광고 역사 속 레오버넷, ‘레오’로 다시 태어나다
– 퍼블리시스 그룹, 레오버넷과 퍼블리시스 월드와이드 합병
– 데이터와 크리에이티브를 결합한 ‘레오’라는 새로운 모델 출범
– 인공지능과 효율성을 기반으로 광고 업계의 새로운 기준 제시
광고 업계의 전설적 이름 레오버넷이 역사의 뒤안길로 사라지고, 퍼블리시스 그룹과 합병하여 ‘레오’로 재탄생했어요. 90년간 이어온 이름 대신 새롭게 출범한 ‘레오’는 인간의 창의성과 데이터, 기술을 결합해 광고 업계의 새로운 기준을 제시할 계획입니다. 이번 합병으로 레오버넷과 퍼블리시스 월드와이드가 전 세계적으로 ‘레오’라는 이름 아래 통합됩니다.
새로운 유닛인 ‘레오’는 단순한 네트워크를 넘어, 크리에이티브 별자리를 뜻하는 ‘콘스텔레이션’이라는 이름을 더했어요. 퍼블리시스 그룹은 기존 광고 기술을 넘어 AI와 효율성을 활용해 크리에이티브 중심의 사고를 발전시키겠다는 비전을 제시했습니다. 이번 합병은 광고 업계에 큰 변화를 가져올 전략으로 평가받고 있습니다.
이와 함께 퍼블리시스 그룹은 각 지역 사무소를 통합하여 효율성을 높이고, 글로벌 고객들에게 원스톱 솔루션을 제공하려 합니다. 레오버넷의 유산을 계승하면서도 현대적인 기술과 데이터를 결합한 새로운 접근은 향후 광고 시장의 경쟁 구도를 변화시킬 전망입니다.
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2025 SEO 전략, AI와 사용자 중심으로 진화하다
– AI와 자연어 처리 기술로 SEO의 새로운 기준 등장
– 구글의 E-E-A-T 원칙과 사용자 경험 중심의 콘텐츠 강조
– 숏폼 영상과 음성 검색이 최적화 전략의 핵심 요소로 부상
2025년 SEO는 단순히 키워드 최적화에 의존하던 과거에서 벗어나, AI와 사용자 중심의 전략으로 변화하고 있어요. 구글은 이제 콘텐츠의 경험(Experience), 전문성(Expertise), 권위(Authority), 신뢰(Trust)라는 E-E-A-T 원칙을 바탕으로 품질을 평가합니다. 따라서 단순히 정보를 나열하기보다 구체적인 사례와 심도 있는 인사이트를 담은 콘텐츠가 높은 순위를 차지하게 됩니다.
특히 숏폼 영상과 음성 검색이 중요한 역할을 하고 있어요. 15~60초 길이의 짧은 영상 콘텐츠는 검색 결과에서 더욱 중요한 위치를 차지하며, 젊은 사용자층이 선호하는 포맷으로 자리 잡았습니다. 이와 함께 모바일 최적화와 빠른 로딩 속도, 구조화된 데이터는 여전히 중요한 기술적 요소로 남아 있습니다.
SEO 성공의 열쇠는 진정성과 사용자 의도에 맞춘 콘텐츠 제작이에요. AI 생성 콘텐츠도 인간 편집자의 세심한 검토와 조정을 거쳐야 진정한 가치를 가질 수 있습니다. 앞으로 SEO는 기술적 최적화를 넘어, 콘텐츠의 본질과 사용자 경험을 가장 우선시하는 방향으로 계속 진화할 전망입니다.
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AI 시대, 두려움 대신 기회를 잡아라
– AI의 발전이 광고와 마케팅 업계에 혁신을 가져오다
– 반복 작업 자동화로 창의적 업무에 더 많은 시간 할애 가능
– AI 도구와 인간의 협업으로 새로운 워크플로우 탄생
AI가 광고와 마케팅 분야를 혁신하면서 실무자들은 두려움보다 기회를 보고 있어요. 반복적이고 시간이 많이 걸리던 작업은 AI로 자동화되면서, 디자이너와 크리에이티브 팀은 더 창의적인 작업에 집중할 수 있게 되었습니다. 예를 들어, 콘티 제작이나 배너 디자인 같은 작업은 AI가 1차 시안을 제공하며, 이후 디테일 작업은 사람의 손길이 더해져 품질이 보완됩니다.
