팝업스토어 매출의 치트키, 굿즈 제작의 모든 것

– 굿즈 제작, 팝업스토어 성공의 핵심 요소로 부상
– 커스터마이징과 최신 트렌드 반영으로 소비자 관심 유도
– 철저한 계획과 제작 과정 관리로 브랜드 가치를 극대화

팝업스토어에서 굿즈는 소비자들의 관심을 끌고 구매로 이어지게 하는 핵심적인 요소입니다. 구글 트렌드에 따르면, 굿즈 검색량은 2019년 대비 2024년 약 2.5배 증가하며 그 중요성이 커지고 있어요. 굿즈 제작은 단순히 예쁜 디자인을 넘어서 실용성과 독창성을 겸비해야 성공할 수 있습니다.

굿즈 제작 과정은 기획, 제작, 품질 관리, 그리고 가격 설정까지 5단계로 나뉩니다. 특히 브랜드 콘셉트와 타깃층의 특성을 고려해 소비자들이 소장 욕구를 느낄 수 있는 아이템을 선정하는 것이 중요해요. 성수동 레고트 팝업스토어는 텀블러 커스터마이징 체험을 통해 방문객의 발길을 모으며 성공적인 사례를 남겼습니다.

최근 트렌드는 콜라보 굿즈와 최신 아이템에 초점을 맞추고 있습니다. 팬층이 두터운 브랜드 간 협업이나, 소비자 개성을 표현할 수 있는 커스터마이징 제품이 특히 주목받고 있습니다. 이러한 굿즈는 소비자와 브랜드 간의 정서적 연결고리를 강화하며 팝업스토어 매출과 브랜드 이미지를 동시에 높이는 중요한 도구로 자리 잡고 있습니다.

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셀럽 마케팅, 시대와 매체에 따른 진화

– 매스미디어 시대, 빅 셀럽을 활용한 전통적인 캠페인
– 인터넷과 SNS로 전환되며, 바이럴 마케팅이 주류로 부상
– 디지털 시대, 채널의 다변화와 셀럽의 개인화된 영향력 강화

90년대는 매스미디어를 활용한 셀럽 마케팅의 전성기였습니다. 엘튼 존이 주도한 에이즈 캠페인은 전 세계적으로 큰 반향을 일으켰으며, 콘서트와 TV 방송을 통해 건강 메시지를 효과적으로 전달했어요. 당시 셀럽과 매스미디어의 조합은 가장 강력한 영향력을 발휘했습니다.

2000년대에 들어서면서 인터넷과 스마트폰 보급이 확산되며, 셀럽 마케팅은 바이럴 형태로 변화했습니다. 대표적인 사례로 2014년 아이스버킷 챌린지는 루게릭병 인식을 높이며 1억 1천만 달러 이상의 기금을 모금했습니다. SNS를 통한 확산이 캠페인 성공의 주요 요인으로 자리 잡았습니다.

2020년대 디지털 시대에는 셀럽과 채널이 다변화되었습니다. 코로나19 백신 캠페인에서는 정부, 기업, 개인 셀럽이 각자의 채널을 활용해 백신 접종을 장려했어요. 이러한 변화는 셀럽 마케팅이 단순히 유명인의 영향력에 의존하지 않고, 다양한 플랫폼에서 개별적으로 접근 가능함을 보여줍니다.

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조직문화와 브랜딩, 내부에서 시작되는 변화의 힘

– 인터널 브랜딩, 직원과 조직 간 관계를 강화하는 브랜딩 전략
– 디즈니와 텟세이, 자부심과 소통을 중심으로 조직문화 혁신
– 내부 직원의 긍정적 변화가 브랜드 가치와 고객 경험을 향상

인터널 브랜딩은 조직 내부 구성원들에게 브랜드의 가치와 미션을 내재화시키는 브랜딩 전략입니다. 디즈니는 모든 직원을 ‘캐스트’로 지칭하며, 공연자라는 정체성을 부여했습니다. 이는 직원들에게 자부심을 심어주며, 고객들에게는 진심 어린 서비스를 전달하게 만드는 동력이 되었어요.

