상황극으로 인기몰이, 기획재정부의 유튜브 전략

– 기획재정부, B급 감성의 ‘짧은 상황극’으로 유튜브 조회수 급증
– ‘보조금 부정수급’ 영상은 68만 조회수와 6천 개 이상의 좋아요 기록
– 지속적인 상황극 영상 게시로 국민과의 소통 강화

기획재정부는 유튜브 채널에서 ‘짧은 B급 상황극’을 통해 유튜브 조회수를 크게 끌어올렸다. 대표적으로 ‘보조금 부정수급’ 정보를 전달하는 영상은 68만 조회수와 6천 개 이상의 좋아요를 기록했다. 이 영상은 사자님 역할을 하는 배우가 어색한 배경 앞에서 과장된 연기를 하며 정보를 전달하여 큰 인기를 끌었다.

이후 기획재정부는 ‘경제 한 잔’ 시리즈를 포함한 다양한 상황극 영상을 꾸준히 게시하고 있으며, 대부분의 영상이 3만~5만 조회수를 기록하고 있다. 이러한 영상들은 짧은 재생시간과 흥미로운 구성을 통해 시청자의 관심을 끌어올리고 있다.

기획재정부의 이러한 전략은 정책 정보를 쉽게 전달하고, 국민과의 소통을 강화하는 데 큰 역할을 하고 있다. 다른 중앙행정기관들도 비슷한 트렌드를 반영한 영상을 제작하며, 기획재정부의 성공적인 사례를 참고하고 있다.

기획재정부는 ‘상황극 맛집’? 오픈애즈. Retrieved from https://www.openads.co.kr/content/contentDetail?contsId=13913

 

Z세대 패션 트렌드 분석, ‘코어’ 열풍의 중심

– ‘코어’ 열풍: 블록코어, 고프코어, 발레코어 등 다양한 패션 스타일 유행
– Z세대 패션 감성: 힙하다, 핀터레스트 감성 등 키워드로 분석
– 주요 패션 플랫폼 이미지: 29CM, 무신사, 에이블리, 지그재그 등

최근 패션계는 ‘코어’ 열풍으로 뜨겁다. 블록코어, 고프코어, 발레코어 등 다양한 패션 스타일이 Z세대 사이에서 유행하고 있다. 대학내일20대연구소는 Z세대 여성의 패션 트렌드와 스타일, 구매 과정을 분석한 보고서를 발표하며, Z세대가 추구하는 패션 감성을 ‘힙하다’, ‘핀터레스트 감성’ 등으로 요약했다.

Z세대는 자신과 비슷한 외형이나 무드를 가진 인물의 패션을 참고하며, 고정관념에서 벗어난 스타일을 힙하다고 표현한다. 또한, 편하고 자연스러운 감성을 선호하며, 인스타그램의 정제된 사진보다는 핀터레스트의 무심한 사진 감성을 더 좋아한다.

주요 패션 플랫폼 이미지도 분석되었는데, 29CM는 ‘고급스러운’, 무신사는 ‘유행하는’, 에이블리는 ‘저렴한 패션 잡화’, 지그재그는 ‘무난한 아이템’ 등으로 평가되었다. 이 보고서는 Z세대의 패션 스타일링 방법과 구매 과정, 주요 패션 플랫폼의 특징 등을 종합적으로 분석하여 트렌드를 제시하고 있다.

키워드로 보는 2024 Z세대 패션 트렌드. 오픈애즈. Retrieved from https://www.openads.co.kr/content/contentDetail?contsId=13909

 

상세페이지 성공의 비밀, 다섯 가지 팁

– 상세페이지 상단 20%에 고객의 관심을 끌 요소 배치
– 니즈와 원츠를 구분하여 구매 동기 자극
– 이미지 활용과 구체적인 수치, 스토리텔링을 통해 설득력 강화

상세페이지 작성은 자사몰 운영자에게 큰 도전일 수 있다. 고객의 관심을 끌고 구매 욕구를 자극하는 효과적인 상세페이지를 만들기 위해 다섯 가지 팁을 제안한다. 첫째, 상세페이지 상단 20%에 고객의 관심을 끌 수 있는 요소를 배치해야 한다. 고객의 스크롤이 상단 20% 이하로 내려가지 않는 경우가 많기 때문에, 이 부분에 중요한 정보를 담아야 한다.