AI의 도입은 맞춤형 광고 캠페인을 더욱 정교하게 만들어주고 있어요. 니치 마켓을 타깃으로 한 콘텐츠 제작과 개인화된 광고 전략은 AI 기술 덕분에 더욱 정밀해졌습니다. 하지만 여전히 AI는 인간의 섬세한 감정 표현이나 고차원적인 창의성을 완벽히 대체할 수 없어요.
실무자들은 AI 기술을 익히는 것과 동시에 인간만의 강점을 살리는 데 집중하고 있습니다. 프롬프트 작성과 결과물 검수 같은 새로운 스킬이 필요하며, AI가 도구로서 어떻게 효율적으로 활용될 수 있는지를 고민하는 시간이 중요해졌습니다. AI는 단순한 경쟁자가 아니라, 우리의 가능성을 확장하는 든든한 협력자로 자리 잡고 있습니다.
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쿠팡 파트너스 광고, 변화의 길목에 서다
– 과도한 광고 방식 논란 속에서 새로운 규정 발표
– 사용자 경험 중심으로 광고 전략 변화
– 필수품 중심에서 가치재 확대로 상품군 확장
쿠팡이 파트너스 광고 운영 방식을 개편했습니다. 기존의 ‘더보기 배너’와 ‘플로팅 배너’와 같은 과도한 광고 방식을 금지하며, 사용자 친화적인 광고 환경을 제공하겠다고 발표했어요. 이는 광고가 강제로 클릭을 유도한다는 사용자들의 불만을 반영한 조치로, 고객 경험을 최우선 가치로 삼겠다는 쿠팡의 전략 전환을 보여줍니다.
쿠팡의 새로운 목표는 사용자 규모 확대에서 사용자의 체류 시간과 관여도를 늘리는 방향으로 변화하고 있습니다. 특히 와우 멤버십 가입자 증가율이 한계에 다다른 상황에서, 고객이 한 번 방문할 때 더 오래 머무르도록 유도하는 것이 중요한 과제로 떠오르고 있어요. 이를 위해 쿠팡은 마케팅과 상품 전략 모두를 재조정하고 있습니다.
상품군 확대도 주목할 점입니다. 쿠팡은 단순한 필수품을 넘어 고급 식료품과 뷰티 상품 같은 가치재로 영역을 확장하고 있어요. 프리미엄 프레시와 알럭스와 같은 서비스는 고객들에게 더 넓은 선택지를 제공하며, 쿠팡이 국내 유통 시장에서 차별화된 경쟁력을 유지하도록 돕고 있습니다.
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마라탕으로 프랜차이즈 시장을 바꾼 라화쿵부
– 정통 마라탕을 한국식으로 재해석한 성공 전략
– 뉴미디어 캠페인으로 가맹 확장 및 브랜드 강화
– 철저한 품질 관리와 가맹점 지원으로 신뢰 구축
라화쿵부는 마라탕을 주력 메뉴로 삼아 중식 프랜차이즈 시장에서 새로운 판도를 만들어냈습니다. 2009년 대림동에서 시작된 이 브랜드는 중국 사천지방의 마라 요리를 한국식으로 재해석해 새로운 중식 트렌드를 열었어요. 철저한 품질 관리와 HACCP 인증을 받은 제조시설을 통해 소비자들에게 신뢰를 쌓고 있습니다.
라화쿵부의 캠페인 성공에는 뉴미디어 활용이 큰 역할을 했습니다. 메타와 틱톡을 활용해 브랜드 메시지를 전달하며, 맞춤형 캠페인으로 젊은 층의 관심을 끌었어요. 특히 틱톡에서의 영상 중심 콘텐츠는 410%의 방문자 증가와 340%의 가맹 상담 문의 달성을 이끌며 큰 성과를 냈습니다.
