해치, 서울을 품고 세계로 나아가다

– 서울시 상징 캐릭터 해치, 15년 만에 현대적 디자인으로 재탄생
– ‘소울 프렌즈’ 추가로 다양한 스토리텔링 가능
– 글로벌 전략으로 애니메이션 제작 및 서울시 홍보 계획

서울시의 상징 캐릭터 해치가 15년 만에 새로운 모습으로 재탄생했다. 이번 리디자인은 해치의 전통적인 요소를 유지하면서도 현대적인 감각을 더해, MZ세대와 서울 시민들의 취향에 맞춘 것이 특징이다. 핑크와 민트 색상을 활용한 새로운 해치는 사랑스러운 이미지로, 서울을 대표하는 캐릭터로 자리매김할 예정이다.

특히, ‘소울 프렌즈’라는 새로운 캐릭터들이 추가되면서, 해치와 함께하는 다양한 스토리텔링이 가능해졌다. 이 캐릭터들은 서울의 다양한 모습을 소개하며, 시민들과의 소통을 강화할 것이다. 이러한 변화를 통해 해치는 서울의 새로운 얼굴로서 도시 브랜드를 강화하고 있다.

향후 해치는 글로벌 전략의 일환으로 애니메이션으로 제작되어 세계적인 플랫폼에 방영될 계획이다. 이를 통해 서울시와 해치의 인지도를 극대화하고, 서울을 세계에 알리는 데 중요한 역할을 할 것이다.

‘뽀로로의 후배’가 된 해치, 서울 스토리 품고 세계로. 더피알. Retrieved from https://www.the-pr.co.kr/news/articleView.html?idxno=51873

 

데이터로 본 골프 앱 유저 분석, 40~50대가 핵심

– 2022년 골프 참여율 남성 9.4%, 여성 3.3% 기록
– 80개 골프 앱 분석 결과 남성 80%, 40대와 50대가 79.3% 차지
– 골프존 앱은 설치자 수 1위, 골프장 예약 앱이 주요 이용 카테고리

골프는 2020년 코로나 팬데믹 이후 중년뿐 아니라 20~30대 청·장년층 사이에서도 인기를 모았다. 2022년에는 남성의 9.4%, 여성의 3.3%가 골프를 선택한 것으로 나타났다. 이 중 50대가 가장 높은 참여율을 보였으며, 40대, 30대가 그 뒤를 이었다.

80개 골프 앱을 분석한 결과, 남성 이용자가 80%로 여성보다 4배 많았으며, 40대와 50대가 전체 이용자의 79.3%를 차지했다. 주요 앱으로는 골프장 예약과 커뮤니티 기능을 제공하는 골프존이 설치자 수 1위를 기록했으며, 예약/부킹 카테고리가 주요 이용 카테고리로 나타났다.

골프 앱 이용자들은 주로 필드와 스크린 골프를 함께 즐기는 경향이 있으며, 주요 앱들 간 중복 설치율이 높았다. 이러한 분석을 통해 40~50대가 골프 앱의 핵심 타겟층임을 확인할 수 있다.

80개 앱 데이터로 알아본 골프 앱 유저 분석. 오픈애즈. Retrieved from https://www.openads.co.kr/content/contentDetail?contsId=14021

 

데이터로 승부하는 세컨드 펭귄의 전략

– ASP와 ALP 기반의 가격 및 수수료 전략 제안
– 아이디어스의 무료배송 정책 변화, 데이터 기반으로 해석
– 포트폴리오 전략을 통한 최적의 상품 판매 비중 설정

<세컨드 펭귄>은 창업자들의 직관적 결정을 데이터 기반으로 구체화하는 과정을 다룬 책이다. 이 책에서는 ASP(평균 판매 단가)와 ALP(노출 상품의 평균 가격) 간의 비교를 통해 매출을 최적화하는 전략을 제안한다. ASP가 ALP보다 낮을 때 매출 상승 가능성이 높아지며, 이를 바탕으로 포트폴리오 전략을 세워야 한다고 강조한다.

아이디어스의 무료배송 정책 변화도 데이터 기반으로 분석할 수 있다. ALP가 지나치게 높아진 상황에서, ASP를 높이기 위한 다양한 전략을 시행했으나, 결과적으로 전면 무료배송을 도입해 수수료 수익을 확보하는 방식을 택했다. 이러한 결정은 데이터를 기반으로 한 전략적 판단의 결과로 볼 수 있다.

