카프리썬, 루머를 활용한 유쾌한 마케팅 전략

– 카프리썬 파우치 단종 루머, 유쾌하게 대처
– 인스타그램을 통한 소비자와의 적극적 소통
– 월마트 독점 판매로 브랜드 충성도 강화

카프리썬은 파우치 단종 루머에 대응해 기발한 마케팅 전략을 펼쳤다. 카프리썬의 상징인 파우치 포장이 사라질 것이라는 소문이 퍼지자, 소비자들은 불안해했다. 이에 카프리썬은 인스타그램에 유쾌한 이미지를 올리며 “인터넷에서 읽는 모든 것을 믿지 마세요”라는 메시지를 통해 소문을 일축했다.

카프리썬은 파우치 포장을 그대로 유지하며 새로운 병 제품만 추가될 것임을 밝히고, 소비자들과의 소통을 강화했다. 인스타그램에서 인플루언서들과 협력해 파우치 제품이 여전히 존재한다는 점을 알리는 이벤트도 진행해 소비자들의 관심을 끌었다. 이는 팬들에게 향수를 불러일으키고 브랜드와의 유대감을 높이는 계기가 되었다.

이와 함께 카프리썬은 월마트에서 파우치 3800개 팔레트를 독점 판매하며 소비자들에게 특별한 경험을 제공했다. 카프리썬은 이러한 마케팅을 통해 브랜드의 오랜 헤리티지를 강조하고, 소비자들과의 정서적 연결을 더욱 강화했다.

카프리썬, 루머를 마케팅에 활용한 기지. Brand Brief. Retrieved from https://www.brandbrief.co.kr/news/articleView.html?idxno=7250

 

폭스바겐, 시각 데이터를 활용한 안전 캠페인

– 운전 중 휴대전화 사용 시 사고 위험 4배 증가
– 데이터 기반 시각적 광고로 경각심 유발
– ‘애비로드’ 콘셉트로 소비자 관심 극대화

폭스바겐은 운전 중 휴대전화 사용의 위험성을 알리는 새로운 인쇄 광고 캠페인을 선보였다. 세계보건기구(WHO)의 데이터에 따르면 운전 중 휴대전화를 사용하면 사고 위험이 4배 증가한다고 보고되었다. 폭스바겐은 이 데이터를 시각적으로 표현하여 사고 위험성을 효과적으로 전달하고자 했다.

캠페인은 횡단보도를 걷고 있는 4명의 사람 이미지를 통해 운전 중 휴대전화 사용이 얼마나 위험한지를 강조했다. 광고는 “위험이 도로를 점령하지 않도록 해주세요”라는 메시지를 함께 전하며, 운전자들에게 경각심을 불러일으켰다. 이 광고는 단순한 메시지 전달을 넘어, 데이터에 기반한 시각적 혁신을 통해 더욱 직관적인 이해를 돕는 방식으로 주목받았다.

또한, 광고는 비틀즈의 ‘애비로드’ 앨범 커버를 떠올리게 하는 콘셉트로 구성되어, 소비자들의 시선을 끌었다. 이러한 차별화된 크리에이티브는 폭스바겐의 안전 캠페인을 더욱 효과적으로 만드는 데 기여했다.

폭스바겐, 데이터를 비주얼로 혁신하다. Brand Brief. Retrieved from https://www.brandbrief.co.kr/news/articleView.html?idxno=7254

 

공기업 성과 평가 만족도가 대기업보다 높은 이유

– 공기업에서 성과 평가 만족도가 가장 높음
– 대기업은 관계·인맥 위주의 평가에 불만족
– 중소기업은 성과 평가 제도가 미비해 불만 높음

최근 조사에 따르면, 공기업에서 성과 평가 기준에 대한 만족도가 가장 높은 것으로 나타났다. 공기업 재직자 중 45.2%가 현재의 성과 평가 기준에 만족한다고 응답했으며, 이는 대기업과 중견기업보다 높은 수치다. 특히, 공기업은 절대 평가 방식을 선호하는 경향이 강해 개인 성과를 더욱 공정하게 평가하는 구조를 갖추고 있다.

반면, 대기업 재직자들은 관계·인맥 위주의 평가가 이루어지는 점에 대한 불만이 컸다. 대기업은 상대 평가가 자주 사용되며, 이로 인해 직원들 간의 경쟁이 심화되고 공정성에 대한 의문이 제기되었다. 또한, 직군별 차이를 고려하지 않은 평가 방식도 대기업에서 불만족 요소로 지적되었다.

중소기업의 경우, 성과 평가 제도 자체가 미비하거나 존재하지 않는 경우가 많아 성과 평가에 대한 불만이 가장 높았다. 특히 중소기업은 개별 성과에 대한 보상이 적절하지 않다는 의견이 많아, 체계적인 성과 평가 제도의 필요성이 커지고 있다.

