삼성 갤럭시, AI 번역 기능으로 글로벌 시장 공략

– 갤럭시 Z 플립6의 AI 번역기로 언어 장벽 해결
– 갤럭시 언팩 2024에서 캠페인 첫 공개, 6개월 동안 다양한 미디어 채널에서 방영
– BBH USA 제작, 포용성과 기술의 연결 강조

삼성 갤럭시는 갤럭시 Z 플립6의 AI 번역 기능을 중심으로 한 글로벌 캠페인을 시작했다. MZ세대의 여행과 탐험 선호도를 반영하여 언어 장벽 문제를 해결하고 다국적 친구들과 소통하는 모습을 담았다. 이 캠페인은 갤럭시 Z 플립6의 AI 번역 기능을 통해 언어 장벽을 극복하고 다양한 문화와 소통할 수 있음을 강조한다.

캠페인은 파리 루브르에서 열린 ‘갤럭시 언팩 2024’에서 처음 공개되었다. 이후 6개월 동안 방송, OTT, 디지털, B2B, 영화관 등 다양한 글로벌 미디어 채널을 통해 방영될 예정이다. 광고는 Z세대 학생이 AI 번역기를 사용해 새로운 친구들과 소통하는 장면을 중심으로 구성되었으며, 포용성과 기술의 중요성을 강조한다.

이번 캠페인을 제작한 BBH USA의 ECD 라이언 폴슨은 “갤럭시 AI의 새로운 번역 기능을 보여주기 위해 새로운 방식으로 음악을 사용했다”며, 기술이 포용성과 연결의 문을 여는 방법을 강조했다. 이 캠페인은 기술이 사람들을 연결하고 소통을 도울 수 있는 방법을 보여주고자 한다.

[해외 크리에이티브] 삼성 갤럭시, AI 번역 기능 내세운 글로벌 캠페인. 매드타임스. Retrieved from http://www.madtimes.org/news/articleView.html?idxno=20929

 

에어 캐나다, 올림픽 꿈을 응원하는 감동 캠페인

– 티켓 투 드림 캠페인, 캐나다 국가대표팀의 파리 2024 여정 기념
– 광고는 이주 커플과 올림픽 준비 소녀의 이야기 담아
– FCB 토론토와 몬트리올 공동 제작, 캐나다인의 회복력 강조

에어 캐나다는 올림픽과 패럴림픽을 기념하는 새로운 브랜드 광고 “티켓 투 드림(Ticket to Dream)”을 론칭했다. 이 광고는 캐나다 국가대표팀의 파리 2024 올림픽 및 패럴림픽으로의 여정을 기념하며, 캐나다로 이주하는 커플과 올림픽을 준비하는 어린 소녀의 이야기를 담고 있다. 광고는 에어 캐나다의 소셜 플랫폼에서 먼저 공개되었으며, TV, 영화, 온라인에서 공식적으로 론칭되었다.

에어 캐나다는 이 캠페인을 통해 캐나다의 꿈과 회복력을 전 세계와 공유하며, 캐나다 팬들을 하나로 모으는 것을 목표로 한다. FCB 토론토와 FCB 몬트리올이 공동 제작한 이 광고는 캐나다인의 끊임없는 정신과 열정을 강조하며, 올림픽과 패럴림픽 준비 과정의 드라마와 감정을 담아냈다.

에어 캐나다의 브랜드 부사장 앤디 시바타는 “꿈을 추구하는 팀 캐나다 선수들에게 경의를 표하게 되어 매우 자랑스럽다”고 말하며, “티켓 투 드림 스팟은 그 여정의 드라마와 감정을 하나로 모으는 동시에, 우리 모두에게 영감을 준다”고 덧붙였다.

[해외 크리에이티브] 에어 캐나다의 올림픽 꿈. 매드타임스. Retrieved from http://www.madtimes.org/news/articleView.html?idxno=20921

 

날씨에 따라 달라지는 광고, 서초 퍼스트 사이니지의 혁신

– AI 기술과 기상 정보를 연동한 맞춤형 광고 송출
– 비 오는 날에는 김치전 광고, 화창한 날에는 치킨 광고 송출
– 사당역 사거리에 위치한 대형 광고판, 광고 효과 극대화

서초 퍼스트 사이니지는 AI 기술과 실시간 기상 정보를 활용해 날씨에 따라 맞춤 광고를 송출하는 디지털 옥외광고(DOOH)로 주목받고 있다. 비 오는 날에는 김치전 광고를, 화창한 날에는 치킨 광고를 송출하는 방식으로, 오픈웨더의 기상 데이터를 연동해 실시간으로 최적의 광고를 송출한다. 이 혁신적인 광고 방식은 다양한 광고주들의 관심을 끌고 있다.