일본 신칸센 청소 회사 텟세이는 인터널 브랜딩으로 직원들의 역할을 청소에서 환대의 서비스로 재정의했습니다. 하와이안 셔츠를 입고 인사하거나 승객들에게 선물을 제공하는 등, 직원들이 자발적으로 고객 경험을 개선하는 모습을 보여줬습니다. 그 결과, 직원 리텐션은 상승하고 승객 클레임은 감소하며 기업 이미지가 개선되었습니다.

인터널 브랜딩은 단순한 조직문화 관리가 아닌, 브랜드 가치를 직원들이 체화하도록 돕는 과정입니다. 이는 조직 내부의 긍정적 변화가 고객 경험과 브랜드 가치로 연결되며, 장기적으로 기업의 성공을 견인합니다.

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디즈니의 ‘작은 세상’, 60년의 감동을 완성하다

– 1964년 뉴욕 세계 박람회에서 처음 공개된 ‘이츠 어 스몰 월드’, 60년 만에 마지막 구절 공개
– 세계적인 화합과 사랑을 주제로 한 곡, 시대를 초월한 감동 선사
– 디즈니의 브랜드 콘텐츠, 문화 유산으로 자리 잡다

디즈니는 60년간 사랑받아 온 대표곡 ‘이츠 어 스몰 월드’의 마지막 구절을 공개하며 감동적인 서사를 완성했습니다. 1964년 뉴욕 세계 박람회에서 처음 소개된 이 곡은 셔먼 형제가 작곡했으며, 화합과 인간애를 주제로 디즈니의 정체성을 상징하는 문화 유산이 되었습니다. 이번에 공개된 구절은 곡의 메시지를 더 깊이 전달하며, 세계인의 마음을 다시 한번 사로잡았습니다.

3분 30초 분량의 다큐멘터리 ‘The Last Verse’는 과거와 현재를 연결하는 영상을 통해 곡의 역사를 조명했습니다. 뉴욕 박람회부터 2020년대 최신 틱톡 영상까지 다양한 시대를 담아내며, ‘작은 세상’이 세계인을 하나로 묶는 매개체임을 보여줬습니다. 특히 셔먼 형제의 생전 모습을 통해 그들의 유산이 얼마나 중요한지를 강조했습니다.

디즈니는 이 곡을 통해 브랜드가 단순히 상업적 성공을 넘어서, 전 세계적인 공감과 화합을 이루는 콘텐츠가 될 수 있음을 증명했습니다. 디즈니 CEO 밥 아이거는 “셔먼 형제의 유산은 세대를 넘어 영원히 기억될 것”이라며 브랜드 철학을 대변하는 이 곡의 가치를 높이 평가했습니다.

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숏드라마의 대세, 짧지만 강렬한 스토리의 힘

– 숏드라마, 2분 내외의 세로형 콘텐츠로 모바일 최적화
– 제작비 절감과 빠른 제작 기간, 높은 수익률로 주목받아
– 글로벌 시장에서 중국 중심으로 급성장, 한국도 시장 확대 중

숏드라마는 세로형 9:16 비율로 제작된 2분 내외의 짧은 콘텐츠로, 모바일 환경에 최적화되어 있습니다. 틱톡, 릴스, 유튜브 쇼츠와 같은 숏폼 플랫폼의 확산과 함께, 숏드라마는 빠른 전개와 자극적인 스토리로 시청자의 몰입을 유도하고 있습니다. 특히 중국 시장에서 급성장하며 전 세계 숏드라마 시장 규모는 약 13조 원에 달하고 있어요.

숏드라마 제작은 일반 드라마 대비 비용이 적게 들고, 제작 기간도 짧습니다. 50부작 기준 약 5천만 원의 제작비로 가능하며, 2천 명 이상의 유료 사용자가 콘텐츠를 구매하면 투자 비용을 회수할 수 있습니다. 이 때문에 콘텐츠 기업들은 적극적으로 숏드라마 제작에 나서고 있습니다.

한국에서도 ‘탑릴스’, ‘비글루’ 등 새로운 플랫폼이 등장하며 숏드라마 시장이 점차 확대되고 있습니다. 특히 크래프톤의 1,200억 원 투자 사례는 콘텐츠 중심의 비즈니스 모델 가능성을 보여줍니다. 숏드라마는 단순한 트렌드를 넘어, 새로운 문화 콘텐츠 형식으로 자리 잡고 있습니다.