앞으로 라화쿵부는 더 많은 가맹점을 지원하며 중식 프랜차이즈 시장의 강자로 자리 잡을 계획입니다. 지속적인 타겟팅 전략과 맞춤형 마케팅을 통해 신규 창업주와 소비자 모두를 만족시키는 브랜드로 성장할 전망입니다.
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상세페이지 없는 결제 혁신, 링크페이의 성공 비결
– 고객 맞춤형 결제 링크로 간편한 결제 환경 제공
– 다양한 결제 수단과 채널로 전환율 극대화
– 개발 리소스 절약과 전문적 결제 시스템 구현
링크페이는 결제 링크를 통해 구매자가 간편하게 결제를 진행할 수 있는 혁신적인 서비스입니다. 고객별 맞춤 견적을 제시하거나 비대면 계약 상황에서 특히 유용하며, 정기 거래가 필요한 B2B 서비스와 교육, 컨설팅 비즈니스에서 큰 호응을 얻고 있어요.
이 서비스의 가장 큰 장점은 다양한 채널을 통해 손쉽게 결제 요청을 보낼 수 있다는 점입니다. 이메일, SMS, 알림톡 등으로 링크를 전달하면, 구매자는 회원가입 없이 결제를 완료할 수 있어 고객 이탈을 최소화합니다. 또한, 신용카드, 간편결제, 계좌이체 등 다양한 결제 수단을 지원해 고객 선택의 폭을 넓혔습니다.
포트원의 링크페이는 복잡한 결제 시스템 없이도 전문적인 서비스를 구현할 수 있도록 돕고 있습니다. 개발 리소스가 부족한 기업에게 유연하고 효율적인 결제 솔루션을 제공하며, 고객 경험 개선과 결제 전환율 상승을 동시에 실현하고 있어요.
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생각만 하면 작동하는 기술, ‘칩인류’의 시대
– 뉴럴링크, 뇌와 컴퓨터를 연결하는 BCI 기술의 혁신
– 척수 손상과 마비 환자들을 위한 새로운 의료 대안
– BCI 시장의 빠른 성장과 사회적 윤리 논의의 필요성
뉴럴링크가 뇌·컴퓨터 인터페이스(BCI) 기술을 활용한 첫 임상시험에 성공했습니다. 한 사지마비 환자가 생각만으로 마우스를 조작하고 체스 게임을 하는 모습은 많은 사람들에게 놀라움을 안겼습니다. BCI 기술은 뇌파를 분석해 컴퓨터나 외부 장치를 제어하는 기술로, 뉴럴링크는 ‘N1 임플란트’라는 경량화된 칩으로 기존의 불편한 장비를 대체하며 주목받고 있어요.
BCI는 의료 분야에서 먼저 상용화될 가능성이 커요. 척수 신경 손상으로 걷지 못하던 환자가 BCI 기술로 다시 걸을 수 있게 된 사례가 이를 증명합니다. 뉴럴링크는 식욕 제어, 우울증 완화, 시력 회복 등 다양한 활용 가능성을 연구하며 의료 혁신을 목표로 하고 있습니다. 동시에, 인간의 기억 복원과 언어 능력 회복 같은 고차원적인 기술도 개발 중입니다.
BCI 기술은 앞으로 다양한 산업으로 확대될 가능성이 높지만, 개인정보 보호와 윤리적 논의가 필수적입니다. 기술 발전과 함께 신경 윤리 연구가 뒷받침될 때 BCI는 새로운 희망으로 자리 잡을 수 있을 거예요. 앞으로 BCI 시장은 2030년까지 약 8조 원 규모로 성장할 전망입니다.
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스몰 브랜드에서 배우는 쇼핑몰 콘텐츠 전략
– 제품 가이드로 고객의 선택 고민 해소와 구매 만족도 상승
– 사례 중심 콘텐츠로 신뢰와 전문성 강화
– 맞춤형 콘텐츠로 충성 고객 유입과 구매 전환 증가
스몰 브랜드들은 콘텐츠를 활용해 쇼핑몰의 전환율을 높이고 있습니다. 고객이 선택에 어려움을 느끼지 않도록 제품 가이드를 제공하거나, 구매 후 관리 팁을 상세히 소개하는 브랜드가 많아요. 예를 들어, 침구 브랜드 ‘모든 요일의 방’은 충전재의 종류와 특징을 설명하며 고객이 자신의 필요에 맞는 제품을 쉽게 찾을 수 있도록 돕고 있어요.
