는 새로운 광고 패러다임을 구축하고 있습니다.
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BMW ‘더 하이어’ 만든 데이비드 루바스, 2025 칸 라이언즈 공로상 수상
– 광고 업계의 전설: BMW ‘더 하이어’ 캠페인 기획자 데이비드 루바스
– 크리에이티브 리더십: 40년간 600개 이상의 칸 라이언즈 수상 기록
– 브랜드 혁신: 문화적 영향을 미친 스니커즈, HBO 캠페인까지
광고 업계에서 가장 영향력 있는 인물 중 한 명인 데이비드 루바스가 2025년 칸 라이언즈에서 ‘라이온 오브 세인트 마크’ 공로상을 수상합니다. 그는 BMW의 전설적인 단편 영화 시리즈 ‘더 하이어’를 기획하며 브랜드 광고의 새로운 장을 열었죠.
그는 40년 넘는 경력 동안 BBDO, Fallon 등 글로벌 광고 회사에서 활동하며 총 600개 이상의 칸 라이언즈를 수상했습니다. 특히, ‘배고플 땐 너답지 않아’ 스니커즈 캠페인과 HBO의 ‘보이어’ 캠페인은 브랜드 메시지를 문화적으로 각인시키는 전략으로 성공을 거뒀어요.
그는 광고를 단순한 판매 도구가 아니라, 소비자와 브랜드 사이의 감성적인 연결을 구축하는 매개체로 활용해야 한다고 강조했습니다. 오는 6월 20일 칸 라이언즈에서 그의 업적을 기리는 공식 세미나가 열릴 예정이에요.
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가챠 열풍, 마케팅 전략으로 활용할 수 있을까?
– 가챠 시장 확대: MZ세대 중심으로 백화점, 편의점까지 확산
– 희소성 전략: 브랜드와 협업한 한정판 굿즈 판매
– 오프라인 유입: 가챠샵과 팝업스토어를 활용한 방문객 증가
가챠 열풍이 거세지면서 기업들이 이를 마케팅에 활용하는 사례가 늘고 있어요. 과거 어린이 문화였던 가챠가 키덜트와 MZ세대를 중심으로 확산되면서 백화점, 쇼핑몰, 편의점까지 주요 유통 채널로 자리 잡았죠.
특히, 브랜드들은 가챠의 ‘희소성’ 요소를 적극 활용하고 있어요. 포켓몬 팝업스토어에서는 한정판 배지와 피규어를 가챠 형태로 제공해 팬들의 수집 욕구를 자극했어요. 일본에서는 향수를 랜덤으로 뽑을 수 있는 가챠샵이 등장해 본품 구매로 이어지는 비즈니스 모델을 만들기도 했어요.
오프라인 유입 효과도 크죠. 백화점과 쇼핑몰은 가챠샵을 활용해 방문객을 유도하고 있으며, SMTOWN 콘서트에서는 굿즈를 가챠 방식으로 판매해 팬들의 참여를 유도했습니다. 소비자 경험을 중시하는 브랜드라면 가챠 마케팅을 적극적으로 고려할 만해요.
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GTM 정규식 표 변수, 페이지 분석을 더 정교하게
– 정규식 표 변수 활용: 페이지 제목을 맞춤 설정하여 분석 가능
– GA4 연동: 맞춤 측정 기준을 통해 보다 정확한 데이터 수집
– 실무 활용: 페이지 카테고리, 버튼 유형 분석 등 다양한 적용 가능
구글태그매니저(GTM)를 활용하면 보다 정교한 데이터 분석이 가능해요. 특히 정규식 표 변수를 사용하면 페이지 제목을 세부적으로 설정하여 GA4에서 보다 직관적인 데이터 분석이 가능해집니다.
예를 들어, 브랜드명으로 통일된 페이지 제목이 있는 경우, 정규식 변수를 활용해 각 페이지의 성격에 맞춰 제목을 자동으로 설정할 수 있어요. 이렇게 하면 페이지별 방문 데이터를 더욱 명확하게 분류할 수 있죠.
정규식 변수는 페이지 카테고리 구분, 버튼 유형 분석 등 다양한 방식으로 활용할 수 있어요. GTM과 GA4를 함께 사용하면 더욱 효과적인 데이터 기반 마케팅 전략을 수립할 수 있습니다.
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완벽한 제품은 없다, 프리토타이핑으로 시작하기
– 프리토타이핑 개념: 최소한의 자원으로 시장 반응을 검증하는 방법
– 실전 사례: IBM 음성 인식, 아마존 매커니컬 터크의 사전 테스트
– 빠른 실행의 중요성: 아이디어 검증을 통해 실패 리스크 감소
새로운 제품을 만들 때 가장 큰 고민은 ‘이게 과연 시장에서 통할까?’ 하는 점이에요. 이런 걱정을 줄이기 위해 ‘프리토타이핑’이라는 개념이 등장했어요. 최소한의 시간과 비용을 들여 제품의 가능성을 검증하는 방법이죠.