서초 퍼스트 사이니지는 빅데이터와 AI 기술을 활용하여 광고 효과를 극대화하고, 스마트한 옥외광고의 새로운 트렌드를 선도하고 있다. 이 광고판은 사당역 사거리에 위치해 유동인구가 많고, 극심한 차량 정체로 인해 광고 노출 시간이 길어 광고 효과를 높일 수 있다.

서초 퍼스트 사이니지를 운영하는 애드리치의 은명희 대표는 “급변하는 광고 시장에서 AI와 빅데이터 기술로 광고주의 니즈를 빠르게 캐치하고 최적의 솔루션을 제안하는 것이 중요하다”며, “서초 퍼스트 사이니지는 타깃 오디언스에 특화된 광고 송출과 데이터 기반의 효과 분석으로 DOOH 시장에 신선한 바람을 불어넣을 것”이라고 말했다.

[K-AD] “비오면 전, 맑으면 치킨!” 날씨따라 광고가 바뀌네?. 매드타임스. Retrieved from http://www.madtimes.org/news/articleView.html?idxno=20934

 

대기업 SNS 계정의 새로운 트렌드, 인스타 맛집 계정 모음

– 현대자동차, 민달팽이 캐릭터 활용해 차량을 소유하지 않은 사람들의 일상을 표현한 ‘르르르’ 계정 운영
– 짐빔, B급 감성의 유머를 활용한 ‘짐빔빔’ 계정
– 빙그레, ‘빙그레우스’ 캐릭터를 통해 Z세대 공략

대기업들도 SNS의 중요성을 인식하고 공식 계정을 운영하고 있다. 현대자동차는 ‘르르르’ 계정을 통해 뚜벅이들의 고충을 담아 공감을 얻고 있다. ‘르르르’ 계정은 민달팽이 캐릭터를 활용해 차량을 소유하지 않은 사람들의 일상을 재미있게 표현하며, 신차 정보와는 다른 접근으로 소비자들에게 친근하게 다가가고 있다.

짐빔은 ‘짐빔빔’ 계정을 통해 B급 감성의 유머를 활용하여 소비자들에게 친근하게 다가가고 있다. 이 계정은 짐빔의 공식 계정과는 다르게 비정형화된 콘텐츠로 구성되어 있으며, Z세대의 공감을 얻고 있다. 짐빔빔 계정은 소비자들에게 즐거움을 주며 브랜드 인지도를 높이는 데 큰 역할을 하고 있다.

빙그레는 ‘빙그레우스’ 캐릭터를 활용한 세계관을 구축하여 Z세대에게 큰 인기를 끌고 있다. 빙그레우스는 빙그레의 후계자라는 설정으로 다양한 콘텐츠를 제공하며, 소비자들과의 소통을 강화하고 있다. 이 계정은 다양한 브랜드와의 협업을 통해 재미있고 독창적인 콘텐츠를 선보이며 높은 조회수를 기록하고 있다.

“대기업은 콘텐츠도 잘 만드네..” 인스타 맛집 기업 계정 모음.zip. 오픈애즈. Retrieved from https://www.openads.co.kr/content/contentDetail?contsId=13839

 

1억 라방 매출을 위한 광고 전략 TOP 6

– 토스 라이브 쇼핑 보기, 전 연령대 시청자 유입
– 캐시워크 돈버는라방, 50~60대 여성 주 시청층
– OK캐쉬백 라이브모아, 방송 전 24시간 지속 광고 노출

라이브커머스에서 1억 원 이상의 매출을 달성하기 위해 효과적인 광고 전략이 필요하다. 토스 라이브 쇼핑 보기는 1900만 MAU를 가진 토스가 운영하는 리워드 광고 상품으로, 전 연령대를 커버하며 높은 시청자 유입을 보장한다. 방송 전 24시간 동안 토스 앱 내 방송 리스트에 노출되고, 방송 시작 시 푸시 알림을 통해 시청자를 유입시킨다.