세컨드 펭귄은 데이터를 통해 포트폴리오 전략을 수립하고, 이를 통해 판매 비중을 최적화하는 과정을 제시한다. 이는 실무와 이상적 목표 사이의 간극을 메우는 중요한 역할을 한다.

<세컨드 펭귄>의 데이터 의사결정 전략. 오픈애즈. Retrieved from https://www.openads.co.kr/content/contentDetail?contsId=14041

 

개인정보 보호가 테크 브랜드의 경쟁력이 되는 시대

– 애플의 개인정보 보호 광고, 아이폰 보안을 강조하는 상징적 메시지
– 메타의 왓츠앱, 프라이빗 버블을 통한 차별화된 보안 기능 홍보
– 서프샥, 데이터 공유의 문제를 시각적으로 강조한 옥외광고 집행

개인정보 보호는 테크 브랜드가 소비자와 신뢰를 구축하는 데 핵심적인 역할을 한다. 애플은 2019년 CES에서 “당신의 아이폰에서 일어난 일은 아이폰에만 묻어둔다”는 상징적인 옥외광고를 통해 강력해진 보안 체제를 강조했다. 이는 라스베이거스의 관광 진흥 캠페인을 패러디한 것으로, 소비자에게 아이폰 보안의 중요성을 일깨웠다.

메타의 왓츠앱은 문자메시지를 보낼 때 완벽하게 보안되는 ‘프라이빗 버블’ 기능을 강조하는 광고를 집행했다. 이는 다른 메신저 서비스와의 차별성을 부각시키며, 소비자에게 왓츠앱이 더 개인적이고 안전하다는 메시지를 전달했다.

서프샥은 2023년 런던 시내에서 데이터를 무분별하게 공유하는 문제를 시각적으로 강조한 옥외광고를 집행했다. 투명한 트럭 짐칸 안에 설치된 변기를 통해 데이터 공유의 문제를 부각시키며, 소비자에게 데이터 보호의 중요성을 인식시키고자 했다.

개인정보 보호에 대한 테크 브랜드의 서사 ‘극, 대비, 쾌감’. 더피알. Retrieved from https://www.the-pr.co.kr/news/articleView.html?idxno=51928

 

광고에서 바라본 존 버거의 시각, 감성으로 전달하다

– 존 버거는 광고를 시각적 언어로 바라보며 감성적 전달에 중점
– 광고는 사회적 메시지와 감정을 결합한 창의적 표현 수단으로 해석
– 광고는 시청자와의 상호작용을 통해 의미를 확장하는 역할 수행

존 버거는 광고를 단순한 제품 홍보가 아닌 시각적 언어로 바라보았다. 그의 시각에서 광고는 감성을 전달하는 중요한 수단이며, 시청자와의 상호작용을 통해 사회적 메시지와 감정을 결합하는 창의적 표현 수단으로 해석되었다.

버거는 광고가 시청자에게 단순한 정보 전달을 넘어서 감정적 연결을 형성하는 데 중요한 역할을 한다고 주장했다. 이는 광고가 사회적 맥락에서 의미를 확장하고, 시청자에게 감성적인 경험을 제공하는 데 기여함을 의미한다.

광고는 단순한 판매 도구가 아니라, 시청자와의 상호작용을 통해 의미를 확장하고, 감성을 전달하는 중요한 수단으로 작용한다. 이러한 접근은 광고가 사회적, 문화적 맥락에서 중요한 역할을 수행할 수 있음을 강조한다.

광고에 관한 존 버거의 시각. 오픈애즈. Retrieved from https://www.openads.co.kr/content/contentDetail?contsId=14027

 

미미미누 협업으로 대웅제약, 수험생 공략에 박차

– 대웅제약, 인기 유튜버 미미미누와 협업하여 수험생 타겟 프로모션 강화
– 임팩타민과 에너씨슬 퍼펙트샷, 수험생 사이에서 입소문 효과 극대화
– 협업 영상 ‘허수판독기’ 공개 후 49만 회 조회수 기록

대웅제약은 인기 유튜버 미미미누와 협업하여 수험생을 대상으로 한 마케팅을 강화하고 있다. 특히, 피로회복 제품인 에너씨슬 퍼펙트샷과 대표 비타민제인 임팩타민이 수험생 사이에서 입소문을 타며 인기를 얻고 있다. 이번 협업을 통해 대웅제약은 수험생들에게 더 친근하게 다가가고자 스페셜 에디션 제품을 출시하고 다양한 프로모션을 진행했다.