IBM은 음성 인식 기술을 개발할 때, 실제 기술 구현 없이 사람이 뒤에서 입력한 데이터를 제공하며 시장 반응을 확인했어요. 아마존의 매커니컬 터크 역시 초기에 자동화 없이 사람의 수작업으로 시스템을 테스트했죠.
이처럼 프리토타이핑을 활용하면 대규모 투자를 하기 전에 아이디어의 성공 가능성을 빠르게 확인할 수 있어요. 초기 시장 반응을 살펴보고 수정할 기회를 얻을 수 있기 때문에, 스타트업과 제품 기획자들에게 필수적인 방법입니다.
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웹사이트 : https://inssight.net/
카톡채널 : http://pf.kakao.com/_HeLRj
오픈채팅 : https://open.kakao.com/o/g8mUOpQ
The Rising Popularity of Senior Influencers Among Younger Generations
– The emergence of senior creators: Brands actively collaborate with middle-aged influencers.
– Changing consumer demographics: Social media engagement among consumers over 55 is increasing.
– Authentic and in-depth content: Senior influencers offer a unique appeal compared to younger creators.
Recently, younger generations have been showing enthusiasm for senior influencers. Brands in the food, beauty, and fashion industries are shifting their focus from young creators to middle-aged influencers, as seen in campaigns by General Mills, KFC, and Walmart.
This shift is driven by the growing presence of consumers aged 55 and older on social media. Unlike previous generations who primarily consumed content via television, they now actively engage with platforms like TikTok and Instagram. Brands are leveraging this trend by partnering with senior influencers to reach new customer segments.
Senior creators captivate younger audiences with their depth of experience and authenticity. Rather than simply serving as ad models, they are becoming powerful connectors between brands and consumers.
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The Subscription Model Expands into Influencer Marketing
– Subscription economy meets marketing: Influencer marketing shifts toward subscription-based models.
– Data-driven optimization: Enhanced search features improve ad effectiveness.
– Cost efficiency: Brands can collaborate with multiple influencers at a fixed price.
Influencer marketing has now entered the subscription era. Traditionally, brands had to individually contract influencers for campaigns. However, new subscription-based services are making influencer marketing more efficient.
Platforms like “Creeplanet” allow brands to pay a fixed fee to search and match with unlimited influencers, optimizing ad partnerships. This reduces unnecessary costs while maximizing marketing impact.
Long-term influencer collaborations are becoming essential rather than one-off campaigns. Subscription-based services enable ongoing relationships between brands and influencers, enhancing overall marketing effectiveness.
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CRM Strategies for E-commerce: Retaining Customers is Key
– Challenges in acquiring new customers: Rising ad costs and increased competition make customer acquisition expensive.
– Importance of CRM: Retaining existing customers is more cost-effective.
– Personalized marketing: Data-driven customer segmentation secures brand loyalty.
One of the biggest challenges in e-commerce is acquiring new customers. With rising advertising costs, maintaining stable sales through new visitors alone is no longer sustainable. The key lies in CRM (Customer Relationship Management) strategies to retain existing customers.
CRM enables personalized marketing based on customer data. By analyzing sign-up information, purchase history, and inquiries, businesses can offer targeted benefits at the right time, increasing repeat purchases.
Effective CRM strategies include sending reminders to previous buyers and providing personalized recommendations based on frequently purchased categories. Leveraging CRM properly helps reduce ad expenses while fostering loyal customers.
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Toss 10th Anniversary Pop-Up: A Masterclass in Branding
– Customer-centric experience: A dedicated library for visitors to enjoy while waiting.
– Interactive brand storytelling: Engaging exhibits and experiential content.
– Trend-driven engagement: Personalized finance tests and keychain workshops encourage participation.
To celebrate its 10th anniversary, Toss launched a unique pop-up event in Seongsu. Rather than a simple anniversary celebration, the event was designed as an interactive space where customers could experience the brand’s value firsthand.
A standout feature was the “Library,” allowing visitors to make productive use of their waiting time. The “Toss 10-Year Exhibition” presented the evolution of financial services with data-driven storytelling, making it relatable to customers’ lives.
Additionally, the “Financial Planning Lounge” offered personalized finance assessments and insights, seamlessly aligning with Toss’s brand philosophy. Visitors could also participate in keychain-making workshops, showcasing Toss’s meticulous approach to connecting offline experiences with its online services.
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The Evolving Definition of Family: Together Yet Independent
– Changing perceptions: The traditional ideal of a close-knit family is no longer a social expectation.
– New family culture: Parents and children increasingly engage in “dates” together.
