2025년, 트렌드를 이끄는 핵심 키워드

– 소비 트렌드의 변화, ‘아보하’와 ‘토핑경제’ 확산
– AI 기술과 리테일 미디어가 마케팅의 중심으로 부상
– 개인화된 F&B 서비스와 로봇 레스토랑의 급성장

2025년은 변화의 속도가 빠른 해가 될 것으로 보입니다. 소비자들은 과시적 행복보다 일상의 소소한 즐거움을 추구하는 ‘아보하(아주 보통의 하루)’ 트렌드를 선호하게 됩니다. 개인의 취향을 반영한 맞춤형 소비, 즉 ‘토핑경제’도 주목받으며, 취향 기반의 제품 조합이 새로운 소비 문화를 형성할 전망입니다.

마케팅에서는 AI와 데이터 활용이 핵심으로 떠오르고 있습니다. 라이브 스트리밍과 리테일 미디어가 유통 채널의 중심이 되면서, 브랜드들은 다양한 채널에서 실시간 상호작용을 강화하고 있습니다. AI는 데이터 신뢰성 확보와 개인화 서비스 제공으로 새로운 성장 동력을 만들고 있어요.

식음료(F&B) 산업도 변화를 맞이하고 있습니다. 맞춤형 메뉴와 기능성 음료, AI 기반 레시피 서비스가 주류를 이루며, 소규모 레스토랑 창업과 로봇 레스토랑이 새로운 소비 경험을 제공합니다. 소비 트렌드와 기술이 결합한 이 흐름은 2025년을 이끄는 중요한 요소가 될 것입니다.

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4대 금융지주, 디지털·ESG로 금융의 새 패러다임 선언

– 대면과 비대면 채널 혁신으로 고객 중심 서비스 강화
– ESG 경영 확대와 디지털 기술로 지속 가능한 성장 추구
– 글로벌 시장 확장과 내부 혁신으로 경쟁력 강화

2025년 금융업계는 디지털 혁신과 ESG(환경·사회·지배구조) 경영을 중심으로 새로운 패러다임을 준비하고 있습니다. KB금융은 대면과 비대면 채널을 모두 혁신해 고객 접근성을 높이고, 소상공인 지원을 통해 사회적 가치를 창출하겠다고 밝혔습니다. 고객의 일상 속에 금융이 스며들어야 한다는 전략을 강조하고 있습니다.

하나금융은 가상자산 규제 완화와 글로벌 확장을 통해 비은행 부문의 경쟁력을 강화할 계획입니다. 지속 가능한 가치 창출을 목표로, 협업과 M&A를 통해 시장 지배력을 확대하겠다는 전략도 내세웠습니다. 신한금융은 ESG와 디지털 금융을 핵심 축으로 삼아 저탄소 경제로 전환하고, 새로운 기준을 제시하겠다고 발표했습니다.

우리금융은 신뢰 회복과 내부 통제 강화에 집중하면서, 디지털 금융 혁신과 핵심 사업 강화를 통해 내실 있는 성장을 추구할 계획입니다. 금융지주사들은 2025년을 맞아 기술과 ESG를 결합한 경영 혁신을 통해 시장 경쟁력을 강화하고 있습니다.

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Z세대의 ‘화양연화’, 고전 영화의 재발견

– 고전 영화 재개봉과 리마스터링으로 새로운 문화 흐름 형성
– 소셜 플랫폼을 통한 영화 추천과 커뮤니티 활성화
– Z세대의 감성 소비와 새로운 관람 문화 확산

Z세대는 디지털 시대에도 아날로그 감성을 추구하며 고전 영화를 재발견하고 있습니다. 런던 프린스찰스 극장에서 상영된 왕가위 감독의 ‘화양연화’는 팬데믹 이후 지속적으로 상영되며 새로운 관객층을 끌어모으고 있어요. 1980~90년대 고전 영화들이 복원과 재개봉을 통해 다시 인기를 얻고 있는 흐름입니다.