임팩타민 파워A+ 미미미누 스페셜 에디션은 미미미누의 이미지를 패키지에 담아 눈길을 끌었으며, ‘미미미누의 비타민 B법’이라는 슬로건으로 수험생들에게 제품의 효능을 강조했다. 에너씨슬 퍼펙트샷 제품은 수험생들 사이에서 큰 인기를 끌며 11개월 만에 300만 병 이상의 누적 판매량을 기록했다.

대웅제약은 미미미누와의 협업을 통해 제작한 콜라보레이션 영상 ‘허수판독기’를 유튜브에 공개했으며, 해당 영상은 수험생들의 큰 호응을 얻으며 49만 회 이상의 조회수를 기록했다. 이러한 마케팅 전략은 대웅제약이 잘파 세대와의 소통을 강화하고 브랜드 인지도를 높이는 데 기여하고 있다.

수험생 입소문 난 대웅제약 건기식, ‘미미미누’ 협업으로 박차. 더피알. Retrieved from https://www.the-pr.co.kr/news/articleView.html?idxno=52003

 

인스타그램 밈 콘텐츠, 브랜드의 새로운 마케팅 도구

– 밈 콘텐츠는 공공기관과 브랜드 채널에서도 중요한 마케팅 수단으로 자리 잡음
– 짐빔의 부계정 ‘짐빔빔’은 B급 감성의 밈으로 직장인 유저들을 공략하며 성공적인 사례로 손꼽힘
– 브랜드 이미지를 강화하면서도 밈 콘텐츠 활용 시 신중한 접근 필요

밈 콘텐츠는 이제 단순한 유머 요소를 넘어 공공기관과 브랜드 채널에서도 중요한 마케팅 도구로 자리 잡았다. 인스타그램을 비롯한 소셜미디어 플랫폼에서 밈 콘텐츠는 소비자와의 소통을 강화하고, 브랜드에 대한 관심을 끌어올리는 데 효과적이다. 짐빔은 부계정 ‘짐빔빔’을 통해 B급 감성의 밈을 활용하며 직장인 유저들을 공략, 빠르게 밈이 확산되는 성공적인 사례로 자리 잡았다.

현대오토에버는 젊은 층을 겨냥한 유머를 통해 큰 호응을 얻고 있으며, 백설의 ‘백설세끼’는 기존의 레시피 콘텐츠에서 밈을 활용한 새로운 접근을 시도하고 있다. 이러한 사례들은 밈 콘텐츠가 브랜드의 이미지를 강화하는 데 효과적임을 보여주고 있다.

그러나 밈 콘텐츠를 활용할 때에는 신중한 접근이 필요하다. 지나치게 가벼운 이미지로 비춰질 수 있는 리스크가 있으며, 특정 맥락에서만 이해될 수 있어 잘못된 해석으로 부정적인 인상을 남길 가능성이 있다. 따라서 밈 콘텐츠는 전략적으로 활용해야 하며, 브랜드의 메시지와 조화를 이루는 것이 중요하다.

요즘 인스타그램에서 많이 보이는 밈(MEME) 콘텐츠. 오픈애즈. Retrieved from https://www.openads.co.kr/content/contentDetail?contsId=14026

 

토이 스토리에 흥미를 잃은 Z세대, 디즈니의 과제는?

– Z세대, 짧고 강렬한 숏폼 영상 선호, 디즈니의 기존 콘텐츠 접근 방식에 도전
– D23 행사에서 Z세대 참여 감소, 전통 콘텐츠보다 인플루언서 중심의 콘텐츠에 더 관심
– 디즈니, 젊은 세대와의 소통을 위해 틱톡 크리에이터와 협력 및 게임과의 콜라보 추진

Z세대는 긴 영상을 감상하는 것보다 짧고 강렬한 숏폼 영상을 선호하는 경향이 강하다. 이러한 흐름 속에서 디즈니는 Z세대의 관심을 끌기 위해 노력하고 있지만, D23 행사에서 Z세대의 참여가 감소하는 등 새로운 도전에 직면해 있다. Z세대는 오리지널 콘텐츠보다 인플루언서가 가공한 콘텐츠를 더 선호하며, 스스로를 크리에이터로 인식하는 경향이 강하다.

