2025-01-16
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Vol.1570 핵인싸이트 | 2025년 01월 16일 (목)

슈퍼볼 광고 없이 주목받은 스키틀즈 캠페인

– 단 한 사람만을 위한 광고라는 역발상 전략
– 페이스북 라이브와 티저 영상으로 화제성 극대화
– 희소성과 공감 요소로 브랜드 이미지 강화

스키틀즈는 슈퍼볼 광고비용을 감당하지 않고도 주목받는 캠페인을 성공시켰어요. 슈퍼볼 당일, 단 한 사람을 위한 광고를 기획해 기존 대중 광고의 틀을 깨고 독창성을 강조했습니다. 광고는 슈퍼볼에서 방영되지 않았지만, ‘단 한 사람이 보는 광고’라는 설정으로 페이스북 라이브에서 4만9000명이 시청하며 큰 화제를 모았죠.

마르코스 메네데즈라는 평범한 팬을 광고의 주인공으로 선정한 것도 신의 한 수였습니다. 스키틀즈 열혈 팬이자 일반 소비자인 마르코스를 통해 브랜드와 소비자 간의 특별한 연결을 만들었고, 캠페인 메시지를 더 공감가게 만들었어요. 티저 영상에서 배우 데이비드 쉼머가 등장해 ‘이번 광고는 단 한 사람이 본다’는 메시지를 반복하며 궁금증을 증폭시키는 데 성공했습니다.

스키틀즈는 ‘놓칠 수 없는 것’에 대한 소비자의 심리를 자극해 강력한 참여를 이끌어냈습니다. 독점적 경험과 호기심을 활용한 이 캠페인은 광고의 화제성을 대중성에만 의존하지 않아도 된다는 새로운 가능성을 보여줬습니다.

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‘미스 당뇨병’, 만화를 통해 1형 당뇨병 이야기 전달

– 1형 당뇨병 환자의 삶을 담은 만화로 공감과 이해 증진
– WHO와 협력해 소셜미디어 캠페인 제작
– 보이지 않는 투병 경험을 예술로 공유

‘미스 당뇨병’이라는 이름으로 활동하는 일러스트레이터 재니나 고딘은 1형 당뇨병을 주제로 만화를 제작하며 환자들의 이야기를 세상에 알리고 있어요. 그녀는 자신이 겪은 투병 경험과 감정을 바탕으로, 당뇨병 환자들의 복잡한 삶을 이해할 수 있도록 도와줍니다. 특히 WHO와 협력한 소셜미디어 캠페인을 통해 당뇨병에 대한 인식을 높이고 공감을 이끌어냈습니다.

1형 당뇨병은 췌장이 인슐린을 생산하지 못하는 만성 질환으로, 환자들은 매일 혈당을 관리하고 인슐린을 투여해야 해요. 재니나는 이런 보이지 않는 투쟁을 만화를 통해 공유하면서, 당뇨병이 없는 사람들이 쉽게 이해할 수 없는 복잡한 결정을 환자들이 매일 내려야 한다는 점을 강조합니다.

재니나의 만화는 단순히 정보 제공을 넘어, 환자들과 그 가족들에게 따뜻한 메시지를 전달하고 있습니다. 그녀는 “당신은 혼자가 아니다”라는 말을 통해 당뇨병 환자들의 외로움을 덜어주는 것을 목표로 하고 있어요.

https://www.the-pr.co.kr/news/articleView.html?idxno=52830

 

스트리머 ‘엠버서더’ 전략으로 브랜드 친밀감 강화

– 유튜버와 장기 협업으로 브랜드 이미지 구축
– 밈과 연계한 자연스러운 홍보 효과
– 소비자 페르소나를 반영한 맞춤형 마케팅

중견기업들이 스트리머를 브랜드 엠버서더로 활용하며 효과적인 마케팅을 선보이고 있어요. 대표적인 사례로 ‘아정당’은 유튜버 케인과 2년간 협업하며, 스트리머를 통해 친근한 이미지를 만들어냈습니다. 케인이라는 1세대 방송인은 2030 남성들에게 인기가 많아, 아정당은 자연스럽게 해당 연령층에 스며들었습니다.