소셜 영화 플랫폼 ‘레터박스드’는 영화 팬들이 영화 추천과 리뷰를 공유하며 커뮤니티를 형성하는 역할을 하고 있습니다. 특히 젊은 세대들은 디지털 플랫폼을 통해 다양한 영화 목록을 탐색하고, 이를 기반으로 극장 관람 문화를 새롭게 정의하고 있어요.

콘서트 영화와 예술 영화도 관심을 끌고 있습니다. Z세대는 스트리밍 서비스와 극장을 병행하며 새로운 시청 문화를 만들고 있습니다. 고전 영화를 재해석하고 감성 소비를 즐기는 이 흐름은 영화 산업에 새로운 가능성을 열어주고 있습니다.

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CES 2025, 역대 최대 규모 ‘팀 코리아’ 출격

– 한국 기업 1031개 참여, 역대 최대 규모 기록
– AI, 스마트홈, 디지털 헬스 중심의 혁신 기술 전시
– 글로벌 시장 진출을 위한 피칭과 세미나 적극 지원

CES 2025가 미국 라스베이거스에서 개최되면서 한국 기업들이 역대 최대 규모로 참여하고 있어요. 총 1031개 기업이 참가하며, 그중 스타트업 625개가 ‘유레카 파크’에 자리 잡았습니다. 생활가전, 인공지능, 스마트홈, 디지털 헬스 분야가 주요 전시 분야로 선정되면서 기술력과 혁신을 동시에 선보이고 있습니다.

산업통상자원부와 코트라는 445개사로 구성된 통합 한국관을 운영하고, 글로벌 바이어 매칭과 피칭 행사를 통해 수출 기회를 확대할 계획이에요. 특히 ‘K-이노베이션 피칭 챌린지’를 통해 한국 스타트업들이 글로벌 무대에서 기술력과 아이디어를 선보이며 투자 유치를 기대하고 있습니다.

삼성과 LG전자는 AI 기술을 결합한 디스플레이와 모빌리티 플랫폼을 공개하며 주목을 받았어요. 삼성전자는 AI 기반 화질 최적화 기능이 적용된 스마트 모니터를 선보였고, LG전자는 AI홈 기능을 확장한 이동형 플랫폼 ‘MX’를 소개했습니다. CES 2025는 기술 혁신과 글로벌 시장 확장을 위한 중요한 무대가 될 전망입니다.

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CRM 메시지, 육하원칙으로 성과를 바꾸다

– 육하원칙 적용으로 명확한 메시지 전달과 행동 유도 강화
– 고객 신뢰 확보와 브랜드 충성도 향상
– CRM 메시지 구조화로 클릭률과 전환율 개선

CRM(Customer Relationship Management) 메시지의 성패는 명확성과 구조화에 달려 있어요. 미국 스마트폰 사용자는 하루 평균 46개의 메시지를 받지만, 실제 반응률은 5% 미만에 그칩니다. 이런 상황에서 육하원칙(누가, 무엇을, 언제, 어디서, 어떻게, 왜)을 적용한 메시지는 고객의 행동을 유도하는 데 효과적입니다.

육하원칙을 활용하면 고객은 메시지를 3초 안에 이해하고 즉각적으로 반응할 수 있어요. 예를 들어, ‘오늘 단 하루, 전 제품 20% 할인! 지금 앱에서 구매하면 추가 적립 혜택 제공’ 같은 메시지는 정보가 명확해 행동을 유도합니다. 명확한 구조 덕분에 신뢰감이 형성되고, 고객 충성도도 자연스럽게 높아집니다.

고객 중심의 메시지 설계는 클릭률과 전환율 개선으로 이어져요. 명확한 혜택과 행동 지침을 제공하면서 고객의 시간을 절약하고 피로감을 줄여줍니다. 브랜드는 메시지를 통해 신뢰를 쌓고, 장기적인 관계를 강화할 수 있습니다. 앞으로 CRM 전략에서 육하원칙은 필수적인 요소로 자리 잡을 것입니다.

