광고 대행사의 새로운 경쟁력, 데이터 분석 파트너십

– 광고 운영 역량이 평준화되며 데이터 분석이 새로운 경쟁력으로 부상
– 고객 행동 데이터를 활용한 맞춤 성과 지표와 전략 제안 강조
– 데이터 분석 파트너와의 협업으로 광고 성과 최적화

광고 대행사들의 역량이 상향 평준화되면서, 단순한 광고 운영을 넘어 데이터 분석이 중요한 차별화 요소로 자리 잡고 있습니다. 클라이언트가 원하는 맞춤형 성과와 비즈니스 가치를 제공하기 위해, 고객 행동 데이터를 기반으로 한 분석이 필수적이에요. 예를 들어, 고객 탐색 여정을 분석해 A상품보다 B상품에 관심이 높다는 결과를 도출하고, 이에 따라 광고 전략을 수정하는 것이 데이터 분석의 핵심입니다.

데이터 분석 전문 파트너는 광고주의 니즈를 정확히 파악하고, ROAS와 같은 기본 지표를 넘어 새로운 맞춤형 성과 지표를 개발합니다. 이를 통해 클라이언트에게 한 단계 더 발전된 인사이트를 제공하며, 광고 운영의 생산성을 높이는 데 기여합니다.

데이터를 활용한 마케팅은 단순히 광고 성과를 보고하는 것을 넘어, 클라이언트의 비즈니스에 직접 기여하는 전략으로 발전하고 있습니다. 이러한 데이터 분석 파트너십은 광고 대행사의 새로운 경쟁력이자 필수적인 요소로 떠오르고 있습니다.

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대웅제약, 경찰관 건강 지키는 ‘SAVE THE HERO’ 캠페인

– 대웅제약, 경찰관의 심혈관 질환 예방을 위한 ESG 캠페인 참여
– 모비케어 웨어러블 기기로 부정맥 조기 진단 지원
– 방탈출 체험과 팝업스토어를 통해 건강 관리 중요성 강조

대웅제약은 대한민국 경찰관의 건강을 지키기 위한 ‘SAVE THE HERO’ 캠페인에 참여했습니다. 이 캠페인은 경찰관의 높은 심혈관 질환 발병률과 스트레스를 감안해, 부정맥 조기 발견과 건강 관리를 목표로 기획됐습니다. 대웅제약은 모비케어 웨어러블 심전도 기기를 제공해 경찰관들이 간편하게 건강 상태를 체크할 수 있도록 돕고 있습니다.

캠페인의 일환으로 대웅제약은 성수동 위즈엘성수에 팝업스토어를 마련하고, 방탈출 체험을 통해 참가자들이 경찰관의 고충과 건강 관리의 중요성을 체감할 수 있도록 했습니다. 참가 신청은 1시간 만에 1500명이 마감될 정도로 큰 관심을 끌었어요.

이번 캠페인은 단순한 건강 지원을 넘어, 경찰관 가족과 국민들에게 부정맥 예방의 중요성을 알리고 경찰관의 건강과 안전을 지키기 위한 지속 가능한 노력을 보여주는 사례로 주목받고 있습니다.

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개그우먼 엄지윤, 경찰청과 ‘한손한끼’ 기부 캠페인 참여

– 경찰청과 브랜드 협업으로 소셜미디어형 기부 콘텐츠 제작
– 엄지윤, 단백질 쉐이크 ‘한손한끼’ 생산 공장에서 일당 전액 기부
– 인플루언서와 공공기관의 협력이 기부 문화를 확산

개그우먼 엄지윤은 경찰청과 협력해 단백질 쉐이크 브랜드 ‘한손한끼’와 함께 기부 캠페인에 참여했습니다. 그녀는 생산 공장에서 일하며 번 일당을 전액 기부하고, 사비까지 더해 아동 건강 지원 사업에 기여했어요. 이 캠페인은 경찰청의 유튜브 채널을 통해 방영되며, 기부와 나눔의 가치를 소셜미디어를 통해 널리 알렸습니다.

이번 협업은 공공기관, 민간기업, 그리고 인플루언서가 협력해 새로운 방식의 기부 문화를 선보였다는 점에서 주목받고 있습니다. 소셜미디어를 활용한 접근은 대중들에게 쉽게 다가가며, 기부 참여를 독려하는 효과적인 방법으로 평가됩니다.

