영국 항공, 비즈니스석 홍보의 새로운 지평을 열다

– 비즈니스석 ‘Club World’ 홍보를 위한 독창적인 OOH 광고 캠페인
– 좁은 틈 사이로 승객의 편안한 모습을 엿보는 독특한 연출
– 영국 항공 직원들이 광고 모델로 참여하여 현실감 극대화

영국 항공은 비즈니스석 ‘Club World’의 고급스러움과 편안함을 강조하기 위해 새로운 OOH 광고 캠페인을 진행했다. 이 캠페인은 2023년 공개된 아나몰픽(Anamorphic) 광고와 대조적으로, 좁은 틈 사이로 비즈니스석 승객의 일상을 엿보는 방식으로 연출되었다. 승객들이 와인을 마시거나 편안하게 낮잠을 즐기는 모습을 통해 비즈니스석의 독특한 경험을 표현했다.

광고 이미지 옆에는 간결하고 재치 있는 문구가 배치되었다. 예를 들어, “클라이언트 없는 비즈니스 식사”라는 문구를 통해 비즈니스석에서의 여유로운 식사 환경을 강조했고, “필요할 때는 여기, 필요 없을 때는 저기 있습니다”라는 문구로 고객 맞춤형 서비스를 나타냈다. 이러한 구도와 카피는 비즈니스석의 고급스러움과 개인적인 공간을 잘 표현했다.

캠페인의 현실감을 높이기 위해 실제 영국 항공의 8개 부서 직원들이 광고 모델로 참여했다. 이는 고객에게 신뢰감을 주고, 비즈니스석에서 경험할 수 있는 실질적인 혜택을 전달하는 데 기여했다. 이번 캠페인은 2024년 8월까지 영국 전역에서 진행될 예정이며, 이후 인쇄 광고로도 확장될 계획이다.

[해외 크리에이티브] 공백 속 작은 틈으로 엿보는 비즈니스석 라이프. 매드타임스. Retrieved from http://www.madtimes.org/news/articleView.html?idxno=21184

 

인도의 새로운 배달 서비스 혁신, 10분 안에 장난감을 배달하다

– 스위기 인스타마트와 햄리스의 파트너십으로 10분 안에 장난감 배달 서비스 제공
– 상징적인 핫 휠스 자전거 설치물로 브랜드 캠페인 시각적 강화
– 다양한 프리미엄 장난감 브랜드 제공, 어린이와 가족에게 큰 인기

인도의 퀵 커머스 플랫폼 스위기 인스타마트는 햄리스와 협력하여 10분 안에 장난감을 배달하는 혁신적인 서비스를 도입했다. 이 서비스는 대도시에서 고객의 편의를 극대화하며, 디즈니, 마텔, 핫 휠 등 다양한 프리미엄 장난감을 몇 분 만에 고객의 문 앞에 배송하는 것을 목표로 한다. 이 파트너십은 인도 최초의 퀵 커머스 장난감 배달 서비스로, 어린이와 가족들에게 큰 인기를 끌고 있다.

구루그램에 설치된 핫 휠스 자전거 설치물은 이번 서비스의 상징적인 아이디어로, 어린 시절의 향수를 불러일으키며 관람객의 시선을 사로잡았다. 하바스 미디어 트라이브즈는 이러한 설치물을 통해 스위기 인스타마트의 신속한 배달 서비스를 시각적으로 표현하며, 고객 참여도를 높이는 데 성공했다.

스위기 인스타마트의 마케팅 책임자인 아비셰크 셰티는 이번 협업이 고객의 삶에 편리함과 즐거움을 선사하는 데 중점을 두고 있다고 강조했다. 특히, 설치물을 통해 어린이와 가족들이 더 쉽게 접근할 수 있도록 유도하여 고객 경험을 극대화했다. 이 서비스는 빠르게 변화하는 도시 생활에 맞춘 편리한 쇼핑 경험을 제공하고 있다.