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신세계-알리바바 합작, 이커머스 시장 재편 시작

– 신세계, G마켓 지분 매각으로 이커머스 전략 재정비
– 알리바바, 국내 셀러 확보와 글로벌 물류망 확대
– 국내 이커머스 시장 경쟁 구도 변화 예고

신세계와 알리바바의 합작 소식은 이커머스 시장의 새로운 국면을 예고하고 있어요. 신세계는 G마켓 지분을 알리바바에 매각하고, 알리익스프레스코리아와 합작 법인을 설립했습니다. 이로 인해 신세계는 사실상 이커머스 시장에서 철수하고, 물류 운영을 CJ대한통운에 이관하며 내실 경영을 강화하고 있습니다.

알리바바는 한국 시장에서 셀러 유치를 확대하고 글로벌 물류망을 활용해 해외 판매를 강화할 계획입니다. 특히 알리바바는 G마켓과의 협업을 통해 국내 셀러의 역직구 시장 진출을 지원하고 있어요. 이 전략은 글로벌 셀러와 브랜드 유치에 초점을 맞춘 것으로 보입니다.

하지만 알리바바의 장기 전략이 어떻게 전개될지는 아직 지켜봐야 합니다. 쿠팡과 네이버와의 경쟁 구도에 본격적으로 뛰어들지, 글로벌 시장 확대에 집중할지는 향후 투자 방향에 따라 달라질 전망입니다. 이번 합작은 국내 이커머스 시장의 변화를 이끄는 중요한 전환점이 될 것입니다.

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아임프롬, 3개월 만에 1698% 매출 성장을 이룬 비결

– 성분 중심의 브랜드 철학과 화해 플랫폼 협업으로 신뢰 구축
– 꼼평단 활용과 리뷰 확보로 구매 전환율 극대화
– 장기 협업과 온·오프라인 마케팅 연계로 성과 확대

아임프롬은 자연 성분 중심의 철학을 바탕으로 화해와의 협업을 통해 놀라운 성과를 거두었습니다. 주력 제품인 ‘리코리스 카밍 크림’이 2024년 상반기 화해 어워드에서 효능·효과 부문을 수상하며 매출 1698% 성장을 기록했어요. 특히 화해의 ‘꼼평단’을 활용해 솔직한 리뷰를 확보하면서 신뢰도를 높였고, 이 과정에서 매출 상승으로 이어졌습니다.

이 브랜드는 성분에 민감한 고관여 소비자를 타겟으로 마케팅을 진행했습니다. 리뷰 확보와 동시에 최저가 전략과 브랜드 위크 이벤트를 병행하며 화해 쇼핑 내 매출 증대를 이끌어냈어요. 이를 통해 단기적 성과를 넘어서 장기적인 고객 충성도를 확보하는 데 성공했습니다.

장기 협업을 통해 아임프롬은 앞으로도 신규 고객 유입과 브랜드 신뢰도 강화를 목표로 하고 있습니다. 화해 어워드 엠블럼을 적극 활용해 오프라인과 온라인 채널에서 입지를 넓히며 지속적인 성장 기반을 다질 계획입니다. 아임프롬의 성공 사례는 성분 중심 마케팅과 플랫폼 활용 전략의 중요성을 다시 한 번 강조하고 있습니다.

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칸 라이언즈 서울, 30년의 역사와 미래를 연결하다

– 30주년 맞아 공식 홈페이지 오픈, 과거와 현재 기록 정리
– 기념 포럼과 네트워킹 행사로 업계 협력 강화
– 글로벌 트렌드 분석과 심사위원 추천 등 지원 확대

칸 라이언즈 서울이 30주년을 맞아 공식 홈페이지를 오픈하며 그간의 기록을 한눈에 정리했습니다. 광고, 마케팅, 디자인 등 크리에이티브 업계의 흐름을 반영한 페스티벌로 자리 잡은 칸 라이언즈 서울은 이번 기념 행사를 통해 다음 30년을 준비하고 있습니다.