사례 중심 콘텐츠도 효과적입니다. 사무용 가구 브랜드 ‘씨에스퍼니처’는 인테리어 시공 사례를 상세히 정리해 브랜드의 신뢰도와 전문성을 높이고, 대규모 거래를 성사시키는 데 성공했어요. 이러한 콘텐츠는 고객에게 브랜드의 품질과 효용성을 직접적으로 입증하는 역할을 합니다.
맞춤형 콘텐츠는 고객 충성도를 강화하는 데 중요한 역할을 합니다. 예를 들어, 스킨케어 브랜드 ‘발란스’는 AI 기반 피부 진단과 추천 레시피를 제공하며 고객 맞춤형 제품을 제작해요. 이렇게 고객의 취향과 니즈를 반영한 콘텐츠는 첫 구매를 재구매로 이어지게 만드는 핵심 전략으로 작용하고 있습니다.
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유튜브 인플루언서 마케팅 성공의 열쇠
– 명확한 목표와 KPI 설정으로 캠페인 방향성 확보
– 타깃 고객과의 일치성을 고려한 인플루언서 선정
– 콘텐츠 가이드라인과 예산 관리를 통해 효과 극대화
유튜브 인플루언서 마케팅은 소비자와의 신뢰를 기반으로 브랜드 메시지를 전달하는 데 매우 효과적인 방법이에요. 그러나 성공적인 마케팅을 위해선 먼저 명확한 목표를 설정해야 합니다. 브랜드 인지도를 높이거나 제품 판매를 증가시키는 등 캠페인의 성과를 수치화할 수 있는 KPI를 설정해야 합니다. 이를 통해 목표 달성 여부를 명확히 판단할 수 있습니다.
적합한 인플루언서를 선택하는 것도 중요한데, 구독자의 성별, 연령대 등 타깃 고객층과 일치하는 채널을 찾아야 합니다. 단순히 구독자 수가 많은 인플루언서보다는 브랜드와 관련성이 높은 콘텐츠를 제작하는 유튜버가 더 효과적입니다. 예를 들어, 요리 채널은 주방 도구 광고에 적합하며, 이러한 관련성을 통해 소비자 신뢰를 더 쉽게 얻을 수 있습니다.
마지막으로, 콘텐츠 가이드라인과 예산 관리는 필수입니다. 인플루언서가 캠페인 목표와 브랜드 메시지를 잘 이해하도록 간결하고 명확한 가이드를 제공하세요. 또, 예산 계획을 철저히 세우고 협상 과정을 거쳐 광고 효율을 극대화하는 것이 중요합니다. 이러한 요소를 고려하면 성공적인 유튜브 인플루언서 마케팅을 실행할 수 있습니다.
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제이에스티나, 온라인 시장을 리딩하는 비결
– 온라인 단독 컬렉션과 차별화된 상품 기획으로 고객 유입 증가
– 리뷰 플랫폼 도입으로 고객 신뢰와 구매 전환율 상승
– 브랜드 정체성을 강조하며 오프라인과 온라인의 조화 추구
제이에스티나는 온라인 매출이 전체 브랜드 매출의 35%를 차지하며, 주얼리 업계에서 온라인을 선도하는 브랜드로 자리 잡았어요. 온라인 단독 컬렉션과 래플 이벤트 등 차별화된 전략을 통해 젊은 고객층의 관심을 끌고 있습니다. 특히 자사몰은 브랜드의 정체성을 강조하고, 직접적인 고객 소통 채널로 활용되며 꾸준히 성장하고 있어요.
리뷰 플랫폼 도입도 중요한 역할을 했습니다. 제이에스티나는 크리마 리뷰를 활용해 리뷰 작성 팝업과 외부 리뷰 연동 기능을 효과적으로 사용하며, 고객 경험을 개선하고 있어요. 이를 통해 신규 고객의 구매 전환율을 높이고, 기존 고객들의 신뢰를 강화하고 있습니다.