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백링크, SEO의 핵심 전략

– 백링크, 외부 사이트에서 자사 사이트로 연결되는 링크로 SEO에 중요한 요소
– 검색엔진의 크롤링과 인덱싱 지원, 순위 상승에 기여
– 품질 높은 백링크 확보가 중요하며, 신뢰성과 관련성을 고려

백링크는 외부 웹사이트에서 자사 웹사이트로 연결되는 링크를 의미하며, SEO(검색엔진 최적화)의 필수 요소입니다. 검색엔진은 백링크를 통해 웹 페이지를 크롤링하고, 콘텐츠를 인덱싱하며, 페이지의 신뢰성과 중요성을 평가합니다. 즉, 백링크는 사이트 트래픽을 증가시키고 검색 결과 상위 노출에 기여하는 중요한 역할을 합니다.

하지만 모든 백링크가 긍정적인 영향을 미치는 것은 아닙니다. 신뢰할 수 있는 웹사이트에서 받은 백링크는 검색엔진에서 높은 평가를 받지만, 스팸성 링크나 품질이 낮은 사이트에서의 백링크는 오히려 순위에 악영향을 줄 수 있습니다. 따라서 신뢰성과 관련성을 고려한 고품질 백링크를 확보하는 것이 중요합니다.

백링크는 Ahrefs, SEMrush와 같은 도구나 구글 서치 콘솔을 통해 확인할 수 있습니다. 이를 통해 경쟁사의 백링크 전략을 분석하거나, 사이트의 SEO를 개선할 방향성을 찾을 수 있습니다. 백링크 전략은 디지털 마케팅의 중요한 요소로, 장기적으로 사이트의 가치를 높이는 데 기여합니다.

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강아지가 우버 택시를 광고한다고? 펫플루언서 활용법의 새로운 방향

– 우버와 반려동물 인플루언서 ‘옥지네’의 협업 사례, 조회수 1000만 달성
– 고양이 채널 ‘언더월드’, 독특한 브랜드 매칭으로 클렌징 제품 광고 성공
– 펫플루언서, 반려동물 콘텐츠의 확장과 다양한 브랜드 협업 가능성 제시

펫플루언서 활용은 단순한 동물 관련 제품을 넘어 다양한 브랜드와의 창의적인 협업으로 확대되고 있습니다. 우버는 반려동물 인플루언서 ‘옥지네’와 협업해 강아지의 첫 우버 탑승기를 보여주는 기획 릴스를 제작했고, 이 콘텐츠는 일주일 만에 1000만 조회수를 기록하며 큰 화제를 모았습니다. 기존 팔로워뿐 아니라 다수의 인스타그램 유저들에게도 우버의 할인 혜택을 효과적으로 알리는 사례로 주목받았습니다.

또한 고양이 채널 ‘언더월드’는 클렌징 제품 ‘센카 퍼펙트 휩 페이셜 워시’를 유머러스한 스토리로 자연스럽게 광고하며, 조회수 300만 회를 달성했습니다. 집사와 고양이의 유쾌한 일상을 중심으로 제작된 이 콘텐츠는 소비자들에게 높은 호응을 얻었고, 브랜드 이미지를 친근하게 각인시키는 데 성공했어요.

펫플루언서는 단순한 귀여움을 넘어서 브랜드 메시지를 전달하고, 소비자들과의 감정적 연결을 강화할 수 있는 매력적인 마케팅 자산으로 자리 잡고 있습니다. 앞으로도 다양한 브랜드와의 협업이 기대됩니다.

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글렌피딕, 삼성역과 신사역에서 프리미엄 전략의 정수를 보여주다

– 삼성역-신사역 대형 옥외광고, 프리미엄 위스키 이미지 각인
– 300병 한정판 ‘글렌피딕 31년 산’으로 투자형 소비 트렌드 반영
– 고소득층 밀집 지역과 이동 동선을 기반으로 광고 집중

글렌피딕은 2024년 10월, 삼성역과 신사역 일대에서 대형 옥외광고를 통해 프리미엄 이미지를 강화하는 캠페인을 진행했습니다. 고소득 30대 남성을 주요 타깃으로 설정한 이 캠페인은 해당 지역의 밀집된 인구와 이동 동선을 분석해 최적의 광고 효과를 달성하고자 했어요. 특히 300병 한정판 ‘글렌피딕 31년 산 그랑 샤또’는 투자형 소비 트렌드를 반영하며 높은 관심을 끌었습니다.