경찰청은 이 캠페인을 통해 사회적 책임을 실천하며, 더 많은 사람들이 기부와 나눔에 동참할 수 있도록 장려하고 있습니다.

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안전 인프라와 소통의 사각지대, 디자인으로 채우다

– 소화기 갤러리와 픽토그램 디자인으로 안전 의식 제고
– 비상계단과 파출소 가는 길 캠페인으로 안전 커뮤니케이션 강화
– 공공 디자이너의 역할, 협력과 창의적 접근으로 지속가능성 실현

안전은 일상 속에서 반드시 지켜져야 할 기본 가치입니다. 하지만 종종 소화기나 비상구와 같은 필수 안전 장비가 제대로 관리되지 않아 사고의 위험을 높이고 있습니다. 시흥시의 ‘소화기 갤러리’ 프로젝트는 이러한 문제를 해결하기 위한 독창적인 시도로, 디자인 소화기를 골목길에 배치해 사람들에게 소화기의 중요성을 재인식시켰습니다. 이는 단순한 장비 배치를 넘어 공공가치의 회복이라는 점에서 의미가 큽니다.

아파트 비상계단의 문제도 중요하게 다뤄졌습니다. 사적 공간처럼 여겨지는 비상계단은 종종 적치물로 가득 차 있어 위급 상황 시 사용이 어려운 경우가 많습니다. 수원시의 ‘화재로부터 안전한 아파트 만들기’ 캠페인은 픽토그램을 통해 비상계단의 중요성을 강조하고, 안전 의식을 확산시키는 데 기여했습니다.

이 외에도 경기남부경찰청의 ‘파출소 가는 길 프로젝트’와 서울경찰청의 ‘폴리스팟’ 캠페인은 공공 안전 인프라의 존재감을 부각시키고, 정보를 효과적으로 전달함으로써 지역 주민의 신뢰를 얻고 있습니다. 공공 디자이너와 커뮤니케이터의 협력은 안전 커뮤니케이션의 새로운 기준을 제시하며, 지속 가능한 사회를 위한 실질적인 해결책을 제공합니다.

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AI를 활용한 클라이언트 설득, 성공 전략은?

– AI 작업의 가치를 결과물 중심으로 설득
– 조직 특성과 프로젝트 상황에 맞춘 맞춤형 접근법 강조
– 가이드라인 구축과 리스크 관리로 신뢰도 향상

AI를 활용한 이미지 작업은 빠르게 보편화되고 있지만, 이를 클라이언트에게 효과적으로 전달하는 과정은 여전히 과제입니다. AI는 단순한 도구일 뿐, 그 자체가 설득의 이유가 될 수는 없습니다. 따라서 작업 방식보다 결과물의 가치를 강조하며, 프로젝트 목표와의 연관성을 명확히 제시해야 합니다.

보수적인 조직에는 리스크가 적은 파일럿 프로젝트를 제안하고, 혁신을 추구하는 조직에는 경쟁사 대비 시장 선점 효과를 부각하는 전략이 유효합니다. 비용 효율성을 중시하는 조직과는 구체적인 비용 절감 데이터를 바탕으로 협력해야 합니다. 상황별로는 대규모 콘텐츠 제작, 시급한 일정, 새로운 브랜드 비주얼 탐색 등에 따라 각각 다른 설득 방식을 취할 필요가 있습니다.

효과적인 협업을 위해 명확한 프로세스와 가이드라인을 구축하는 것도 중요합니다. 프로젝트 기획 단계에서 AI 활용 범위를 정의하고, 품질 관리를 위한 체크포인트와 법적 리스크 관리 체계를 마련하면 클라이언트의 신뢰를 얻는 데 도움이 됩니다. 이러한 체계는 AI 기술을 단순히 도입하는 것을 넘어, 실질적인 비즈니스 가치를 창출하는 데 필수적입니다.