캐시워크 돈버는라방은 시청자 유입수를 고려했을 때 가장 가성비가 좋은 광고 상품이다. 별도의 작업이나 시스템 설정 없이도 캐시워크 앱 내에서 라이브커머스가 동시 송출되어 빠른 일정으로 진행이 가능하다. 50~60대가 주 시청 연령층이며, 여성 비율이 높다.

OK캐쉬백 라이브모아는 방송 전 24시간, 방송 당일 23시 59분까지 광고가 노출되어 지속적인 유입 효과를 가진다. 고객은 제품 구매 금액의 3%를 OK캐쉬백 포인트로 적립할 수 있어, 홍보에 유리하다. 이 광고 상품은 30~40대가 주 이용층이며, 높은 유입 효과를 보인다.

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성공적인 원격 온보딩을 위한 핵심 노하우

– 온보딩이 잘 되면 생산성이 54% 증가하고 이탈률이 50% 감소
– 온보딩의 주요 영역: 조직적, 업무적, 관계적 측면
– 온보딩 버디의 역할: 팀원과의 미팅 일정 잡기, 정기적 확인 및 도움 제공

온보딩은 신입 직원이 조직에 대해 받는 첫인상이기도 하다. 잘 된 온보딩은 신규 채용으로 인한 생산성을 54% 더 높이고, 신규 직원의 이탈률을 50% 더 낮춘다는 연구 결과가 있다. 명확한 기대치 설정, 신입 직원의 불안감 감소, 빠른 생산성 향상, 더 나은 팀워크 유지 등이 온보딩의 장점이다.

온보딩은 조직적, 업무적, 관계적 측면으로 나누어져 있다. 조직적 측면에서는 회사의 주요 프로세스, 규정, 업무에 필요한 프로그램 활용법 등을 알려주고, 자율적 의사결정 범위와 업무 목표를 명확히 한다. 관계적 측면에서는 업무와 관련된 사람들과 1:1 커뮤니케이션 기회를 만들어 친목을 다지도록 돕는다.

온보딩 버디는 새로 입사한 직원이 회사의 문화와 업무에 잘 적응할 수 있도록 도와준다. 버디는 팀원들과의 미팅 일정을 잡고, 정기적으로 온보딩 과정을 확인하며 도움을 제공한다. 이를 통해 신입 직원은 빠르게 회사에 적응하고, 업무에 집중할 수 있게 된다.

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심리적 안정감 있는 조직 만들기

– 리더의 역할: 다양한 의견 환영, 자유로운 생각 교환
– 조직 문화: 새로운 아이디어 환영, 다른 관점 존중
– 신뢰와 소통: 리더와 팀원 간의 신뢰 중요, 명확한 목표 설정

심리적 안정감을 제공하는 조직 문화를 구축하는 것은 직원들의 생산성과 창의성을 극대화하는 데 중요하다. 리더는 팀원들의 다양한 의견을 반기고, 자유로운 생각을 주고받는 분위기를 조성해야 한다. 또한, 동료에게 잘못 보이는 것보다 고객 만족에 실패하는 것을 더 두려워하는 환경을 만들어야 한다.

조직은 새로운 아이디어를 환영하고 지지하는 문화를 조성해야 한다. 다른 관점의 생각을 조롱하거나 무시해서는 안 된다. 신뢰와 소통이 중요한 요소로 작용하며, 상사는 부하 직원에게 신뢰를 주고, 부하는 상사의 지휘 의도에 맞게 행동하면서 신뢰를 쌓아야 한다.

리더는 실수와 실패를 인정하고, 이에 대한 책임을 지며 재발을 막기 위해 노력해야 한다. 이를 통해 심리적 안정감을 조성하고, 조직의 성과와 직무 만족도를 높일 수 있다. HR 담당자는 이러한 개선 과제를 통해 자유롭게 생각을 표현하고, 실수를 통해 배우며, 고객 만족을 최우선으로 하는 문화를 만들어야 한다.

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컬리는 왜 덱스의 냉터뷰를 만들까?