광고 매체로는 도보와 차량 유동량이 많은 삼성역과 신사역을 선정해 대형 디지털 빌보드를 활용했습니다. 이는 단순 노출을 넘어 브랜드 임팩트를 강화하며, 럭셔리 브랜드 소비에 익숙한 타깃에게 한정판 이벤트를 반복 노출시키는 전략이었습니다. 캠페인 이후, 신제품 관련 검색량이 3100% 증가하며 성공적인 성과를 기록했습니다.

글렌피딕은 옥외광고의 고정된 특성을 타깃 분석과 데이터 기반 전략으로 극복하며, 프리미엄 위스키 시장에서의 입지를 더욱 공고히 하고 있습니다.

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2025년 마케팅 트렌드, 디지털 중심의 새 시대를 열다

– 초개인화와 지속 가능성, 디지털 마케팅의 중심 트렌드
– Z세대, 숏폼 콘텐츠, 생성형 AI 등 트렌드 변화 주도
– 브랜드 전략에서 기술 활용까지, 마케팅의 새로운 도약

2025년 마케팅 트렌드의 핵심은 초개인화와 지속 가능성에 있습니다. 나스미디어에 따르면 AI 기술의 발전으로 개인화된 고객 경험 제공이 더욱 중요해졌으며, 브랜드는 지속 가능한 이미지를 구축하기 위해 새로운 기술과 아이디어를 활용하고 있습니다. 특히, Z세대를 타깃으로 하는 마케팅은 그들의 가치관과 콘텐츠 소비 습관에 초점을 맞추고 있습니다.

숏폼 콘텐츠와 생성형 AI는 마케팅에서 빠르게 자리 잡은 트렌드 중 하나입니다. 틱톡, 릴스 등 짧고 임팩트 있는 콘텐츠가 소비자의 주목을 끌고 있으며, 생성형 AI는 브랜드 스토리텔링을 강화하는 데 중요한 역할을 하고 있어요. WIX Blog와 KANTAR는 지속 가능성, 라이브 스트리밍, 소셜 미디어와 결합된 AI 기술의 중요성을 강조했습니다.

브랜드 전략은 이제 기술과 더욱 긴밀히 연결되고 있습니다. 기업들은 단순한 제품 판매에서 벗어나 지속 가능한 가치를 전달하고, 고객과의 정서적 유대를 강화하는 데 중점을 두고 있습니다. 이런 흐름 속에서 디지털 마케팅은 2025년의 새로운 도약을 준비하고 있습니다.

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2025년 기술 트렌드, SCARE로 요약되는 5대 핵심 기술

– SCARE: Sustainability, Computing, AI Agent, Robotics, Extended Reality
– 지속 가능성과 양자컴퓨터, AI 에이전트가 이끄는 기술 혁신
– 기술 간 유기적 연결로 새로운 생태계 형성

2025년 기술 트렌드는 SCARE로 요약됩니다. 지속 가능성(Sustainability)은 데이터센터의 에너지 소비와 반도체 제조 과정에서의 환경 문제를 해결하기 위한 주요 키워드로, 글로벌 기업들이 재생 에너지 활용과 폐기물 감소에 주력하고 있습니다. 양자컴퓨터(Computing)는 압도적인 연산 능력으로 다양한 기술의 발전을 지원하며, AI 에이전트는 개인화된 일상 업무와 기업 효율화를 크게 향상시킬 것으로 기대됩니다.

로봇 기술(Robotics)은 AI와 결합해 더욱 정교한 상호작용과 복잡한 작업 수행이 가능해지고 있으며, 메타버스와 AR/VR을 포함한 확장 현실(Extended Reality)은 사용자 경험의 한계를 넓히고 있습니다. 특히 애플과 메타 같은 기업들이 새로운 스마트 기기를 출시하며 시장 경쟁을 가속화하고 있습니다.

이들 기술은 독립적으로 발전하기보다는 상호 연결되어 새로운 생태계를 형성하고 있습니다. 현재의 기술 트렌드는 각 분야의 혁신을 이끌며, 앞으로의 가능성을 확장시키는 원동력이 되고 있습니다.

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