2025년 트렌드를 알면 브랜드 전략이 보인다

– 옴니보어, 물성 매력, 크루의 시대 등 주요 트렌드 전망
– 개인의 취향 중심 마케팅과 물성 강조한 브랜드 경험 중요
– 효율적 낭만과 커뮤니티 마케팅으로 소비자 연결

2025년의 주요 트렌드 중 하나는 ‘옴니보어’입니다. 이는 다양한 취향의 소비 행태를 뜻하며, 기존의 인구통계학적 분류 대신 명확한 취향을 타겟팅하는 방식이 필요하다는 것을 강조합니다. 브랜드는 나이, 성별 같은 기준을 넘어 취향 중심의 페르소나를 설정해야 하죠.

‘물성 매력’도 중요한 트렌드입니다. 디지털이 발전할수록 사람들은 물리적인 경험을 더 갈망하게 됩니다. 보고, 만지고, 느끼는 감각이 중요한 만큼 팝업스토어나 굿즈 같은 물성을 강조하는 전략이 브랜드 충성도를 높일 수 있습니다.

마지막으로 ‘크루의 시대’는 여가와 성장을 결합한 새로운 문화입니다. 단순히 여가를 즐기는 것을 넘어, 공동체와 함께 성장하는 가치를 소비자에게 제공하는 것이 핵심입니다. 이를 통해 브랜드는 고객과 더 깊은 연결을 만들고, 충성도 높은 커뮤니티를 구축할 수 있습니다.

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닥터유는 왜 단백질에 집중할까?

– 웰니스와 편리미엄 중심으로 단백질 제품 시장 성장
– MZ·알파세대의 건강 트렌드와 운동 문화에 최적화된 제품 출시
– 단백질바 같은 간편식이 건강 소비 트렌드에 부합

오리온의 닥터유가 고함량 단백질바를 출시하며 단백질 시장에 집중하고 있어요. 이는 최근 MZ세대와 알파세대의 웰니스 트렌드와 맞닿아 있습니다. 건강을 중시하며 더 나은 삶을 추구하는 소비자들은 ‘오하운(오늘 하루 운동)’ 같은 문화를 통해 자신을 관리하고, 단백질 같은 건강 보조 식품에 관심을 보이고 있습니다.

또한, 단백질바는 섭취가 간편하다는 점에서 ‘편리미엄’ 트렌드에 적합합니다. 시간을 절약하면서도 건강을 챙길 수 있는 간편식은 바쁜 현대인들에게 특히 매력적이에요. 단백질바는 복잡한 준비 없이도 운동 후 빠르게 섭취할 수 있는 실용성을 제공합니다.

웰니스와 편리미엄은 단순히 일시적인 유행이 아닌 지속 가능한 트렌드로 자리 잡고 있습니다. 브랜드가 이러한 흐름을 잘 활용한다면, 건강을 중시하는 소비자들과 더 강력한 연결고리를 만들 수 있을 것입니다.

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대전의 로컬 푸드, 성심당으로 보는 지역 브랜딩의 성공

– 성심당, 대전 여행에서 기억에 남는 메뉴 1위로 선정
– 지역적 특색과 빵지순례 트렌드로 대전의 대표 명소로 자리 잡아
– 퀵턴 여행과 로컬 브랜딩으로 관광 수요 확대

대전에서 성심당은 단순한 빵집을 넘어 지역 대표 명소로 자리 잡았습니다. 최근 조사에 따르면 대전 여행에서 가장 기억에 남는 메뉴로 성심당이 압도적인 1위를 차지했어요. 소보로나 튀김소보로 같은 인기 메뉴는 물론, 성심당의 독창적인 브랜딩은 대전의 아이덴티티를 대표하고 있습니다.

Z세대를 중심으로 로컬 브랜딩과 ‘빵지순례’ 트렌드가 확산되며 대전은 주말에 부담 없이 다녀오는 ‘퀵턴 여행’ 명소로 떠오르고 있습니다. 성심당 외에도 지역의 디저트와 명소가 함께 주목받으며, 대전은 젊은 세대의 관심을 사로잡고 있어요.

지역 상인회와의 협력으로 성심당 케이크를 보관할 수 있는 ‘빵장고’를 도입하는 등 지역의 독창적인 아이디어도 주목받고 있습니다. 이러한 로컬 브랜딩 사례는 다른 지역에도 영감을 주며 국내 여행 문화의 변화를 이끌고 있습니다.

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쿠팡의 의도된 적자, 성공 전략의 비밀

– 초기 적자 감수하며 물류 인프라와 경제적 해자 구축
– 로켓배송과 PB상품으로 규모의 경제 달성
– 지속 가능한 수익 구조로 시장 지배력 강화

쿠팡은 의도된 적자를 통해 물류 인프라를 구축하며 시장에서 독보적인 지위를 확보했습니다. 로켓배송과 같은 차별화된 서비스를 제공하기 위해 각 지역에 물류센터를 직접 운영하며, 초기에는 고정비용 부담이 컸지만 규모의 경제를 통해 한계 비용을 낮추는 데 성공했어요.