추진위원회는 김재인 다트미디어 고문과 업계 전문가들로 구성되어 기념 포럼과 발표 세션을 기획했습니다. 최신 트렌드와 성공 사례를 공유하는 자리는 글로벌 협력과 토론의 장이 될 예정이에요. 칸 라이언즈의 수상작 상영과 네트워킹 기회를 통해 업계 발전을 도모하고 있습니다.

향후 칸 라이언즈 서울은 글로벌 심사위원 추천과 출품 안내, 크리에이티브 트렌드 분석 등 다양한 지원을 강화할 계획입니다. 30년의 역사를 발판 삼아 대한민국의 크리에이티비티 산업을 세계 무대로 널리 알리겠다는 비전이 기대를 모으고 있습니다.

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핵심 인재와 후계자 육성 전략, 조직의 미래를 준비하다

– 핵심 인재 선발과 맞춤형 보상으로 조직 안정성 강화
– 성장 과제와 리더십 프로그램을 통한 역량 개발 지원
– 지속적인 모니터링과 동기부여로 장기적 성과 유도

기업이 지속적으로 성장하려면 탁월한 인재가 필요합니다. 하지만 단순히 능력 있는 인재를 채용하는 것만으로는 부족해요. 그들이 회사에 오래 머물며 성장할 수 있도록 관리하고, 스스로 중요한 존재라고 느끼게 해야 합니다. 이를 위해 핵심 인재 육성 프로그램이 조직의 성공을 뒷받침합니다.

핵심 인재는 명확한 기준을 통해 선발됩니다. 본부장급 리더들이 추천한 후보자는 경영진과 HR 부서의 다면 평가를 거쳐 최종 선정됩니다. 이후 반기별로 성장 과제가 주어지며, 성과는 지속적으로 모니터링됩니다. 맞춤형 보상과 인센티브도 제공되며, 주식 보상과 복리후생을 통해 이들의 만족도를 높입니다.

육성 프로그램은 리더십 강화와 글로벌 시각 확대에 초점을 맞춥니다. 해외 컨퍼런스 참가와 멘토링 기회를 제공해 동기부여를 유도하고, 핵심 인재 간 네트워크 형성을 통해 퇴사율을 낮춥니다. 핵심 인재 관리 프로그램은 단순한 인재 관리 그 이상으로, 조직의 지속 성장을 위한 필수 전략입니다.

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엔제리너스, 컨셉스토어로 리브랜딩 성공

– 2534 직장인을 겨냥한 공간 마케팅과 컨셉스토어 운영
– 지역별 특색을 반영한 프리미엄 매장으로 차별화
– 브랜드 이미지 혁신과 매출 성장으로 리브랜딩 성과 달성

엔제리너스는 2021년 대대적인 리브랜딩을 통해 차별화된 커피 경험을 제공하고 있습니다. 브랜드 아이덴티티(BI)를 개편하고, 2534 직장인 타겟을 중심으로 공간 마케팅을 강화했어요. 각 지역 특성에 맞춘 컨셉스토어를 도입해 새로운 브랜드 이미지를 구축했습니다.

주요 사례로 동탄 롯데백화점에 오픈한 ‘A’lement’는 전통문화와 현대적 감각을 결합한 공간입니다. 고급스러운 분위기와 한식 디저트를 접목해 방문객들에게 독특한 경험을 제공합니다. 또, 타임스빌라점은 자연 친화적인 콘셉트로 도심 속 휴식 공간을 강조하며, 차별화된 디자인과 상품으로 주목받고 있습니다.