이들은 배너 이벤트를 통해 시청자가 참여할 수 있는 콘텐츠를 제작하며 소비자와의 친밀감을 높였어요. 예를 들어, 이벤트 참여 과정에서 제품을 자연스럽게 경험하게 하고, 소비자가 콘텐츠 속에서 브랜드를 기억하게 했습니다.

스트리머를 엠버서더로 활용할 때는 브랜드의 타겟 페르소나를 명확히 설정해야 해요. 적합한 유튜브 채널과의 협업은 브랜드 친밀감과 신뢰도를 높이는 데 큰 도움이 됩니다. 아정당은 이런 맞춤형 접근을 통해 경쟁력을 확보하고 소비자와의 긴밀한 연결을 이루어냈습니다.

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맥도날드와 헬로키티, 50주년의 특별한 협업

– 맥도날드와 헬로키티의 50주년 기념 공동 컬래버레이션
– 한정판 인형과 메뉴로 전 세계 팬들의 관심 집중
– 소셜미디어를 통한 자연스러운 바이럴 효과

맥도날드와 헬로키티가 탄생 50주년을 기념하며 특별한 협업을 선보였어요. 맥도날드는 대표 캐릭터들을 헬로키티와 결합한 한정판 인형 세트를 홍콩에서만 출시하며 큰 주목을 받았습니다. 맥도날드의 ‘버디’, ‘그리머스’, ‘햄버글러’와 헬로키티를 접목한 디자인은 수집 욕구를 자극했어요.

이 협업은 단순한 장난감 출시를 넘어, 헬로키티 테마의 패키지와 한정판 메뉴로 확장됐습니다. 딸기 요거트 맛 소다, 팥떡 파이 등 독특한 메뉴도 팬들의 호응을 이끌어냈습니다. 특히 소셜미디어를 통해 전 세계 팬들이 해당 제품의 출시를 기다리며 자연스럽게 바이럴 효과가 발생했어요.

맥도날드는 과거에도 헬로키티와의 협업으로 성공을 거둔 바 있어요. 이번 50주년 캠페인은 두 브랜드의 정체성과 팬덤을 결합한 대표적인 성공 사례로 꼽힙니다. 앞으로도 이런 전략은 브랜드 이미지를 강화하고 글로벌 팬들과의 연결을 강화하는 데 큰 도움이 될 것입니다.

https://www.brandbrief.co.kr/news/articleView.html?idxno=7610

 

2024 대한민국 라이브커머스, 성장의 해를 돌아보다

– 라이브커머스 시장 3.5조 원 규모로 성장
– 디지털/가전 카테고리가 최고 거래액 기록
– 다양한 플랫폼과 브랜드의 적극적인 참여

2024년 대한민국 라이브커머스 시장은 전년 대비 15% 성장하며 3.5조 원 규모를 기록했어요. 네이버 쇼핑, 카카오, G마켓 등 주요 플랫폼이 기획전 행사를 통해 시장 성장을 이끌었습니다. 삼성, LG 등 대형 브랜드도 신제품 런칭과 프로모션에 라이브커머스를 필수 채널로 활용하며, 방송 평균 거래액이 51% 증가한 577만 원에 달했어요.

특히 디지털/가전 카테고리가 전체 거래액 중 34%를 차지하며 최고 거래액을 기록했습니다. 여행 상품과 화장품/미용 카테고리도 각각 20% 이상 성장하며 눈에 띄는 성과를 보였어요. 조회수 역시 전년 대비 46% 상승해 총 54억 회를 기록하며, 소비자들의 관심이 더욱 높아졌습니다.

2025년에도 라이브커머스는 주요 마케팅 채널로 자리 잡을 전망입니다. 1월 24일 열리는 ‘2025 라이브커머스 컨퍼런스’에서는 플랫폼별 상세 데이터와 업계 트렌드가 발표될 예정이에요. 이를 통해 시장 변화에 빠르게 대응할 수 있는 기회를 제공할 것입니다.

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데이터바우처 지원사업, 비즈니스 혁신의 열쇠

– 데이터 구매와 가공으로 중소기업의 경쟁력 강화
– 맞춤형 데이터 분석으로 비용 절감과 효율성 증대
– UX/UI 개선부터 신제품 개발까지 광범위한 활용 가능

데이터바우처 지원사업은 중소기업과 스타트업이 데이터 기반 혁신을 이루도록 돕는 정부 지원 프로그램이에요. 기업들은 데이터 구매와 가공을 통해 필요한 산업 데이터를 얻고, 이를 활용해 비즈니스 전략을 수립할 수 있어요. 고객 행동 분석과 예측 모델링 등도 가능해 효율적인 의사결정을 지원합니다.