디즈니는 이러한 변화에 대응하기 위해 Z세대와의 소통을 강화하고 있다. 특히, 틱톡 크리에이터와의 협력을 통해 바이럴 영상을 제작하고, 인기 게임 ‘포트나이트’와의 협업을 통해 디즈니 캐릭터와 스토리라인을 게임 세계에서 선보이고 있다. 이러한 노력에도 불구하고, 디즈니가 세대 변화에 얼마나 잘 대처할 수 있을지는 여전히 불분명하다.

딜로이트의 연구에 따르면, Z세대는 소셜미디어 영상을 선호하며, 기존의 영화 제작사나 방송사보다 방대한 온라인 콘텐츠 생태계와의 경쟁에서 우위를 점하는 것이 중요하다. 디즈니는 이러한 흐름 속에서 젊은 세대와의 관계를 어떻게 유지할 것인지에 대한 과제가 남아 있다.

토이 스토리에 안 설레는 Z세대…틱톡에 밀린 100살 디즈니. 더피알. Retrieved from https://www.the-pr.co.kr/news/articleView.html?idxno=52007

 

고객 심리 활용한 마케팅 전략으로 매출 극대화

– 골디락스 가격 효과를 활용한 세 가지 옵션 제공으로 중간가 상품 선택 유도
– 자이가르니크 효과를 이용해 추가 구매를 유도하는 쇼핑몰 UI
– 사은품 제공을 통해 구매 결정 촉진 및 객단가 상승 효과 기대

오늘날의 마케팅은 단순히 저렴한 가격만으로는 고객의 마음을 사로잡기 어렵다. 고객의 심리를 이해하고 이를 마케팅 전략에 반영하는 것이 중요하다. ‘골디락스 가격 효과’는 세 가지 옵션을 제시해 중간 가격대의 상품을 선택하게 만드는 방법으로, 이를 통해 객단가를 자연스럽게 상승시킬 수 있다.

자이가르니크 효과는 미완성된 일을 오래 기억하게 만드는 심리 현상을 말한다. 쇼핑몰 UI에 이 효과를 적용하면, 고객이 아직 구매를 완료하지 않았다는 느낌을 주어 추가 구매를 유도할 수 있다. 예를 들어, 무료 배송까지 남은 금액을 표시하는 프로그레스 바가 이를 잘 활용한 사례다.

또한, 사은품 제공은 고객이 제품을 쉽게 구매하게 만드는 중요한 요소다. 사은품을 통해 본 상품의 매력을 극대화할 수 있으며, 이를 통해 고객의 구매 결정을 촉진하고 객단가를 높일 수 있다. 이러한 전략들은 고객의 심리를 이해하고 활용하는 마케팅 방법으로, 매출을 극대화하는 데 효과적이다.

내 마케팅 점수는? 고객의 심리를 얼마나 알고 계신가요? 오픈애즈. Retrieved from https://www.openads.co.kr/content/contentDetail?contsId=14039

 

토스의 성공을 이끈 결정적 장면들

– 단순한 UI와 UX로 사용자의 편리함 극대화
– 적극적인 피드백 반영으로 서비스 개선 및 사용자 신뢰 확보
– 핀테크의 장점을 극대화한 다양한 금융 서비스 제공

토스는 단순한 UI와 UX를 통해 사용자의 편리함을 극대화하며 성공을 거두었다. 복잡한 절차 없이 빠르고 쉽게 금융 서비스를 이용할 수 있는 환경을 제공한 것이 사용자의 마음을 사로잡았다. 이러한 접근은 핀테크 서비스로서의 강점을 잘 살려낸 결과이다.

토스는 사용자로부터 받은 피드백을 적극적으로 반영하여 서비스를 지속적으로 개선해 나갔다. 이를 통해 사용자들의 신뢰를 얻었으며, 토스의 성공에 큰 기여를 했다. 또한, 고객의 니즈를 빠르게 파악하고 그에 맞춘 서비스를 제공하는 데 집중하였다.

토스는 다양한 금융 서비스를 제공하며 핀테크의 장점을 극대화하였다. 송금, 결제, 투자, 대출 등 다양한 금융 서비스를 통해 사용자의 금융 생활을 한층 더 편리하게 만들었으며, 이는 토스가 시장에서 성공을 거두는 데 중요한 요소로 작용했다. 이러한 성공적인 전략들은 토스가 현재의 위치에 오를 수 있게 만든 결정적인 요인들이다.

토스를 성공으로 이끈 결정적 장면들. 오픈애즈. Retrieved from https://www.openads.co.kr/content/contentDetail?contsId=14043

 

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