앞으로 제이에스티나는 오프라인과 온라인 활동을 조화롭게 이어갈 계획이에요. 팝업스토어와 이벤트를 통해 고객과의 접점을 확대하며, 다양한 상품군을 지속적으로 선보일 예정입니다. 이러한 전략을 통해 제이에스티나는 고객들에게 더욱 특별한 가치를 전달할 준비를 하고 있습니다.
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오픈채팅 : https://open.kakao.com/o/g8mUOpQ
Advertising History: Leo Burnett Rebrands as “Leo”
– Publicis Groupe merges Leo Burnett with Publicis Worldwide.
– The new model “Leo” integrates data and creativity.
– AI and efficiency redefine industry standards.
Leo Burnett, a legendary name in advertising, has rebranded as “Leo” following its merger with Publicis Groupe. The newly launched “Leo” combines creativity, data, and technology to set new standards for the industry. This merger unites Leo Burnett and Publicis Worldwide under the global “Leo” banner.
The new unit, “Leo,” adds the concept of “Constellation” to symbolize creative excellence. Publicis Groupe aims to advance creativity using AI and efficiency beyond traditional advertising methods. The merger is seen as a game-changer for the advertising industry.
Additionally, Publicis Groupe plans to streamline regional offices for greater efficiency and offer global clients a one-stop solution. This modern approach, blending technology and legacy, is set to reshape the competitive landscape of the advertising market.
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2025 SEO Strategies Evolve with AI and User Focus
– AI and natural language processing set new SEO benchmarks.
– Google’s E-E-A-T principles emphasize user experience in content.
– Short-form videos and voice search emerge as key optimization elements.
SEO in 2025 has shifted from keyword optimization to AI-driven, user-focused strategies. Google’s E-E-A-T principles—Experience, Expertise, Authority, and Trust—now guide content quality assessments. In-depth insights and real-life examples rank higher than generic information.
Short-form videos and voice search play pivotal roles. Videos of 15-60 seconds gain prominence in search results, appealing to younger audiences. Mobile optimization, fast loading speeds, and structured data remain crucial technical factors.
Authenticity and user intent are key to SEO success. AI-generated content must undergo human review to ensure value. The future of SEO prioritizes technical optimization and user-centric content.
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Seizing Opportunities in the AI Era
– AI revolutionizes advertising and marketing industries.
– Automation frees up time for creative tasks.
– Collaboration between AI tools and humans creates new workflows.
AI has brought transformative changes to advertising and marketing, turning fear into opportunity for professionals. Automated repetitive tasks allow creative teams to focus on more innovative projects. For instance, AI drafts initial designs for banners or storyboards, while humans refine the details.
AI enhances personalized ad campaigns. Content creation for niche markets and individualized advertising strategies has become more precise. However, AI still lacks the ability to fully replicate human emotions and high-level creativity.
Marketers now focus on learning AI tools while leveraging human strengths. Skills like prompt writing and content review are increasingly essential. Rather than being a competitor, AI has become a powerful collaborator, expanding creative potential.
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Coupang Partners Advertising Faces Changes
– New guidelines address controversies over intrusive ad formats.
– User-friendly advertising strategies are prioritized.
– Product offerings expand from essentials to premium goods.
Coupang has revamped its advertising system, banning intrusive formats like floating banners. This move addresses customer complaints about forced clicks and reflects Coupang’s strategy to prioritize user experience.
The focus has shifted from increasing user numbers to extending time spent on the platform. With the growth of Wow Membership nearing its limit, retaining users has become a key goal. Marketing and product strategies have been adjusted accordingly.
Coupang is also diversifying its offerings, moving beyond essentials to include premium groceries and beauty products. Services like Premium Fresh and Alux provide customers with more choices, helping Coupang maintain its competitive edge in the domestic market.
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Lahuakungfu: Revolutionizing the Franchise Market with Malatang
– Authentic malatang reinterpreted for Korean tastes.
– New media campaigns drive franchise growth and brand strength.