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Z세대 패션 트렌드, 무개성인가 새로운 개성인가

– Z세대, 같은 옷을 입는 트렌드로 세대 간 논쟁
– 소셜미디어와 짧은 트렌드 주기가 패션 스타일 획일화 유도
– 기능성과 실용성을 중시하며 편안한 스타일 선호

Z세대의 패션 트렌드는 때로 ‘무개성’ 논쟁을 일으키곤 합니다. 최근 뉴욕포스트에 올라온 사진은 Z세대가 같은 스타일의 옷을 입고 모이는 모습을 보여주며, 개성이 부족하다는 비판과 함께 세대 간 갈등을 불러일으켰습니다. 특히 소셜미디어에서 인플루언서들의 스타일이 빠르게 전파되면서 유사한 패션이 확산되고 있습니다.

Z세대는 편안함과 실용성을 중시하며, 기능적인 패션을 선호합니다. 청바지와 멋진 상의로 대표되는 스타일은 90년대 패션을 재해석한 것으로, 트렌드와 대중문화의 영향을 받습니다. 이는 밀레니얼 세대와의 차이점을 보여주며, 사회적 기대에 반항하려는 경향을 나타내기도 합니다.

일부 전문가들은 Z세대의 스타일이 단순히 획일적이라고 보기보다, 소셜미디어를 통해 개성을 표현하고 영감을 교류하는 새로운 방식으로 이해해야 한다고 주장합니다. 기능성과 스타일링의 조화로 자신들만의 패션 언어를 만들어가고 있는 것입니다. 이는 패션의 본질인 창의성과 표현의 자유를 새로운 시각에서 해석한 결과로 볼 수 있습니다.

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배달앱에서 콘텐츠와 상호작용의 새로운 시도, 엔터테인먼트 커머스의 부상

– 배달 플랫폼 아이푸드, 앱 내 생중계 도입으로 사용자 경험 혁신
– 도어대시, 발렌타인데이 캠페인으로 독창적 마케팅과 매출 상승
– 엔터테인먼트 커머스로 고객 접점 확대와 브랜드 충성도 강화

남미 최대 배달 플랫폼 아이푸드는 단순한 음식 주문 도구를 넘어 콘텐츠와 상호작용의 중심지로 탈바꿈했습니다. 2023년 여자 월드컵 경기를 앱 화면에서 생중계하며, 스포츠 팬과 사용자들에게 새로운 경험을 제공했어요. 이 시도로 사용자 체류 시간이 2배 이상 늘어났고, 경기 중계는 총 2100만 명이 시청하며 성공적인 결과를 얻었습니다. 이러한 접근은 스포츠와 플랫폼 간의 새로운 협업 가능성을 제시했습니다.

도어대시는 발렌타인데이를 맞아 “남성도 꽃을 받을 수 있다”는 캠페인을 통해 독창적인 마케팅을 선보였습니다. 유머러스한 뮤직비디오와 소셜 미디어 콘텐츠를 활용해 고정관념을 깼으며, 그 결과 꽃 배달 매출이 48% 증가했고, 신규 사용자도 13만 6000명이 유입되는 성과를 올렸습니다. 이 캠페인은 창의적인 접근과 사회적 메시지의 조화를 보여주는 사례로 평가받고 있습니다.

이처럼 엔터테인먼트 커머스는 사용자 경험을 확대하고, 브랜드 충성도를 강화하는 새로운 비즈니스 모델로 자리 잡고 있습니다. 배달 플랫폼이 단순한 거래의 공간에서 벗어나 고객과의 정서적 연결을 구축하는 도구로 진화하고 있는 것입니다.

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반려동물 비즈니스, AI 이미지로 비주얼 제작의 새 가능성 열다

– 핏펫, AI 이미지 생성으로 반려동물 비즈니스의 새로운 비주얼 솔루션 제시
– 비용 절감과 학대 논란 해결을 목표로 한 창의적 접근
– AI와 포토샵 결합으로 브랜드 이미지 강화

반려동물 건강관리 플랫폼 핏펫은 AI 기반 이미지 생성 도구를 활용해 상세 페이지에 필요한 비주얼을 제작했습니다. 반려동물을 모델로 사용하는 전통적인 촬영 방식은 시간과 비용 부담이 클 뿐만 아니라, 동물 학대 논란을 일으킬 가능성도 있었습니다. 이러한 문제를 해결하기 위해 AI 기술을 통해 고양이와 강아지 같은 이미지를 생성했어요.