[해외 크리에이티브] 스위기 인스타마트와 하바스 미디어 트라이브즈가 협력하여 10분 안에 햄리스 장난감을 배달한다. 매드타임스. Retrieved from http://www.madtimes.org/news/articleView.html?idxno=21178

 

타코벨, 지루한 식사 습관에 도전하는 ‘밀 딜 타코버’

– 타코벨과 퍼블리시스 런던이 협력하여 ‘밀 딜 타코버’ 캠페인 론칭
– 전통적인 샌드위치 점심 식사를 대체하는 새로운 점심 메뉴 제안
– 구글 맵 광고와 OOH를 활용한 창의적인 광고 캠페인 전개

타코벨과 퍼블리시스 런던은 전통적인 점심 식사 습관에 도전하는 ‘밀 딜 타코버’ 캠페인을 선보였다. 이 캠페인은 영국의 단조로운 점심 문화에서 벗어나, 보다 맛있고 가치 중심의 점심 메뉴를 제안하는 데 초점을 맞췄다. 타코벨은 신제품인 비피 프라이 부리토와 크레이빙스 부리토를 통해 단순한 샌드위치를 대체할 수 있는 점심 메뉴로 제안했다.

이번 캠페인은 OOH(옥외광고)와 구글 맵을 활용한 디지털 광고를 통해 영국 전역에 전파되었다. 특히, 런던의 주요 슈퍼마켓 주변에서는 ‘Anti-Sandwich Bored’라는 메시지를 담은 캠페인 이미지가 구글 맵에 등장했다. 이를 통해 소비자들이 샌드위치 대신 타코벨의 신메뉴를 경험해볼 것을 권유했다.

타코벨의 영국 및 유럽 최고 마케팅 책임자인 쳇 파텔은 이번 캠페인을 통해 소비자들이 더 다양한 점심 옵션을 선택하고 즐길 수 있기를 바란다고 밝혔다. 퍼블리시스 런던의 노엘 번팅은 단조로운 점심 식사에서 벗어나 더 흥미로운 선택을 제공하는 데 주력하고 있다고 덧붙였다.

[해외 크리에이티브] 타코벨 x 퍼블리시스 런던 ‘밀 딜 타코버’로 낡고 지루한 식사 습관에 도전하다. 매드타임스. Retrieved from http://www.madtimes.org/news/articleView.html?idxno=21189

 

알리익스프레스의 성공, CJ대한통운이 이끈다

– 알리익스프레스, 국내 이커머스 2위로 급성장
– CJ대한통운과의 협업으로 물류 효율성 극대화
– 저렴한 가격과 다양한 제품군, 무료 배송 정책이 성장 동력

알리익스프레스는 국내 이커머스 시장에서 빠르게 성장하며 2024년 8월 기준 월간 활성 이용자 수(MAU) 907만 명으로 2위에 올랐다. 이 성장은 티몬의 서비스 종료 이후, 알리익스프레스가 공백을 빠르게 채운 덕분이다. 국내 소비자들은 평균적으로 주 1.55회 알리익스프레스를 이용하고 있으며, 이는 가격 경쟁력과 다양한 제품군 덕분에 가능했다.

알리익스프레스의 성공에는 CJ대한통운과의 협업이 큰 역할을 했다. 2023년 5월부터 CJ대한통운이 알리익스프레스 물량의 68%를 담당하며 물류 효율성을 극대화했다. 이러한 협업 덕분에 알리익스프레스는 더 빠르고 신속한 배송을 제공할 수 있었으며, 소비자들의 만족도를 높였다.

알리익스프레스는 저렴한 가격, 다양한 제품군, 그리고 무료 배송 정책으로 고객의 마음을 사로잡았다. 이와 더불어 한국 시장에 맞춘 현지화 전략, K-베뉴 1000억 페스타 등의 마케팅 캠페인도 성공을 이끌었다. 알리익스프레스는 앞으로도 CJ대한통운과의 협업을 통해 더욱 빠르게 성장할 것으로 예상된다.