대기업보다 공기업에서 ‘이것’ 만족도가 높다고? 오픈애즈. Retrieved from https://www.openads.co.kr/content/contentDetail?contsId=14131

 

러닝 열풍, 운동을 넘어 하나의 문화로 자리잡다

– 러닝은 단순 운동을 넘어 소셜라이징과 스트레스 해소의 수단
– 누구나 쉽게 시작할 수 있는 운동으로 대중화
– 브랜드와 러닝 크루 협업으로 마케팅 효과 극대화

최근 몇 년 동안 러닝은 단순한 운동을 넘어 하나의 문화로 자리 잡았다. 코로나19 팬데믹 이후, 실내에서 벗어나 자연과 함께할 수 있는 운동으로 러닝이 주목받기 시작했다. 러닝은 이제 건강을 위한 활동뿐만 아니라 스트레스를 해소하고, 소셜라이징의 수단으로도 인식되고 있다.

러닝이 인기를 끄는 이유 중 하나는 누구나 쉽게 시작할 수 있다는 점이다. 별다른 장비나 복잡한 기술 없이 운동화만 있으면 언제 어디서든 시작할 수 있으며, 시간과 장소에 구애받지 않는다. 이와 함께 러닝은 신체 건강과 함께 성취감을 제공해, 정신 건강에도 긍정적인 영향을 미친다.

브랜드들은 러닝 크루와 협력하여 마케팅 효과를 극대화하고 있다. 나이키, 아디다스와 같은 브랜드는 러닝 어플을 통해 러닝 이벤트와 챌린지를 제공하고 있으며, 이는 소비자와의 소통을 강화하는 중요한 수단이 되고 있다. 러닝은 단순한 트렌드를 넘어, 브랜드들이 장기적으로 투자하는 중요한 마케팅 요소로 자리매김하고 있다.

러닝 열풍은 언제까지 지속될까? 오픈애즈. Retrieved from https://www.openads.co.kr/content/contentDetail?contsId=14062

 

GTM 데이터레이어 활용의 모든 것

– 데이터레이어는 웹사이트와 태그 관리자 사이의 중간 매개체
– 사용자 활동 데이터를 체계적으로 수집해 마케팅 효율성 증대
– 데이터레이어를 통해 GA4로 세밀한 데이터 전송 가능

구글 태그 매니저(GTM)에서 데이터레이어는 웹사이트와 태그 관리자 컨테이너 사이에서 데이터를 전달하는 중요한 역할을 한다. 웹사이트에서 발생하는 다양한 정보를 데이터레이어를 통해 GTM으로 전송하면, 이를 마케팅 및 분석 도구로 활용할 수 있다. 데이터레이어는 특히 코드에 직접 접근하지 않고도 데이터를 쉽게 참조할 수 있어, 마케터들에게 유용하다.

데이터레이어는 사용자의 웹사이트 내 활동을 체계적으로 수집하여 GA4와 같은 분석 도구로 전송하는 역할을 한다. 이는 사용자가 특정 상품을 조회하거나 페이지를 방문할 때 해당 데이터를 정확하게 전달할 수 있어, 마케팅 효율성을 극대화하는 데 중요한 요소로 작용한다. 또한, 특정 이벤트에 동적 변수를 추가하여 보다 세밀한 데이터를 전송할 수 있다.

전자상거래에서도 데이터레이어는 중요한 역할을 한다. 상품의 ID, 가격, 카테고리와 같은 정보를 이벤트와 함께 전송하여 마케팅 분석을 위한 데이터를 효율적으로 수집할 수 있다. GTM을 활용한 데이터레이어는 디지털 마케팅의 중요한 도구로, 정확한 데이터 수집과 분석에 큰 기여를 하고 있다.

GA4 101 시리즈 : GTM에서 데이터레이어 활용하기. 오픈애즈. Retrieved from https://www.openads.co.kr/content/contentDetail?contsId=14136

 

Z세대, 술은 안 마시지만 ‘술방’을 즐겨보는 이유

– 술방 콘텐츠는 Z세대 사이에서 인기를 끌고 있지만, 이들의 술 소비량은 감소하고 있다.
– Z세대는 술자리의 대화와 소통을 좋아하며, 술방을 통해 대리만족을 느낀다.
– 콘텐츠의 자연스러움과 연예인들의 소탈한 모습이 시청자들에게 친근감을 준다.

Z세대는 실제로 술을 많이 마시지 않지만, ‘술방’ 콘텐츠를 즐겨보는 경향이 있다. 대표적인 예로 이영지의 ‘차쥐뿔’ 같은 방송이 있다. 이러한 콘텐츠에서 Z세대는 술자리 특유의 대화와 소통을 즐기며, 연예인들이 보여주는 자연스러운 모습에 대리만족을 느끼고 있다. 이는 술을 마시지 않더라도 술자리의 분위기를 통해 스트레스를 해소하려는 그들의 문화적 특성에서 비롯된 것이다.