엔제리너스의 핵심 매장인 ‘LAB 1004’는 원두 로스터리와 베이커리 특화 매장으로 자리 잡았어요. 로스팅 과정을 직접 경험할 수 있고, 60종 이상의 디저트로 고객 만족도를 높였습니다. 이 전략은 브랜드 이미지 변화와 함께 매출 30% 이상 성장을 이끌어냈습니다. 공간 경험을 중심으로 한 리브랜딩 성공 사례로 주목받고 있습니다.

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웹사이트 : https://inssight.net/
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오픈채팅 : https://open.kakao.com/o/g8mUOpQ

 

Key Trends Leading 2025: Consumer and Tech Innovations

• Shifts in consumer preferences toward ‘Ordinary Happiness’ and ‘Topping Economy.’
• AI technologies and retail media emerge as marketing focal points.
• Rapid growth in personalized F&B services and robot-operated restaurants.

2025 is expected to be a year of rapid change. Consumers increasingly favor ‘Ordinary Happiness’—finding joy in small, everyday moments—over conspicuous consumption. Additionally, the ‘Topping Economy,’ which emphasizes customized product combinations based on personal preferences, is reshaping consumer culture.

AI-driven data strategies are taking center stage in marketing. Live streaming and retail media have become dominant channels, allowing brands to interact with consumers in real time. AI improves data reliability and delivers personalized services, driving growth.

The F&B industry is also evolving. Customized menus, functional beverages, and AI-powered recipe suggestions are gaining popularity. Meanwhile, small restaurant startups and robot-operated dining concepts offer new experiences. The convergence of technology and consumption trends is set to define 2025.

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Top Financial Groups Announce New Digital and ESG Paradigm

• Enhances customer service through innovations in online and offline channels.
• Focuses on sustainable growth by integrating ESG practices and digital technologies.
• Expands global presence and internal reforms to boost competitiveness.

In 2025, Korea’s top financial groups are adopting a new paradigm focused on digital transformation and ESG management. KB Financial aims to improve accessibility by innovating both in-person and digital channels while supporting small businesses to create social value.

Hana Financial plans to strengthen its non-banking services by leveraging relaxed cryptocurrency regulations and expanding globally through partnerships and acquisitions. Meanwhile, Shinhan Financial is prioritizing ESG and digital banking, pushing for a transition to a low-carbon economy.

Woori Financial is focusing on rebuilding trust and strengthening internal controls, emphasizing digital transformation and sustainable growth. These groups are preparing for 2025 by combining technology and ESG strategies to maintain market leadership.

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Gen Z Revives Classic Films and Creates New Viewing Culture

• Re-releases and remastered classics form new cultural trends.
• Social platforms foster recommendations and community engagement.
• Emotional consumption and hybrid viewing experiences redefine cinema culture.

Gen Z is rediscovering classic films, blending digital habits with analog emotions. Wong Kar-wai’s ‘In the Mood for Love,’ screened at London’s Prince Charles Cinema, continues to attract new audiences, reflecting the growing appeal of remastered classics from the 1980s and 1990s.

Social platforms like Letterboxd enable users to recommend films and share reviews, fostering vibrant communities. Younger viewers explore curated film lists and redefine cinema experiences by combining streaming services with in-theater viewing.

Concert films and art-house movies are also gaining popularity. By appreciating nostalgic content while embracing modern platforms, Gen Z is creating fresh opportunities for the film industry.

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CES 2025: Korea’s Largest Delegation Showcases Innovation

• 1,031 Korean companies participate, marking a record presence.
• Exhibits focus on AI, smart homes, and digital health technologies.
• Pitching events and seminars drive global market expansion.

CES 2025 in Las Vegas sees Korea’s largest-ever delegation, featuring 1,031 companies, including 625 startups in Eureka Park. Innovations span AI, smart home systems, and digital health technologies, highlighting Korea’s leadership in innovation.