이 프로그램은 데이터 활용 역량이 부족한 기업들에게 특히 유용합니다. 예를 들어, 웹사이트 UX/UI 개선, 검색엔진 최적화(SEO), 또는 AI 기반 솔루션 개발에 활용할 수 있습니다. 데이터 시각화와 분석을 통해 마케팅 실패 확률을 낮추고, 단계별 개선 작업을 통해 효과적인 결과를 얻을 수 있습니다.

데이터바우처는 단순히 데이터를 구매하는 것을 넘어, 실질적인 비즈니스 성장에 기여하는 도구로 자리 잡고 있어요. 2025년 수요기업 신청이 2월에 예정되어 있으니, 데이터 활용을 고려하는 기업이라면 꼭 참여를 검토해보세요.

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뉴발란스, 1조 클럽 가입의 비결은 무엇인가

– 현지화 전략과 소비자 취향 반영으로 차별화 성공
– 웰니스 트렌드와 러닝캠페인으로 시장 선점
– MZ세대와 알파세대 취향소비를 충족하며 성장

뉴발란스가 국내에서 매출 1조 원을 돌파하며 스포츠 브랜드의 새로운 강자로 떠올랐습니다. 이랜드월드의 현지화 전략이 핵심이었어요. 대표적으로, 2010년 출시 후 단종되었던 러닝화 ‘530’ 시리즈를 재출시하며 시장의 주목을 받았죠. 웰니스 트렌드를 반영한 러닝크루 ‘NBRC’와 ‘런 유어 웨이’ 캠페인 등도 브랜드 이미지와 소비자 신뢰를 강화하는 데 중요한 역할을 했습니다.

웰니스 트렌드는 뉴발란스의 성장 배경 중 하나로, 건강한 삶을 추구하는 소비자들과 깊이 연결되었습니다. 소비자들은 단순한 운동화를 넘어서 라이프스타일의 일부로 뉴발란스를 선택하고 있습니다. 특히, 대중들의 변화하는 취향을 빠르게 반영하며 새로운 고객층을 끌어들였죠.

뉴발란스는 앞으로도 취향소비와 웰니스 트렌드를 바탕으로 다양한 소비자 니즈를 충족시키며 지속 가능한 성장을 이어갈 것으로 보입니다. 시장의 변화와 트렌드에 적응하면서 브랜드 가치를 높이고, 소비자들에게 새로운 경험을 제공하는 데 주력하고 있습니다.

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마케팅 성공 사례, 무조건 따라 하지 말아야 하는 이유

– 제품의 가치 제안이 마케팅 성공의 핵심
– 마케팅은 제품 개선의 도구로 활용돼야
– 고객과의 직접적인 관계 형성을 통해 신뢰 구축

마케팅에서 가장 큰 오해는 성공 사례를 그대로 따라 하면 똑같은 결과를 얻을 수 있다는 생각입니다. 그러나 마케팅의 본질은 제품의 가치에서 시작됩니다. 뛰어난 제품은 자연스레 재구매와 입소문을 이끌어내며, 브랜드 신뢰를 쌓는 데 결정적인 역할을 합니다.

초기 창업팀은 마케팅 전략에만 몰두하기보다 제품 자체의 가치를 키우는 데 집중해야 해요. 소액 광고나 타깃 커뮤니티를 활용해 제품의 방문율과 구매율을 체크하면서 개선 방향을 설정하는 것이 효과적입니다. 마케팅은 매출을 올리는 도구를 넘어, 제품 개발의 방향성을 점검하는 역할도 수행할 수 있습니다.

마케팅 전략은 제품이 가진 가치를 더 많은 이들에게 닿게 하는 데 초점이 맞춰져야 합니다. 가치가 충분히 만들어지지 않았다면 그 가치를 키우는 데 우선순위를 두고, 마케팅을 이를 증명하고 보완하는 도구로 활용하는 것이 중요합니다.