둘째, 니즈와 원츠를 구분하여 고객의 구매 동기를 자극한다. 니즈는 기본적인 필요를 의미하고, 원츠는 심리적 욕구를 의미한다. 각각의 제품에 따라 니즈와 원츠를 적절히 강조하여 마케팅 전략을 세워야 한다. 셋째, 백 마디 말보다 한 장의 사진이 더 중요한 경우가 많다. UGC(사용자 생성 콘텐츠)와 같은 이미지 리뷰를 상세페이지에 활용하여 신뢰성을 높인다.

넷째, 구체적인 수치를 사용하여 제품의 가치를 명확하게 전달한다. 예를 들어, ‘판매량 많다’보다는 ‘누적 판매량 500만 회 달성’과 같이 구체적인 수치를 제시해야 한다. 마지막으로, 스토리텔링을 통해 고객을 설득한다. 고객의 문제를 해결하는 과정, 제품의 개발 배경 등을 상세하게 설명하여 진정성을 전달한다.

잘 팔리는 상세페이지에는 이유가 있다. 오픈애즈. Retrieved from https://www.openads.co.kr/content/contentDetail?contsId=13908

 

자사몰 성공의 열쇠, 브랜드 스토리 유형 분석

– 브랜드를 시작하게 된 계기: 롤로랄라와 콩드슈 사례
– 브랜드의 차별점: 그로우어스와 블랑앤코 사례
– 고객과의 관계 형성: 브랜드 팬덤 구축의 중요성

자사몰의 성공을 위해서는 고객과의 관계를 형성하고, 브랜드 팬덤을 구축하는 것이 중요하다. 이를 위해 브랜드 스토리를 효과적으로 작성해야 한다. 첫 번째 유형은 브랜드를 시작하게 된 계기를 중심으로 하는 것이다. 롤로랄라는 반려동물과의 즐거운 일상을 위해 소품을 만들면서 시작된 브랜드로, 콩드슈는 사라질 뻔한 콩튀김을 계승하여 콩부각을 개발했다.

두 번째 유형은 브랜드의 차별점을 강조하는 것이다. 그로우어스는 바다에서 얻은 성분으로 탈라소테라피 제품을 개발하였으며, 블랑앤코는 간편한 스킨케어 솔루션을 제공하여 차별화했다. 세 번째 유형은 고객과의 관계를 형성하는 것이다. 브랜드 스토리를 통해 고객에게 브랜드의 가치를 전달하고, 정서적으로 연결되어 팬덤을 구축하는 것이 중요하다.

브랜드 스토리는 단순한 제품 설명을 넘어, 브랜드의 철학과 가치를 담아내야 한다. 이를 통해 고객은 브랜드와 정서적으로 연결되고, 신뢰를 얻으며, 재구매를 유도할 수 있다. 자사몰 운영자는 브랜드 스토리를 통해 고객과의 관계를 강화하고, 장기적인 성공을 이루어야 한다.

자사몰 사례로 보는 브랜드 스토리 유형 4가지. 오픈애즈. Retrieved from https://www.openads.co.kr/content/contentDetail?contsId=13902

 

스타트업 팀장 교육, 효과적인 피드백 방법

– 피드백의 중요성: 팀원의 성장과 팀의 성과 향상
– 구체적이고 건설적인 피드백 제공
– 피드백 과정에서의 주의사항과 효과적인 피드백 기술

스타트업의 성공을 위해서는 팀장의 역할이 매우 중요하다. 팀장은 팀원의 성장과 팀의 성과를 향상시키기 위해 효과적인 피드백을 제공해야 한다. 피드백은 팀원의 강점과 약점을 파악하고, 개선할 수 있는 방향을 제시하는 중요한 도구이다. 이를 통해 팀원은 자신의 업무 능력을 향상시키고, 팀 전체의 성과를 높일 수 있다.