알리익스프레스 국내 이커머스 2위 가 될 수 있었던 이유는 CJ대한통운에 있다. 오픈애즈. Retrieved from https://www.openads.co.kr/content/contentDetail?contsId=14169

 

미니멀리즘과 신중함, 드뮤어 트렌드의 부상

– 2023년 하반기부터 젊은 층 사이에서 ‘드뮤어 트렌드’ 확산
– 절제된 아름다움과 단순함을 강조한 패션과 라이프스타일
– 코스메틱, F&B, 라이프스타일 산업에서 활용되는 드뮤어 트렌드

드뮤어 트렌드는 화려함보다는 절제되고 단순한 아름다움을 추구하는 새로운 패션 및 라이프스타일 트렌드로 떠오르고 있다. 이 트렌드는 2023년 하반기 틱톡에서 시작되었으며, 젊은 층 사이에서 큰 인기를 끌고 있다. 올드머니 트렌드와 비슷하게 단정하고 고급스러운 이미지를 강조하며, 과도한 소비보다는 신중함과 심플함을 추구하는 점이 특징이다.

이 트렌드는 패션뿐만 아니라 코스메틱, 라이프스타일, F&B 등 다양한 산업에서도 활용되고 있다. 코스메틱 업계는 자연스러운 피부 표현을 돕는 제품을 출시하고 있으며, 라이프스타일 업계는 미니멀리즘을 강조한 인테리어 소품과 공간을 추천하고 있다. F&B 업계에서는 신선한 재료 본연의 맛을 살린 간단한 메뉴가 드뮤어 트렌드와 잘 어울린다.

드뮤어 트렌드는 지속 가능성과도 밀접한 관련이 있다. 패션 브랜드는 지속 가능한 소재와 윤리적인 생산 방식을 강조하며, 소비자에게 더 진정성 있는 경험을 제공하고 있다. 이러한 트렌드는 소박하면서도 세련된 삶을 추구하는 현대인들에게 깊은 공감을 불러일으키고 있다.

Very Demure Very mindful 해외에서 뜨고 있는 드뮤어 트렌드. 오픈애즈. Retrieved from https://www.openads.co.kr/content/contentDetail?contsId=14150

 

무신사, 올리브영을 공정위에 제소하다

– 무신사, 자사 행사를 방해한 올리브영을 공정위에 제소 검토
– 올리브영은 중소 업체에게 무신사의 행사 참여를 방해했다는 혐의
– 과거에도 쿠팡이 올리브영을 공정위에 신고한 사례가 존재

무신사는 올리브영이 자사 뷰티 행사에 참여하려던 납품업체들을 방해한 혐의로 공정위에 제소하는 방안을 검토 중이다. 6월에서 8월 사이 열릴 예정이었던 ‘무신사 뷰티페스타’에 참여할 예정이었던 업체 중 10% 이상이 돌연 참여 계획을 철회했다. 이에 대해 무신사는 사실 관계를 파악한 후 공정위에 공식적인 신고 여부를 결정할 예정이다.

이 사건은 올리브영의 첫 공정위 신고가 아니다. 과거에도 쿠팡이 올리브영의 납품업체 제재를 이유로 공정위에 신고한 적이 있으며, 당시 올리브영은 시장 지배적 사업자로 인정되지 않았지만 18억 원의 과징금을 부과받았다. 이번에도 유사한 혐의가 제기되며, 업계에서는 공정위의 판단에 대한 비판이 제기되고 있다.

유통사들의 공정거래 위반 논란은 꾸준히 이어지고 있다. 많은 대형 유통사들이 높은 할인율이나 수수료, 자사 전용 제품을 요구하며 중소 납품업체들에 부담을 주고 있다. 이번 사건이 유통사들의 브랜드 이미지에 어떤 영향을 미칠지 주목된다.