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오징어게임, 브랜드 마케팅의 새로운 트렌드

– 도미노 피자, 네이버, 하림 등 다양한 브랜드와의 콜라보
– 체험형 이벤트와 독특한 설정으로 고객 경험 강화
– 글로벌 K-콘텐츠 위상과 시너지 효과 극대화

넷플릭스 <오징어게임> 시즌 2는 개봉과 동시에 글로벌 1위를 기록하며 전 세계적으로 화제를 모았어요. 이와 함께 많은 브랜드가 오징어게임의 인기와 화제성을 활용한 마케팅을 진행했습니다. 도미노 피자는 오징어게임의 ‘무궁화 꽃이 피었습니다’ 게임을 배경으로 한 광고를 제작했어요. 광고에서 탈락 위기를 피자 주문으로 극복하는 설정은 독창적이고 재미있는 접근이었죠.

네이버는 넷플릭스 서비스를 홍보하며 ‘네넷(네이버+넷플릭스)’이라는 중독성 있는 카피를 선보였어요. 네이버 플러스 멤버십 가입 시 넷플릭스를 월 4900원에 이용할 수 있다는 메시지가 명확히 전달됐습니다. 하림은 주인공 이정재를 모델로 ‘The 미식’ 라면 광고를 제작하며 오징어게임의 시그니처 컬러를 활용해 시각적 연결성을 강화했어요.

체험형 이벤트도 주목받았어요. 뉴욕에서는 오징어게임의 미션을 실제로 체험할 수 있는 이벤트가 열렸고, 참가자들에게 특별한 경험을 제공했어요. 오징어게임과의 협업은 브랜드에 신선함을 더하고, 글로벌 소비자와의 연결성을 강화하는 데 성공적인 사례로 자리 잡았습니다.

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공공기관과 중견기업, 상반된 채용 전망

– 공공기관은 신규 채용 2만 4000명으로 청년 일자리 창출
– 중견기업 40% 신규 채용 계획 미정, 경기 불황 영향
– 정부 정책 지원 필요성과 채용 확대 방안 논의

2025년 공공기관 채용정보박람회에서는 약 2만 4000명의 신규 채용 계획이 발표되었어요. 공공기관은 청년인턴 프로그램을 확대하고 고졸 채용 비율을 높여, 정규직으로 전환될 수 있는 기회를 늘릴 예정입니다. 한국철도공사, 국민건강보험공단 등 주요 공공기관이 적극적으로 신규 채용을 계획하고 있어요.

반면 중견기업의 상황은 다소 암울합니다. 중견기업의 40.6%가 올해 신규 채용 계획을 세우지 못했어요. 경기 불황, 실적 악화, 비용 절감 등의 이유로 채용을 줄이겠다는 기업도 많습니다. 특히 청년 고용 시장은 여전히 어려운 상황입니다.

중견기업과 공공기관의 상반된 채용 전망은 정책적 해결이 필요함을 보여줍니다. 전문가들은 세제 지원 확대와 고용 유연성 제고, 인력 양성 프로그램 강화를 통해 중견기업의 채용 여력을 늘리는 것이 중요하다고 강조하고 있어요.

https://www.the-pr.co.kr/news/articleView.html?idxno=52847

 

웹사이트 : https://inssight.net/
카톡채널 : http://pf.kakao.com/_HeLRj
오픈채팅 : https://open.kakao.com/o/g8mUOpQ

 

Skittles Campaign Gains Attention Without Super Bowl Ads

– A counterintuitive strategy: an ad for just one person
– Maximized buzz through Facebook Live and teaser videos
– Enhanced brand image by leveraging exclusivity and relatability

Skittles successfully executed a campaign that attracted attention without bearing the cost of a Super Bowl ad. On Super Bowl day, Skittles broke the mold with a unique concept—a commercial for just one person. Though not aired during the game, the “exclusive ad for one” concept was livestreamed on Facebook, drawing 49,000 viewers and sparking widespread discussion.

Choosing Marcos Menendez, a regular fan, as the ad’s protagonist was a brilliant move. By highlighting an ordinary consumer’s passion for the brand, Skittles fostered a deeper connection with its audience. Actor David Schwimmer appeared in teaser videos, repeatedly emphasizing the “one-person ad” concept, building curiosity and engagement.