피드백은 구체적이고 건설적으로 제공되어야 한다. 단순히 잘못을 지적하는 것이 아니라, 어떤 점을 개선해야 하는지 구체적으로 제시해야 한다. 예를 들어, “이 부분을 이렇게 수정하면 더 좋을 것 같다”와 같이 구체적인 조언을 제공하는 것이 중요하다. 또한, 긍정적인 피드백과 건설적인 피드백을 균형 있게 제공하여 팀원의 동기부여를 유지해야 한다.

피드백 과정에서의 주의사항도 중요하다. 피드백을 받을 때 팀원이 방어적인 태도를 보이지 않도록, 피드백을 주는 방식과 타이밍을 신중하게 선택해야 한다. 또한, 팀원이 피드백을 받아들일 수 있도록, 피드백 과정에서의 기술을 연습하고, 지속적으로 피드백을 제공하는 것이 필요하다.

스타트업 팀장 교육 피드백 하는 방법. 오픈애즈. Retrieved from https://www.openads.co.kr/content/contentDetail?contsId=13903

 

스피도, 수영 문화를 재정의하는 리브랜딩

– 스피도, 아노말리와 협업하여 수영에 대한 사랑을 담은 리브랜딩 단행
– 새로운 브랜드 아이덴티티와 타이포그래피를 통해 수영 문화 강조
– 2024 파리 올림픽 호주 수영 대표팀 키트에 새로운 아이덴티티 적용

세계적인 수영복 브랜드 스피도(Speedo)는 아노말리(Anomaly)와 함께 수영에 대한 깊은 사랑과 문화를 강조하는 리브랜딩을 단행했다. 이 리브랜딩은 수영 선수를 중심에 두고, 브랜드의 모든 접점에서 수영 문화에 대한 깊은 지식과 전문성을 전달하는 것을 목표로 한다. 스피도는 2024년 파리 올림픽을 앞두고 이 새로운 아이덴티티를 호주 수영 대표팀 키트에 적용하며 브랜드의 새로운 전환점을 마련했다.

스피도의 새로운 브랜드 아이덴티티는 수영을 상징하는 녹색 음영과 ‘메달 골드’를 혼합하여 새로운 아이코닉 컬러를 만들었다. 또한, 새로운 타이포그래피 스타일은 수영장의 타일과 그리드에서 영감을 받아 디자인되었으며, 이는 브랜드의 신뢰성과 현대적 이미지를 동시에 전달한다. 스피도의 로고 역시 디지털 시대에 맞게 진화하여, 수영복 원단과 제품에서 최적의 퍼포먼스를 발휘할 수 있도록 설계되었다.

아노말리의 디자인 책임자인 클라라 멀리건은 “수영 선수를 중심에 두고 브랜드의 포지셔닝을 재정립하는 것이 목표였다”고 밝혔다. 스피도는 이번 리브랜딩을 통해 모든 수영 팬들과의 정서적 유대감을 회복하고, 수영 문화를 선도하는 브랜드로 자리매김하고자 한다.