PB상품 개발과 외부 판매자를 위한 로켓그로스 서비스를 통해 물류센터의 물동량을 극대화하며 효율성을 강화했습니다. 이를 통해 쿠팡은 단순히 적자를 메우는 것이 아니라, 장기적인 수익 구조를 만들어냈습니다.

오늘날 쿠팡의 성공은 단순히 운에 의존한 것이 아니라, 치밀한 전략과 투자 덕분입니다. 쿠팡의 사례는 지속 가능한 비즈니스 모델을 구축하고자 하는 다른 기업들에게 귀중한 인사이트를 제공합니다.

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캄(Calm)의 침묵 광고, 혼란 속에 평온을 전하다

– 캄(Calm), 2024 미국 대선 당일 30초 침묵 광고로 큰 화제
– 브랜드 정체성을 강화하며 소비자에게 평온한 순간 제공
– 앱 다운로드와 소셜미디어 반응 폭발로 성공적인 결과

캄(Calm)은 2024년 미국 대선 당일 CNN과 ABC를 포함한 주요 네트워크에서 30초 침묵 광고를 선보이며 주목받았습니다. “30초의 침묵을 위해 이 광고를 구매했습니다”라는 간결한 문구로 시작된 이 광고는 정치적 혼란과 소음 속에서 소비자들에게 잠시의 평온을 선사했어요.

이 대담한 광고는 브랜드의 정체성을 극대화하며 침묵이 곧 캄이라는 메시지를 명확히 전달했습니다. 대선과 같은 시끄러운 환경에서 타이밍과 맥락을 완벽히 활용해 소비자에게 깊은 감동을 주었습니다. 정치적 이슈를 피해가면서도, 대선이라는 거대한 이슈 속에서 자신만의 독창성을 드러낸 사례였습니다.

결과적으로, 앱 다운로드 수는 폭발적으로 증가했고 애플 앱스토어 순위는 100계단 이상 상승했습니다. “캄 광고가 오늘의 진정한 승자”라는 소셜미디어 평가와 함께 긍정적인 반응을 얻으며 브랜드와 소비자 간의 감성적인 유대를 성공적으로 형성했습니다.

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널담, 쇼핑몰 혁신으로 매출과 고객 경험 모두 잡다

– 비건 간식 브랜드 널담, 신박한 기능으로 자사몰 매출 성장
– 스크롤 타이머와 리뷰 키워드 요약 등 차별화된 사용자 경험 제공
– 첫 구매 이벤트와 소셜 로그인 등 필수 마케팅 도구 활용

널담은 비건 건강 간식으로 주목받으며, 매출과 사용자 경험을 동시에 혁신한 사례로 손꼽힙니다. 작년 146억 원 매출을 기록하며 흑자 전환에 성공한 널담은 자사몰에서 고객 경험을 극대화하는 여러 신박한 장치를 도입했어요.

가장 눈길을 끄는 것은 일정 시간 스크롤을 움직이면 적립금을 제공하는 타이머입니다. 이는 고객이 사이트를 더 오래 탐색하게 유도하는 똑똑한 전략으로, 쇼핑 과정에 재미를 더해 구매 전환율을 높였습니다. 또, 상품을 클릭하지 않아도 리뷰를 확인할 수 있는 시스템과 키워드로 리뷰를 요약해 보여주는 기능은 고객의 구매 결정을 더욱 쉽게 만들어 줍니다.

널담은 첫 구매 할인 이벤트와 소셜 로그인 기능 등 현대 이커머스에서 필수적인 요소들을 적극 활용하며, 고객의 유입과 충성도를 모두 강화했습니다. 이러한 차별화된 경험은 고객 만족도와 매출 모두를 끌어올리는 데 기여했어요.

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디지털 전환과 AI, 복잡해진 미디어 관계 구축의 과제

– 디지털 전환과 AI로 인해 전통적인 미디어 관계 구축 어려움 증가
– CCO의 역할 확대, 전략적 대응과 지속적 교육 필수
– AI와 다국어 미디어 모니터링으로 글로벌 전략 강화

디지털 전환과 AI 기술의 발전은 기업과 미디어 관계에 큰 변화를 가져왔습니다. 뉴스룸 축소와 소셜미디어의 급증으로 CCO(Chief Communications Officer)의 역할이 더욱 중요해졌어요. 많은 기업들이 전통 미디어에만 의존하거나 변화에 적응하지 못하는 모습을 보이며 어려움을 겪고 있습니다.

CCO는 CEO와 이사회 구성원에게 디지털 시대의 미디어 환경과 새로운 트렌드를 교육하며 변화에 적응하도록 돕고 있어요. 이를 위해 웨비나, 뉴스레터, 워크숍 등을 활용하며 경영진과 실무자 간의 신뢰를 강화하고 있습니다. 미디어 모니터링과 메시지 전달 성과 측정을 통해 조직의 방향성을 명확히 하는 것도 중요합니다.