The campaign effectively tapped into consumers’ fear of missing out and curiosity. This approach demonstrated that high-impact advertising doesn’t always rely on mass exposure, showcasing a new avenue for creating buzz.

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Miss Diabetes: Telling the Story of Type 1 Diabetes Through Comics

– Comics shed light on the lives of Type 1 diabetes patients, fostering empathy and understanding
– Collaborated with WHO to produce a social media campaign
– Shared the invisible struggles of managing a chronic illness through art

Illustrator Janina Gordin, known as “Miss Diabetes,” creates comics about living with Type 1 diabetes to share patient stories with the world. Drawing from her personal experiences, she helps others understand the complexities of life with diabetes. Her collaboration with WHO on a social media campaign raised awareness and inspired empathy for diabetes patients.

Type 1 diabetes, a chronic condition where the pancreas fails to produce insulin, requires daily blood sugar monitoring and insulin injections. Through her comics, Janina highlights the daily, unseen challenges that patients face, emphasizing the constant decision-making involved.

Janina’s work goes beyond sharing information. It delivers warmth and reassurance to patients and their families, reminding them that they are not alone in their struggles.

https://www.the-pr.co.kr/news/articleView.html?idxno=52830

 

Strengthening Brand Affinity Through Streamer Ambassador Strategies

– Building brand identity through long-term partnerships with YouTubers
– Leveraging memes for natural promotional effects
– Customized marketing aligned with consumer personas

Mid-sized companies are effectively using streamers as brand ambassadors. For instance, Ajungdang collaborated with YouTuber Kane for two years, leveraging his popularity among men in their 20s and 30s to create a friendly brand image.

They hosted banner events that encouraged viewer participation, subtly integrating their products into the experience. This approach allowed consumers to engage with the brand in memorable ways.

When using streamers as ambassadors, brands must clearly define their target personas. Collaborations with well-matched YouTube channels significantly enhance brand affinity and trust. Ajungdang’s tailored strategy strengthened its market presence and deepened consumer connections.

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McDonald’s and Hello Kitty: A Special 50th Anniversary Collaboration

– Joint collaboration celebrating 50 years of McDonald’s and Hello Kitty
– Limited-edition toys and menu items captivated fans worldwide
– Viral marketing success through social media engagement

McDonald’s and Hello Kitty marked their 50th anniversaries with a unique collaboration. McDonald’s released exclusive Hello Kitty-themed toys featuring iconic characters like Grimace and Hamburglar, paired with Hello Kitty designs, available only in Hong Kong.

The collaboration extended beyond toys to themed packaging and limited-edition menu items, such as strawberry yogurt soda and red bean pies, which delighted fans. Social media amplified the campaign, with fans eagerly awaiting the products, generating organic buzz.

This campaign exemplifies the power of merging brand identities and leveraging fandoms to strengthen global connections and enhance brand image.

https://www.brandbrief.co.kr/news/articleView.html?idxno=7610

 

2024 South Korea Live Commerce: A Year of Growth

– Live commerce market expands to 3.5 trillion KRW
– Digital and electronics categories record highest transaction volume
– Increased participation from diverse platforms and brands

In 2024, South Korea’s live commerce market grew by 15% year-on-year, reaching a scale of 3.5 trillion KRW. Major platforms like Naver Shopping, Kakao, and Gmarket hosted special promotions, driving this growth. Brands such as Samsung and LG utilized live commerce for product launches and promotions, with average broadcast transactions increasing by 51%, reaching 5.77 million KRW.

The digital and electronics categories led the market, accounting for 34% of the total transaction volume. Travel products and cosmetics/beauty categories also saw over 20% growth, showcasing significant consumer interest. The total viewership climbed by 46% from the previous year, hitting 5.4 billion views, reflecting the growing appeal of live commerce.

In 2025, live commerce is expected to remain a key marketing channel. The upcoming 2025 Live Commerce Conference on January 24 will share detailed platform data and industry trends, providing actionable insights for businesses adapting to market changes.

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Data Voucher Program: The Key to Business Innovation

– Enhances SME competitiveness through data acquisition and processing
– Reduces costs and improves efficiency with tailored analytics
– Supports applications from UX/UI improvements to new product development

The Data Voucher Program is a government initiative that empowers SMEs and startups to achieve data-driven innovation. Companies can acquire and process industrial data to build effective business strategies, conduct customer behavior analysis, and develop predictive models.