해외 크리에이티브 스피도 X 아노말리, 수영에 대한 사랑을 담은 리브랜딩을 단행하다. 매드타임스. Retrieved from http://www.madtimes.org/news/articleView.html?idxno=20977

 

KFC 캐나다, 심야 영업 홍보 위한 창의적 캠페인

– KFC 캐나다, 샌더슨 대령의 넥타이를 활용한 심야 영업 캠페인 론칭
– 635개 지역의 KFC 영업시간 연장을 알리는 아날로그식 시계 디자인
– OOH, 디스플레이, 소셜 채널을 통해 캠페인 확산

KFC 캐나다는 샌더슨 대령의 넥타이를 활용하여 심야 영업을 홍보하는 창의적인 캠페인을 론칭했다. 광고회사 Courage와 협업하여 제작된 이 캠페인은 넥타이를 시침과 분침으로 변형한 아날로그식 시계를 통해 635개 지역의 KFC 영업시간 연장을 알리고 있다. 이 디자인은 흰 바탕에 샌더슨 대령의 넥타이를 최소화된 형태로 표현하여 시각적 집중도를 높였다.

캠페인은 토론토, 밴쿠버, 오타와 등 캐나다 전역에서 진행되며, OOH(옥외 광고), 스토어 내 디스플레이, OLV(온라인 비디오 광고), 소셜 채널을 통해 널리 확산되고 있다. KFC 캐나다의 브랜드 매니저 조던 세키에라는 “KFC는 맛있고 육즙이 넘치는 프라이드치킨으로 유명한 브랜드로서, 이제 심야에도 소비자들이 만족할 수 있는 시간을 보장한다”고 밝혔다.

이 캠페인은 KFC의 독창적이고 상징적인 브랜드 자산을 활용하여 소비자들에게 브랜드의 노력을 강조하고, 오랜 시간 지속되어 온 브랜드의 유산을 강조하는 데 성공했다. Courage의 CD 제라르도 아부야는 “KFC는 다른 브랜드가 따라 할 수 없는 독자적인 콘텐츠를 만들 수 있었다”고 언급했다.

해외 크리에이티브 심야에도 즐기는 KFC. 매드타임스. Retrieved from http://www.madtimes.org/news/articleView.html?idxno=20989

 

여행 앱 107개 분석, 올여름 성수기 트렌드 전망

– 7월 말부터 10월까지 여행 업종 성수기, 주요 여행 앱 분석
– 여기어때와 야놀자, 설치수 상위 1, 2위 차지
– 인천공항 스마트 패스 앱, 설치수 8배 증가하며 1위 기록

여름 성수기를 맞아 여행 업종의 경쟁이 뜨거워지고 있다. 7월 말부터 10월까지 이어지는 성수기 동안 여행 앱의 설치수와 순위를 분석한 결과, 여기어때와 야놀자가 설치수 상위 1, 2위를 차지했다. 이들 앱은 국내 숙박에서 해외 숙박으로 영역을 넓히며 높은 설치수를 기록하고 있다.

20~30대 연령층에서는 야놀자가 1위, 에어비앤비가 3위를 차지하며, 젊은 층의 여행 패턴이 반영된 결과를 보였다. 또한, 인천공항 스마트 패스 앱은 설치수가 8배 증가하며 1위를 기록했고, 트래블월렛과 더라운지앱도 높은 증가율을 보였다. 이는 공항 이용과 관련된 앱이 여름 성수기 동안 큰 인기를 끌고 있음을 나타낸다.

여행 카테고리별 연령 비중을 분석한 결과, 20대 미만은 ‘숙박’ 앱, 30대는 ‘액티비티’ 예약 앱을 선호하는 것으로 나타났다. 40대는 ‘캠핑/아웃도어’ 카테고리를, 50대는 ‘낚시’ 앱을 주로 이용하는 것으로 확인되었다. 이러한 분석은 각 연령층의 여행 선호도를 파악하고, 마케팅 전략을 세우는 데 중요한 참고자료가 될 수 있다.