향후 5년간 AI 기반 콘텐츠의 부상, 소셜미디어 의존 증가, 시민 저널리즘 활성화가 미디어 환경을 재편할 것으로 보입니다. 기업은 이러한 변화 속에서 글로벌 전략을 강화하고, 다국어 미디어 모니터링과 현지화를 통해 지속 가능한 커뮤니케이션 전략을 구축해야 합니다.

https://www.the-pr.co.kr/news/articleView.html?idxno=52368

 

중소기업 제조혁신바우처, 성공적인 활용 전략

– 혁신바우처는 제조업 중소기업의 성장과 혁신을 지원하는 정부사업
– 맞춤형 솔루션과 디지털 마케팅으로 경쟁력 강화
– 수행기관 바름, 사례 중심의 실질적 성과 도출

제조혁신바우처는 중소기업이 성장과 혁신을 이루는 데 필요한 자금과 자원을 지원하는 중요한 사업입니다. 특히 제품 개발, 마케팅, 시제품 제작 등 다양한 영역에서 자금을 확보할 수 있어, 초기 비용 부담을 덜고 품질과 경쟁력을 강화할 수 있어요. 그러나 지원금을 어떻게 활용하느냐에 따라 결과가 크게 달라질 수 있습니다.

성공적인 활용을 위해서는 맞춤형 전략이 필수입니다. 수행기관 바름은 제조업 특성을 고려한 디지털 마케팅 솔루션을 제공하며, 데이터 분석을 바탕으로 타겟 고객층을 정확히 파악하고 있습니다. 특히 구글과 메타의 공식 파트너로서 효과적인 캠페인 운영을 통해 기업들의 성과를 끌어올리고 있습니다.

R사와의 협력 사례에서 보듯, 단순한 광고 집행을 넘어 시장 분석과 맞춤형 전략을 통해 매출 증대와 브랜드 인지도를 동시에 달성했습니다. 혁신바우처는 단기적인 지원에 그치지 않고, 지속 가능한 성장의 발판으로 활용될 수 있습니다.

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크리스마스 광고 전쟁, 감동과 혁신으로 소비자를 사로잡다

– 코카콜라, AI 기술로 1995년 클래식 광고 재해석
– 디즈니, 문어와 소년의 따뜻한 스토리로 감성 자극
– 맥도날드, 유쾌하고 현대적인 연출로 차별화된 메시지 전달

연말이 되면 브랜드들은 각자의 크리스마스 광고로 소비자들의 마음을 사로잡으려 합니다. 올해는 코카콜라, 디즈니, 맥도날드가 독창적이고 감동적인 캠페인으로 주목받았어요. 코카콜라는 AI 기술로 1995년 클래식 광고를 현대적으로 재해석하며 크리스마스 트럭과 북극곰의 아이코닉한 이미지를 활용했습니다.

디즈니는 한 소년과 문어의 우정을 그린 ‘소년과 문어’ 광고로 따뜻한 감성과 스토리텔링을 선보였어요. 타이카 와이티티 감독의 연출로 동화적인 영상미를 완성하며, 어린이뿐만 아니라 성인 관객들의 마음까지 사로잡았습니다.

맥도날드는 정신없이 바쁜 연말 속에서 잠시의 만족을 전달하는 독창적인 광고를 제작했습니다. 전통적인 감동 코드에서 벗어나 음악과 시각적 연출로 소비자들에게 유쾌함과 위로를 선사하며 차별화된 브랜드 메시지를 전달했어요.

https://www.brandbrief.co.kr/news/articleView.html?idxno=7438

 

이마트-서울경찰, 시민 안전을 위한 ‘폴리스 라인’ 캠페인

– 이마트와 서울경찰, 체감 안전도를 높이는 협력 캠페인
– 폴리스 라인 키링과 CCTV 스티커로 범죄 예방 효과 증대
– 국민 곁의 경찰 이미지 강조로 안전한 사회 구현

이마트와 서울경찰청이 협력해 진행하는 ‘당신을 위한 폴리스 라인’ 캠페인은 서울시민의 체감 안전도를 높이기 위해 기획됐습니다. 이 캠페인은 경찰의 상징인 폴리스 라인 디자인을 활용해 열쇠고리 굿즈와 CCTV 스티커를 제작, 시민들에게 배포했어요. 이러한 노력은 범죄 예방과 더불어 경찰이 국민 곁에 항상 있다는 메시지를 전달합니다.

굿즈는 이마트 앱을 통해 신청할 수 있으며, 25개 점포에서 배포됩니다. 특히 밤늦은 쇼핑길에 실용적인 열쇠고리는 안전한 일상에 기여하고 있습니다. 캠페인은 서울 전역의 CCTV 5,000여 곳에 스티커를 부착하며 보행자의 시야에 맞춰 범죄 예방 효과를 극대화하고 있습니다.

서울경찰청과 이마트의 협업은 단순한 캠페인을 넘어 사회적 안전망을 구축하고, 시민들에게 더 나은 환경을 제공하려는 지속 가능한 노력의 일환입니다.

https://www.the-pr.co.kr/news/articleView.html?idxno=52412

 

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