– Quality control and franchisee support build trust.
Lahuakungfu has transformed the Chinese food franchise market with malatang as its core menu. Founded in 2009 in Daerim-dong, the brand redefined Chinese cuisine by adapting Sichuan-style malatang for Korean palates. Its HACCP-certified facilities ensure quality and reliability.
The brand’s success is partly due to its use of new media. Meta and TikTok campaigns effectively conveyed its message, attracting younger audiences. On TikTok alone, video content led to a 410% increase in visitors and a 340% rise in franchise inquiries.
Lahuakungfu plans to solidify its position as a leader in the franchise market by continuing targeted marketing and supporting new franchise owners.
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Revolutionary Payment Innovation: Linkpay’s Success
– Customized payment links simplify transactions.
– Multiple payment methods maximize conversion rates.
– Efficient system reduces development resources.
Linkpay offers a streamlined solution for businesses to send payment links for seamless transactions. This is especially useful for personalized quotes or remote contracts. Industries like B2B services and education benefit significantly from its flexibility.
With options like email, SMS, and notifications, businesses can minimize customer drop-offs. Support for various payment methods, including credit cards and bank transfers, broadens customer choices.
PortOne’s Linkpay delivers professional solutions without complex systems, improving customer experience and boosting conversion rates.
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The Age of Brain-Computer Interfaces
– Neuralink advances BCI technology, connecting brains to computers.
– New medical solutions for paralysis and spinal injuries.
– Ethical discussions grow as the BCI market expands rapidly.
Neuralink has made strides in brain-computer interface (BCI) technology, completing its first clinical trial. A paralyzed patient controlled a mouse and played chess through thought alone. Neuralink’s lightweight N1 implant replaces cumbersome equipment, gaining significant attention.
BCI technology is initially being applied to medical fields. Spinal cord injury patients have regained mobility through this innovation. Neuralink is also exploring appetite control, depression alleviation, and vision restoration.
As BCI technology expands, ethical considerations around privacy and societal implications are crucial. The market is projected to reach $8 billion by 2030, highlighting the need for responsible innovation.
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Lessons from Small Brands: Effective E-commerce Content Strategies
– Product guides reduce decision fatigue and enhance satisfaction.
– Case-based content strengthens trust and expertise.
– Personalized content increases loyalty and conversions.
Small brands use content to boost e-commerce conversions. Providing product guides and post-purchase tips helps customers make informed decisions. For example, bedding brand “Everyday Room” explains different materials to guide purchases.
Case studies are also effective. Furniture brand “CS Furniture” showcases detailed installation examples, building trust and securing large-scale deals.
Personalized content enhances customer loyalty. Skincare brand “Balance” uses AI-based skin diagnosis to recommend products, turning first-time buyers into repeat customers.
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Keys to Successful YouTube Influencer Marketing
– Define clear objectives and KPIs for campaign direction.
– Choose influencers aligned with target demographics.
– Provide guidelines and manage budgets for maximum impact.
YouTube influencer marketing builds brand trust and effectively communicates messages. Clear goals, such as increasing brand awareness or sales, and measurable KPIs are essential for evaluating success.
Selecting the right influencer is crucial. Channels with audiences matching your target demographic outperform those with merely high subscriber counts. For example, a cooking channel is ideal for kitchen tools.
Content guidelines and budget management ensure consistent messaging. Providing concise briefs helps influencers align with brand goals. Negotiating costs maximizes efficiency and impact.
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J.ESTINA Leads Online Jewelry Market
– Exclusive online collections attract younger customers.
– Review platforms boost trust and conversion rates.
– Balances online and offline strategies to strengthen brand identity.
J.ESTINA has made online sales 35% of its total revenue. Exclusive collections and raffle events successfully engage younger customers. Its platform emphasizes brand identity and fosters direct communication with shoppers.
Review platforms like Creama improve user experience by streamlining feedback processes. This strengthens trust and drives conversions among new and returning customers.
The brand plans to harmonize online and offline efforts through pop-up stores and events while expanding its product range. J.ESTINA aims to deliver unique value to customers through its integrated strategy.
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