공정거래에서 자유롭지 못한 자들. 오픈애즈. Retrieved from https://www.openads.co.kr/content/contentDetail?contsId=14163

 

하인즈, 네덜란드 문화에 스며든 ‘하헐첩’ 캠페인

– 하인즈, 네덜란드의 하헐슬라흐 문화를 반영한 ‘하헐첩’ 케첩 출시
– 네덜란드의 국민 식문화를 케첩 맛으로 변형하여 현지화 전략
– 네덜란드 소셜미디어와 옥외광고를 통해 대대적인 캠페인 전개

하인즈는 네덜란드의 독특한 식문화에 맞춰 현지화된 ‘하헐첩’ 케첩을 선보였다. 네덜란드인들이 주로 아침 식사로 먹는 하헐슬라흐(초콜릿 플레이크)에 착안해 케첩 맛을 입힌 하헐슬라흐를 출시하며, 네덜란드의 고유한 식문화에 자연스럽게 스며들었다.

이번 캠페인은 네덜란드의 소셜미디어와 옥외광고를 통해 적극적으로 홍보되었다. 하인즈는 “무언가를 뿌려 먹을 때도 하인즈여야만 한다”는 브랜드 메시지를 강조하며, 케첩이 네덜란드 국민들에게도 친숙한 고명이 될 수 있음을 홍보했다. 이로 인해 네덜란드의 소셜미디어 상에서 큰 주목을 받았다.

캠페인의 대행사인 Gut 암스테르담의 기욤 루호모프스키는 이번 ‘하헐첩’이 하인즈의 유머 감각과 용기 있는 아이디어를 잘 보여주는 사례라고 말했다. 이 캠페인은 하인즈가 현지 문화를 존중하고, 그 안에서 브랜드의 정체성을 녹여내려는 전략의 일환이다.

문화를 바꿀 수 없다면, 그 일부가 돼라! 하인즈의 ‘세계에서 가장 네덜란드스러운 케첩’. 브랜드브리프. Retrieved from https://www.brandbrief.co.kr/news/articleView.html?idxno=7262

 

인플루언서 체험단 마케팅, 전략적 접근이 필요하다

– 인플루언서 체험단 마케팅은 팬들에게 제품을 홍보하거나 검색 키워드 상위 노출을 위한 목적으로 진행
– 매크로와 마이크로 인플루언서의 활용에 따라 마케팅 전략이 달라짐
– 키워드 경쟁도에 따라 인플루언서 협업 방식 및 기간을 조절해야 함

인플루언서 체험단 마케팅은 팬들에게 제품을 홍보하거나, 검색 키워드 상위 노출을 위한 목적으로 많이 사용된다. 기업은 자신의 마케팅 목적에 맞춰 인플루언서의 팔로워 분석과 영향력을 고려하여 체험단을 운영해야 한다. 매크로 인플루언서와의 협업은 짧은 기간 동안 강력한 임팩트를 남기며, 마이크로 인플루언서와의 협업은 꾸준한 노출로 브랜드 인지도를 쌓는 데 효과적이다.

검색 키워드 상위 노출을 목표로 할 경우, 경쟁이 약한 키워드는 마이크로 인플루언서 10명 내외와 2~3개월 간격으로 운영하는 것이 유리하다. 반면, 경쟁이 심한 키워드는 영향력 있는 인플루언서와 1개월 텀으로 지속적으로 협업해야 상위 노출을 유지할 수 있다.

체험단 모집부터 원고 검수, 성과 보고서까지 모든 과정을 자동화할 수 있는 마케팅 플랫폼을 활용하면 효율성을 높일 수 있다. 인플루언서 마케팅을 자동화하는 도구들은 체험단 모집과 리뷰 관리를 쉽게 해주며, 성과를 더욱 명확하게 측정할 수 있게 한다.