10월까지 성수기가 이어지는 여행 업종 앱 107개 분석. 오픈애즈. Retrieved from https://www.openads.co.kr/content/contentDetail?contsId=13893

 

감각을 깨우는 호텔 아트캉스, 새로운 휴식의 트렌드

– 호텔과 아트의 협업으로 탄생한 ‘아트캉스’ 트렌드
– 포시즌스 호텔 서울, 에바 알머슨과 협업하여 전시 진행
– 불가리와 LVMH, 브랜드 정신을 담은 호텔로 새로운 경험 제공

‘호텔’은 이제 단순한 숙박 공간을 넘어 새로운 것을 발견하고 체험하는 공간으로 확장되고 있다. 특히, 호텔과 아트의 협업을 통해 탄생한 ‘아트캉스’는 현대인의 감각을 깨우는 새로운 트렌드로 자리잡고 있다. 아트캉스는 로비를 갤러리처럼 꾸미거나 프라이빗 도슨트를 제공하여 고객들에게 예술적 경험을 선사한다.

포시즌스 호텔 서울은 스페인 출신 화가 에바 알머슨과 협업하여 ‘사계절’이라는 주제로 전시를 펼쳤다. 이 호텔은 한국의 사계절을 주제로 한 작품들을 호텔 곳곳에 배치하여 고객들이 다양한 예술 작품을 감상할 수 있도록 하였다. 또한, 키아프·프리즈 서울 주간을 맞아 새로운 로비 디스플레이와 식음상품을 선보일 예정이다.

글로벌 럭셔리 브랜드인 불가리는 ‘라이프스타일의 아트화’를 내세워 전 세계에 불가리 호텔을 론칭하고 있다. 이 호텔들은 현지 건축자재를 사용하여 지역의 예술성과 장인 정신을 존중하며, 브랜드의 철학을 담은 공간을 제공한다. LVMH의 슈발블랑 파리 호텔 역시 센강 뷰를 강조한 독특한 디자인과 디올 스파를 통해 고객들에게 특별한 경험을 제공한다.

감각을 깨우는 호텔 아트캉스. 오픈애즈. Retrieved from https://www.openads.co.kr/content/contentDetail?contsId=13890

 

굽네, AI 기술로 여름 캠페인 성공

– 함샤우트 글로벌, 생성형 AI 기술을 활용한 굽네 여름 캠페인
– AI로 제작된 징글송과 캐릭터, 2주 만에 누적 조회수 250만 돌파
– 굽네의 혁신성과 독창성을 강조한 마케팅 전략

함샤우트 글로벌은 생성형 AI 기술을 활용하여 굽네의 여름 캠페인 ‘여름엔 굽네 고마오(Go Ma, O!)’를 성공적으로 기획했다. 이 캠페인은 AI 기술을 통해 징글송, 캐릭터, 배경 영상 등 다양한 콘텐츠를 제작하여 소비자들에게 새로운 경험을 제공했다. 캠페인 영상은 공개 2주 만에 누적 조회수 250만 회를 돌파하며 큰 호응을 얻었다.

캠페인의 핵심인 징글송은 가사 생성부터 작곡, 노래까지 모두 AI로 제작되었다. 굽네의 주력 제품과 시즌 키워드를 활용하여 가사를 생성하고, 이를 바탕으로 음원을 제작하여 브랜드 각인 효과를 높였다. 또한, AI로 제작된 다양한 캐릭터와 배경 영상은 굽네의 독창적인 브랜드 이미지를 표현하는 데 사용되었다.

함샤우트 글로벌의 김재희 대표는 “이번 캠페인은 AI 기술을 활용한 혁신적인 사례로, 마케터들이 캠페인 기획에 더 많은 시간을 투자할 수 있었다”고 밝혔다. 굽네의 김건표 마케팅본부장은 “이번 캠페인은 굽네 브랜드의 혁신성과 독창적인 방식으로 소비자와 소통하는 중요한 과정”이라고 강조했다.

K-AD 함샤우트 글로벌 x 굽네 생성형 AI 기술로 여름 캠페인 여름엔 굽네 고마오(Go Ma, O!) 선보여. 매드타임스. Retrieved from http://www.madtimes.org/news/articleView.html?idxno=20991

 

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