또한, 술방 콘텐츠는 귀로만 들을 수 있는 간편한 특성을 가지고 있어 Z세대의 낮은 집중력에 맞는 형태로 인기를 끌고 있다. 이들은 주로 숏폼 콘텐츠를 소비하는데 익숙하지만, 술방은 30분 이상 시청할 수 있을 만큼 대화 중심의 콘텐츠로 부담 없이 즐길 수 있다. 이는 Z세대가 술을 좋아하지 않더라도 술방 콘텐츠에 몰입할 수 있는 이유 중 하나다.

결국, 술방 콘텐츠는 연예인들의 사적이고 자연스러운 모습을 통해 시청자들에게 새로운 재미를 제공한다. 이러한 콘텐츠의 진정성은 Z세대가 술을 마시지 않더라도 그들과 동질감을 느끼게 해주며, 콘텐츠에 대한 몰입을 유도한다.

술 안 먹는 Z세대는 왜 ‘술방’을 볼까? 오픈애즈. Retrieved from https://www.openads.co.kr/content/contentDetail?contsId=14142

 

제3의 장소에서 인디 패션, 팔 의도 없어야 성공한다

– 인디 패션 브랜드들은 제3의 장소(카페, 헬스장 등)에서 팝업 이벤트를 통해 소비자와 소통하고 있다.
– 판매 중심의 접근보다는 커뮤니티와의 연결을 강조하는 팝업 이벤트가 성공의 열쇠다.
– 이러한 비주류 공간에서의 이벤트는 브랜드에 더 큰 성과와 매출을 가져오고 있다.

인디 패션 브랜드들은 전통적인 매장이 아닌 제3의 장소에서 소비자와의 소통을 강화하고 있다. 제3의 장소란 집이나 직장 외에 사람들이 자주 방문하는 친숙한 공간을 의미하며, 아티스트 작업실이나 카페, 헬스장 등에서 팝업 이벤트를 열어 브랜드를 홍보하고 있다. 이러한 공간에서 브랜드는 소비자들과의 자연스러운 만남을 통해 더 깊은 관계를 형성하고 있다.

이러한 팝업 이벤트에서는 단순한 판매가 아닌 커뮤니티 구축을 강조하는데, 이는 브랜드와 소비자 간의 유대감을 높이는 데 큰 도움이 된다. 판매를 강요하지 않는 분위기 속에서 소비자들은 부담 없이 브랜드와 연결될 수 있으며, 브랜드는 커뮤니티와의 유대감을 통해 더 큰 충성도를 이끌어 낼 수 있다.

제3의 장소에서 열리는 이러한 이벤트는 브랜드에 큰 성과를 가져오고 있다. 이벤트를 통해 주말 매출이 9000달러에 달하는 등, 비주류 공간에서의 활동이 오히려 더 높은 매출을 기록하는 경우가 많다. 이러한 접근 방식은 전통적인 매장보다 더 큰 성과를 가져오는 성공적인 마케팅 전략으로 자리 잡고 있다.

제3의 장소 뛰어든 인디 패션, 팔 의도 없어야 팔린다. 더피알. Retrieved from https://www.the-pr.co.kr/news/articleView.html?idxno=52071

 

브랜드 인스타그램 마케팅, 이색적인 계정 모아보기

– 브랜드들은 인스타그램을 활용해 고유한 마케팅 전략을 펼치며 소비자들과 소통하고 있다.
– 고객 리뷰와 콜라보 이벤트는 브랜드 인지도를 높이는 데 중요한 역할을 하고 있다.
– 인스타그램 댓글을 통한 실시간 피드백은 소비자와의 신뢰를 쌓는 데 큰 기여를 한다.

브랜드들은 인스타그램을 통해 독특한 마케팅 전략을 펼치며 소비자들과 소통하고 있다. 남성 헤어케어 브랜드 다슈는 광고 모델 변우석을 적극적으로 활용해 대형 현수막과 인스타그램 피드를 채우며 팬들과의 소통을 강화했다. 이러한 마케팅 방식은 브랜드의 친근함을 강조하며, 소비자들에게 더 큰 관심을 이끌어내고 있다.

또한, 쿼시 같은 브랜드는 청소 용품을 넘어 인테리어 소품으로 활용될 수 있는 트렌디한 디자인으로 소비자들의 구매 욕구를 자극하고 있다. 고객들의 실제 사용 후기를 인스타그램에서 공유하며, 소셜프루프 효과를 통해 브랜드의 신뢰도를 높이고 있다. 이러한 방식은 소비자들의 구매 결정을 쉽게 유도하며, 브랜드의 평판을 강화하는 데 기여하고 있다.