인플루언서 체험단 마케팅은 얼마나 해야 할까요? 오픈애즈. Retrieved from https://www.openads.co.kr/content/contentDetail?contsId=14161

 

크리에이터의 성공적인 콘텐츠 홍보 전략

– ‘매크로에서 마이크로’ 전략으로 큰 콘텐츠를 작은 조각들로 나누어 다양한 플랫폼에서 홍보
– 이메일 리스트를 구축해 SNS에서 모은 시청자를 개인화된 소통 채널로 유지
– 키워드 사용 및 SNS 플랫폼에서의 지속적인 소통이 필수

크리에이터가 콘텐츠를 홍보할 때는 ‘매크로에서 마이크로’로의 전략이 효과적이다. 큰 블로그 포스트나 영상을 제작한 후 이를 작은 조각들로 나누어 틱톡, 유튜브 쇼츠, 인스타그램 스토리 등 다양한 플랫폼에서 활용한다. 이를 통해 한 가지 콘텐츠를 최대한 다양한 방식으로 노출할 수 있다.

SNS 계정의 안정성을 확보하기 위해서는 이메일 리스트를 구축하는 것이 중요하다. 틱톡이나 유튜브 채널의 갑작스러운 변화에 대비해, 구독자들을 이메일 리스트로 유도하여 개인화된 소통을 유지하고, 추가적인 마케팅 기회를 창출할 수 있다. 무료 가이드나 체크리스트 등 유용한 콘텐츠를 제공하여 시청자들의 이메일 리스트 가입을 유도하는 방법이 효과적이다.

콘텐츠 홍보 시 관련 키워드를 포함하는 것이 중요하다. 이를 통해 SNS의 알고리즘이 적절한 대상에게 콘텐츠를 전달할 수 있으며, 시청자와의 소통도 적극적으로 진행해야 한다. 콘텐츠를 지속적으로 여러 번 공유하는 것도 홍보 전략에서 중요한 부분이다.

크리에이터로서 콘텐츠를 홍보하는 방법. 오픈애즈. Retrieved from https://www.openads.co.kr/content/contentDetail?contsId=14157

 

팝업스토어 KPI 설정과 성과 측정 방법

– 팝업스토어의 KPI는 브랜드 인지도 상승, 서비스 이용객 증가, 매출액 상승에 맞춰 설정 가능
– 방문자 수나 SNS 이벤트 참여 등 명확한 성과 지표를 설정해야 함
– 공간 선정 및 제품 기획이 팝업스토어 성공의 핵심 요소

팝업스토어의 성공적인 운영을 위해서는 명확한 KPI 설정이 필수적이다. 브랜드 인지도를 높이려는 경우, 노출량을 KPI로 설정할 수 있으며, 단순히 지나가며 팝업스토어를 인식한 소비자도 포함된다. 이를 위해서는 유동인구가 많은 곳보다 타깃층이 밀집된 지역을 선택하는 것이 중요하다.

서비스 이용객 증가를 목표로 한다면 SNS 팔로우나 홈페이지 가입, 어플 설치 등 구체적인 이벤트 참여 수치를 KPI로 설정할 수 있다. 이벤트의 난이도는 체험 전후로 배치해 참여율을 높이는 것이 효과적이다. 무신사 뷰티 페스타 등 다양한 예시에서 이러한 방식이 활용되고 있다.

매출액 상승을 목표로 한다면 한정판 제품이나 협업 굿즈 등의 상품 기획이 중요하다. 카테고리별로 제품을 분류하여 소비자들이 쉽게 접근할 수 있게 하고, 구매 금액에 따라 한정 기프트를 제공하는 등 구매 유도 전략도 필수적이다.

팝업스토어 KPI 설정하는 방법. 오픈애즈. Retrieved from https://www.openads.co.kr/content/contentDetail?contsId=14166

 

웹사이트 : https://inssight.net/
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