AI로 제작된 이미지는 포토샵을 이용해 세부 보정 작업을 거쳤습니다. 배경 색상 조정, 상품 이미지와의 조화 등을 통해 상세 페이지에 최적화된 콘텐츠를 완성했습니다. 이러한 접근은 고품질 이미지를 제작하면서도 비용 효율성을 높일 수 있는 장점을 제공합니다.

핏펫의 사례는 AI 기술이 단순히 비용 절감을 넘어 브랜드 신뢰성을 강화하고, 소비자와의 관계를 개선할 수 있음을 보여줍니다. 비즈니스의 창의성과 기술이 결합하여 새로운 솔루션을 제공하는 혁신적인 사례로 주목받고 있습니다.

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HSAD AI 랩스, 광고의 한계를 넘어 새로운 가능성을 열다

– HSAD AI 랩스, AI 기술을 활용한 광고 제작으로 효율성과 창의성 강화
– 대시 AI, 마케팅 통합 플랫폼으로 저작권과 보안 문제 해결
– AI 전문가가 아닌, AI 활용 능력을 가진 크리에이티브 전문가 필요

HSAD의 AI 랩스는 광고 산업에 AI를 도입해 기존의 한계를 극복하고 있습니다. 이 팀은 광고 제작부터 성과 측정까지 AI 기술을 활용해 효율성을 극대화하고, 창의적인 광고 캠페인을 구현하고 있습니다. 대표적인 도구인 대시 AI는 마케팅 전략을 통합적으로 관리하며, 저작권과 보안 문제를 해결해 주는 혁신적인 플랫폼입니다. 간단한 프롬프트 입력만으로 원하는 결과물을 생성할 수 있는 대시 AI는 많은 실무자들에게 필수적인 도구가 되었어요.

HSAD AI 랩스는 단순히 AI 기술을 활용하는 것을 넘어, AI와 레거시 광고의 결합을 통해 더 나은 결과를 도출하고 있습니다. 예를 들어, 야놀자의 디지털 캠페인이나 경찰청의 실종아동 캠페인은 AI 기술이 없었다면 실현하기 어려운 프로젝트였습니다. 이러한 사례들은 AI가 광고 크리에이티브의 새로운 가능성을 열고 있음을 보여줍니다.

결국 중요한 것은 AI를 다룰 줄 아는 크리에이티브 전문가입니다. AI가 기술적 도구에 불과하다는 점에서, 그 가치를 제대로 이해하고 활용할 수 있는 ‘보는 눈’이 가장 필요하다는 것을 강조하고 있습니다.

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이노션, AI 활용해 ‘표현의 자유’ 강조한 독창적 캠페인

– 이노션 미국법인, AI 기술로 도서 검열 반대 메시지를 담은 애니메이션 제작
– 동화 속 악당 캐릭터 활용해 공공 메시지 전달 효과 극대화
– 250만 건의 소셜 미디어 노출로 긍정적 반응 이끌어

이노션은 미국에서 동화 속 악당 캐릭터를 주제로 한 소셜 캠페인 ‘Villains Against Evil’을 통해 도서 검열에 반대하는 메시지를 전달했습니다. 이 캠페인은 동화 속 악당들이 “도서 금지는 최악의 악이다”라는 메시지를 외치며, 표현의 자유와 독서의 중요성을 강조했어요. 어도비 파이어플라이와 같은 AI 도구를 사용해 고품질의 콘텐츠를 빠르게 제작했으며, 캐릭터마다 성우와 모션을 세밀하게 조정해 몰입감을 높였습니다.

미국 도서관 협회에 따르면, 최근 몇 년간 특정 주제를 다룬 아동 도서의 금지 사례가 급증하고 있습니다. 이노션은 이러한 사회적 문제를 공공 캠페인으로 부각시켜 시민들에게 도서 검열의 문제를 알리고 독서의 자유를 지킬 수 있는 메시지를 전달하고자 했습니다.

캠페인은 유튜브, 페이스북, 인스타그램 등 다양한 소셜 미디어 채널에서 진행되며, 250만 건의 노출과 긍정적인 반응을 얻었습니다. 이노션은 앞으로도 창의적인 접근을 통해 사회적 메시지를 효과적으로 전달하는 캠페인을 이어갈 계획입니다.

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