The Ministry of Trade, Industry, and Energy, along with KOTRA, organized a joint Korean pavilion with 445 companies, facilitating export opportunities through buyer matching and pitching events. The ‘K-Innovation Pitch Challenge’ helps startups attract global investors.

Samsung and LG gained attention with AI-powered displays and mobility solutions. Samsung showcased AI-enhanced monitors, while LG introduced mobile platforms with expanded smart home integration. CES 2025 sets the stage for technological advancements and international growth.

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CRM Messaging Enhances Engagement with Structured Strategies

• Clear messaging based on the 5W1H method increases responses.
• Builds trust and boosts customer loyalty through transparency.
• Structured content improves click-through and conversion rates.

Effective CRM messaging hinges on clarity and structure. With smartphone users receiving an average of 46 messages daily, response rates remain under 5%. Using the 5W1H method (Who, What, When, Where, How, and Why) improves comprehension and encourages immediate actions.

Messages like, ‘Today only! 20% off all products! Earn extra rewards for purchases made via the app,’ create urgency and build trust through clear information. This structured approach reduces decision fatigue and strengthens customer relationships.

By prioritizing customer-focused content, CRM strategies achieve higher click-through and conversion rates. Well-crafted messages streamline decision-making and enhance long-term engagement, positioning CRM messaging as a vital marketing tool.

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Shinsegae-Alibaba Partnership Reshapes E-commerce Market

• Shinsegae sells Gmarket stake and reorganizes e-commerce strategy.
• Alibaba expands seller base and strengthens global logistics networks.
• Signals shifts in competitive dynamics within Korean e-commerce.

The Shinsegae-Alibaba partnership marks a turning point in Korea’s e-commerce landscape. Shinsegae sold its Gmarket stake to Alibaba, forming a joint venture with AliExpress Korea. This move shifts Shinsegae’s focus toward logistics management through CJ Logistics.

Alibaba aims to attract Korean sellers and leverage its global logistics network to expand cross-border sales. By collaborating with Gmarket, Alibaba supports Korean sellers entering international markets.

The partnership’s long-term impact depends on whether Alibaba prioritizes local competition with Coupang and Naver or focuses on global growth. The deal is expected to reshape Korea’s e-commerce structure significantly.

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I’m From Achieves 1,698% Growth Through Ingredient-Focused Marketing

• Builds trust with ingredient-centered branding and partnerships with Hwahae.
• Maximizes conversions using customer reviews and influencer collaborations.
• Expands success through offline-online marketing integration.

I’m From leveraged its natural-ingredient philosophy and partnerships with Hwahae to achieve remarkable growth. Its flagship product, Licorice Calming Cream, boosted sales by 1,698% after winning Hwahae’s award for effectiveness. Honest reviews and influencer collaborations strengthened credibility and conversions.

The brand targeted ingredient-conscious buyers through strategic pricing and promotional events, driving sales within Hwahae’s shopping platform. This approach not only yielded short-term gains but also built long-term customer loyalty.

With plans for further collaborations, I’m From continues to expand both online and offline channels. Its strategy highlights the value of ingredient-focused marketing and platform partnerships in today’s beauty industry.

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Cannes Lions Seoul: Celebrating 30 Years of Creativity

• Launches official website to archive achievements and trends.
• Hosts forums and networking events to strengthen industry ties.
• Expands support for global trends analysis and award submissions.

Celebrating its 30th anniversary, Cannes Lions Seoul opened an official website documenting past successes and trends. Recognized as a key festival for creativity in advertising, the event prepares for the next 30 years with forums and networking opportunities.

The organizing committee, including industry leaders like Jaein Kim, planned sessions highlighting global trends and award-winning campaigns. Networking events and screenings of Cannes Lions entries aim to promote industry collaboration.

Cannes Lions Seoul will continue supporting the creative industry through trend analysis, award guidance, and global jury nominations, solidifying Korea’s role on the international stage.

https://www.brandbrief.co.kr/news/articleView.html?idxno=7576