– Expanding relationships: Family structures evolve into community-like “crews.”
The concept of family is shifting. Younger generations openly acknowledge discomfort or obligations within family relationships while also striving to maintain meaningful bonds.
A growing trend is the idea of “family dates,” where parents and children engage in everyday activities together, such as taking walks or capturing memories in photo booths, rather than just gathering on special occasions.
Beyond traditional family ties, the idea of “crews” is gaining popularity. Groups like running crews exemplify this trend, fostering shared goals and mutual growth beyond simple social interactions.
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Does Netflix Use Product Placement? The Answer Might Surprise You
– PPL in streaming services: Brands integrate seamlessly into content.
– Evolving ad strategies: Subscription-based platforms shift toward ad-supported models.
– The future of advertising: AI-driven personalized product placement is on the horizon.
Netflix has long positioned itself as an ad-free platform, yet product placements are embedded within its content. Examples include branded hotel settings in “Single’s Inferno” and medical equipment sponsorships in “Trauma Center.”
OTT platforms are increasingly embracing advertising. Netflix has introduced an ad-supported subscription plan while ensuring that advertisements do not disrupt the viewing experience. Other platforms like Disney+ and Apple TV also use PPL to maximize revenue.
In the near future, AI-driven virtual product placement could become mainstream. This would allow dynamic ad placement tailored to individual viewers’ interests, blurring the lines between content and advertising.
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David Lubars, Creator of BMW’s “The Hire,” to Receive the 2025 Cannes Lions Lifetime Achievement Award
– Legendary ad figure: David Lubars, the mastermind behind BMW’s “The Hire” campaign.
– Creative leadership: Over 40 years, 600+ Cannes Lions awards.
– Brand innovation: Iconic campaigns for brands like Snickers and HBO.
David Lubars, one of the most influential figures in advertising, will receive the prestigious “Lion of St. Mark” award at the 2025 Cannes Lions. He revolutionized brand storytelling with BMW’s “The Hire” film series.
Throughout his four-decade career, he has worked at top agencies like BBDO and Fallon, earning over 600 Cannes Lions awards. His famous campaigns include Snickers’ “You’re Not You When You’re Hungry” and HBO’s “Voyeur,” which reshaped brand engagement through cultural impact.
Lubars emphasizes that advertising should build emotional connections between brands and consumers rather than just selling products. His achievements will be honored in a dedicated seminar at Cannes Lions on June 20.
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Can Gacha Fever Be Leveraged as a Marketing Strategy?
– Expanding gacha market: Now widespread among MZ consumers in malls and convenience stores.
– Scarcity-driven appeal: Limited-edition collaborations boost brand engagement.
– Offline foot traffic: Gacha shops and pop-up stores attract visitors.
The rise of gacha culture is transforming into a marketing tool. Once a childhood pastime, gacha has become mainstream among MZ consumers, expanding into department stores, malls, and convenience stores.
Brands are capitalizing on the scarcity factor. For example, Pokémon pop-up stores offer limited-edition badges and figurines through gacha, fueling collectors’ desires. In Japan, fragrance brands have introduced gacha-based sampling experiences, leading to increased full-size purchases.
Gacha-driven offline engagement is also growing. Shopping malls and concert events like SMTOWN use gacha-style promotions to attract foot traffic and enhance consumer experiences. For brands prioritizing experiential marketing, gacha presents a compelling opportunity.
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GTM Regex Table Variables for Advanced Page Analysis
– Regex table variables: Customizable page titles for precise tracking.
– GA4 integration: Improved accuracy through custom measurement criteria.
– Practical applications: Page category analysis, button tracking, and more.
Google Tag Manager (GTM) enhances data accuracy through advanced tracking configurations. Regex table variables allow for the dynamic customization of page titles, improving GA4 analytics.
For instance, if a site has uniform page titles containing a brand name, regex variables can segment them by category. This provides clearer insights into user behavior across different pages.
Regex variables are also useful for categorizing pages and tracking specific button types. Combining GTM with GA4 results in more effective data-driven marketing strategies.
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There’s No Perfect Product: Start with Pretotyping
– The concept of pretotyping: A low-cost method to validate market demand.
– Real-world examples: IBM’s speech recognition and Amazon’s Mechanical Turk trials.
– The importance of rapid execution: Reducing failure risks through early testing.
The biggest challenge when launching a product is determining whether it will succeed. “Pretotyping” addresses this by testing ideas with minimal resources before full development.
IBM validated its speech recognition system by manually inputting responses behind the scenes before developing the technology. Amazon’s Mechanical Turk initially operated without automation, allowing market validation before investment.
By leveraging pretotyping, businesses can assess market demand early, make adjustments, and minimize financial risks—an essential strategy for startups and product developers.
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