This program is particularly beneficial for companies with limited data utilization capacity. It supports applications such as improving website UX/UI, optimizing search engine rankings, and developing AI-based solutions. Data visualization and analysis minimize marketing failures, allowing for phased improvements to achieve impactful results.

The program not only facilitates data acquisition but also contributes to tangible business growth. With applications opening in February 2025, companies considering data utilization should seize this opportunity for strategic innovation.

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New Balance Joins the 1 Trillion KRW Club: Keys to Success

– Differentiation through localization and consumer preference integration
– Market leadership via wellness trends and running campaigns
– Captures the preferences of Gen MZ and Alpha with tailored products

New Balance has emerged as a dominant sports brand in South Korea, surpassing 1 trillion KRW in sales. The success stems from localization strategies by E-Land World, such as reintroducing the popular 530 running shoes. Wellness-oriented initiatives like the NBRC running crew and “Run Your Way” campaigns also solidified its brand image and trust.

The wellness trend, emphasizing a healthy lifestyle, has deeply connected New Balance with its audience. Consumers increasingly view the brand as part of their lifestyle rather than just sportswear. The company’s swift adaptation to shifting consumer tastes has attracted a new customer base.

New Balance plans to sustain growth by aligning with wellness trends and preference-based consumption, enhancing brand value and delivering unique experiences for consumers.

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Why Blindly Following Marketing Success Stories Is a Mistake

– The core of marketing success lies in product value
– Marketing should serve as a tool for product improvement
– Trust is built through direct relationships with customers

A common misconception in marketing is that replicating successful campaigns guarantees similar outcomes. However, true marketing success begins with product value. Exceptional products naturally generate repeat purchases and word-of-mouth, fostering brand loyalty.

Early-stage startups should focus on enhancing product value rather than overinvesting in marketing strategies. Small-scale advertising and targeted community engagement help identify areas for product improvement. Marketing serves as a feedback mechanism to refine the product and align it with consumer needs.

Marketing strategies should aim to amplify a product’s inherent value. If the value is insufficient, prioritize product development, using marketing as a supporting tool to validate and reinforce improvements.

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Squid Game: A New Trend in Brand Marketing

– Collaborations with Domino’s Pizza, Naver, Harim, and others
– Enhanced customer experiences through immersive events and unique themes
– Maximized synergy with global K-content popularity

Netflix’s Squid Game Season 2 became a global sensation upon release, prompting brands to leverage its success for marketing. Domino’s Pizza created a commercial inspired by the “Red Light, Green Light” game, where ordering pizza helped players escape elimination—a creative and humorous approach.

Naver promoted Netflix subscriptions with the catchy slogan “Na-Netflix,” offering membership perks. Harim featured Squid Game’s star Lee Jung-jae in ads for its ramen line, utilizing the show’s iconic color palette for visual continuity.

Interactive events also gained attention. In New York, fans experienced Squid Game missions firsthand, creating memorable moments. Collaborating with Squid Game provided brands with fresh narratives and strengthened their global connections.

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Contrasting Recruitment Trends: Public Institutions vs. Mid-Sized Enterprises

– Public institutions to create 24,000 new jobs, boosting youth employment
– 40% of mid-sized enterprises uncertain about recruitment plans due to economic challenges
– Highlighting the need for policy support to expand hiring capacity

At the 2025 Public Institution Job Fair, plans for 24,000 new hires were announced. Public institutions aim to increase opportunities by expanding youth internship programs and hiring more high school graduates, with pathways to permanent positions. Key players like Korea Railroad Corporation and National Health Insurance Service are actively recruiting.

In contrast, mid-sized enterprises face difficulties. Around 40.6% of such companies have yet to finalize recruitment plans, citing economic downturns, poor performance, and cost-cutting measures. Youth employment continues to face significant challenges.

The disparity between public institutions and mid-sized enterprises underscores the need for policy interventions. Experts recommend tax incentives, increased workforce flexibility, and enhanced training programs to bolster hiring capacities in mid-sized firms.

https://www.the-pr.co.kr/news/articleView.html?idxno=52847