특히, 인스타그램 댓글을 통한 실시간 피드백은 소비자와의 신뢰를 쌓는 중요한 요소로 작용하고 있다. 브랜드는 소비자들의 의견에 적극적으로 반응하며, 소비자들이 브랜드를 신뢰하고 소통할 수 있는 창구를 제공하고 있다. 이는 인스타그램 마케팅에서 성공적인 접근 방식으로 자리 잡고 있다.

레퍼런스는 다다익선, 색다른 브랜드 인스타그램 모아봤어요. 오픈애즈. Retrieved from https://www.openads.co.kr/content/contentDetail?contsId=14147

 

MZ세대의 최애 캐릭터, 산업 전반을 뒤흔들다

– 캐릭터 IP 시장은 MZ세대를 중심으로 급성장 중이며, 다양한 산업에서 캐릭터를 활용한 협업이 늘어나고 있다.
– MZ세대는 캐릭터 상품을 통해 자신만의 취향을 드러내고, 디깅 문화를 형성하고 있다.
– 유통업계는 자체 캐릭터를 개발하여 소비자와의 유대감을 강화하고 있다.

캐릭터 IP 시장은 MZ세대를 중심으로 급성장하고 있다. 잠실 롯데월드타워에서 열린 ‘FC 세븐일레븐’ 팝업스토어는 산리오캐릭터즈와 K리그의 협업으로, 열흘 만에 10만 명의 방문객을 기록했다. 이는 캐릭터와 스포츠의 만남이 얼마나 큰 관심을 끌 수 있는지를 보여주는 사례다. MZ세대는 캐릭터를 통해 자신만의 취향을 드러내며, 캐릭터가 다양한 산업으로 확장되고 있다.

디깅 문화는 MZ세대가 자신만의 취향에 몰두하며, 특정 캐릭터에 대한 깊은 애정을 드러내는 현상으로, 캐릭터와의 협업은 브랜드의 충성 고객을 유치하는 중요한 전략이 되었다. 이러한 캐릭터 협업은 캐릭터 IP가 대중적으로 인기를 끌면서, 산업 전반에 걸쳐 큰 변화를 가져오고 있다. 특히 포켓몬 빵과 같은 제품은 MZ세대의 향수를 자극하며, 캐릭터 소비 열풍을 일으켰다.

유통업계는 자체 캐릭터를 개발하여 소비자와의 감정적 유대감을 형성하고 있다. 롯데의 벨리곰, 신세계의 푸빌라 등 유통사 캐릭터는 단순한 마케팅 수단을 넘어, 독립적인 IP로 자리매김하고 있다. 이러한 캐릭터들은 매출 상승뿐만 아니라, 브랜드 충성도를 강화하는 데 중요한 역할을 하고 있다.

최애 캐릭터로 몰리는 MZ세대. 오픈애즈. Retrieved from https://www.openads.co.kr/content/contentDetail?contsId=14137

 

최신 마케터 트렌드: AI 마케터부터 썸네일 마케터까지

– 최신 마케터 직군에는 AI 마케터, 썸네일 마케터, 데이터 마케터 등이 있다.
– AI 마케터는 인공지능 기술을 활용해 마케팅 캠페인을 자동화하고 최적화한다.
– 데이터 마케터는 고객 행동 데이터를 분석해 효율적인 마케팅 전략을 수립한다.

마케팅의 직군은 전통적인 콘텐츠 마케터와 퍼포먼스 마케터에서 더 나아가 AI 마케터와 썸네일 마케터 등으로 다변화되고 있다. AI 마케터는 인공지능과 머신러닝을 활용해 고객의 행동을 예측하고 맞춤형 마케팅 메시지를 전달한다. AI 기술의 발전으로 인해, 마케팅 자동화가 가속화되며, 마케터들은 더 효율적인 캠페인을 운영할 수 있게 되었다.

또한, 썸네일 마케터는 비디오 콘텐츠나 인스타그램 썸네일을 최적화하여 클릭률을 높이는 역할을 한다. 매력적인 시각적 요소와 명확한 메시지를 결합해 소비자들의 관심을 끄는 데 주력한다. 이러한 역할은 비주얼 콘텐츠가 중요한 현대 마케팅 환경에서 점점 더 중요해지고 있다.

데이터 마케터는 고객 행동 데이터를 분석해 효율적인 마케팅 전략을 수립하는 데 필수적이다. 데이터 분석 능력과 통계 지식이 중요한 역량이며, 이를 통해 시장 트렌드를 예측하고 마케팅 캠페인을 최적화하는 것이 데이터 마케터의 핵심 역할이다.

최신 마케터 종류: AI부터 썸네일까지, 새로운 마케팅 전문가들. 오픈애즈. Retrieved from https://www.openads.co.kr/content/contentDetail?contsId=14146

 

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