– 브랜디드 콘텐츠 ‘냉터뷰’의 인기: 덱스가 MC를 맡은 이후 1천만 뷰 기록
– 기업의 콘텐츠 채널 운영: 직접적인 광고보다 콘텐츠로 브랜드 메시지 전달
– 유튜브 채널의 중요성: 트리플 미디어 전략, 지속 가능한 자사 채널 운영

컬리는 유튜브에서 인기를 끌고 있는 토크 프로그램 ‘냉터뷰’를 통해 브랜디드 콘텐츠의 효과를 극대화했다. ‘냉터뷰’는 게스트의 냉장고 속 식재료를 활용해 요리를 하며 이야기를 나누는 프로그램으로, 방송인 덱스가 MC를 맡으면서 더욱 유명해졌다. 이 프로그램은 대중에게 큰 인기를 끌며, 높은 조회수를 기록했다.

기업들은 왜 직접적인 광고가 아니라 많은 돈을 들여서 콘텐츠 채널을 운영할까? 광고는 비용 대비 효율성이 낮고, 시청자들이 광고를 피하는 시대에 콘텐츠 채널은 시청자들이 흥미를 느끼고 감상할 준비가 된 상태에서 브랜드 메시지를 전달할 수 있다. 비용 측면에서도 TV광고나 포털사이트 광고와 비슷한 비용이 들면서도 휘발되지 않고 꾸준히 노출된다.

트리플 미디어 전략에서 자사 채널은 기업의 목소리를 일관성 있게 전달할 수 있는 중요한 채널이다. 다양한 인플루언서들과의 협업을 통해 유저들을 유입시키고, 유저들을 팬으로 만들어 지속적인 성장을 도모할 수 있다. 콘텐츠의 재미와 유용성, 감동을 통해 유저들이 우리 채널에 들어오게 하는 것이 중요하다.

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마니아층을 공략한 왓챠, 드디어 흑자 전환 성공했다

– 왓챠의 흑자 전환 이유: 마니아층을 타깃으로 한 차별화 전략
– ‘왓챠파티’ 서비스: 다중 동시 감상 기능, 커뮤니티 형성
– MZ세대의 취향 공략: 다양한 취향의 콘텐츠 제공, 인스타그램 활용

왓챠는 마니아층을 타깃으로 한 차별화 전략을 통해 드디어 흑자 전환에 성공했다. 다른 OTT 서비스들이 오리지널 콘텐츠나 스포츠 콘텐츠에 집중하는 동안, 왓챠는 고전 영화, 독립 영화, 예술 영화 등 비주류 콘텐츠를 중심으로 많은 영화를 보유하고 있다. 이를 통해 마니아층의 관심을 끌었다.

왓챠는 ‘왓챠파티’라는 다중 동시 감상 기능을 제공하여 사용자들이 함께 실시간 채팅으로 소통하면서 콘텐츠를 감상할 수 있게 했다. 이는 하나의 커뮤니티처럼 소통하고 취향을 공유할 수 있는 기능으로, 하루 평균 300개 이상의 파티가 열리고 있다. 또한, 오프라인 이벤트 ‘왓챠파티@무비랜드’를 통해 사용자들과의 소통을 강화했다.

왓챠는 다양한 취향을 가진 MZ세대를 공략하기 위해 ‘왓챠디깅클럽’을 운영하고 있다. 이는 인스타그램을 통해 뚜렷한 취향을 가진 사람들이 모여 콘텐츠를 디깅하는 이야기를 공개하며, ‘취향’이라는 키워드를 강화하고 있다. 이를 통해 MZ세대 시청자들을 더 많이 끌어모으고 있다.

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여름은… 붉은색과 푸른색이 오묘하게 뒤섞인 ‘보라’

– 여름을 상징하는 색상: 붉은색과 푸른색이 섞인 보라색
– 여름의 다양한 풍경과 보라색의 연관성
– 화가들의 여름 풍경 표현: 귀스타브 쿠르베의 사실주의

여름은 붉은색과 푸른색이 오묘하게 뒤섞인 보라색을 연상시킨다. 이는 강렬한 태양과 시원한 바다, 더위와 시원함이 공존하는 여름의 특징을 담고 있다. 보라색은 화가들이 여름의 다양한 풍경을 표현할 때 자주 사용되는 색상으로, 여름의 정열과 차분함을 동시에 느끼게 한다.

화가 귀스타브 쿠르베는 사실주의의 선구자로서 눈에 보이는 현실만을 있는 그대로 묘사했다. 그는 여름의 바다, 해수욕장, 들판, 정원, 도심 등에서 보낸 여름의 나날 속 보랏빛 ‘서머타임’을 작품에 담았다. 그의 작품은 여름의 다양한 풍경과 보라색의 조화를 보여준다.

보라색은 두 가지 색의 비율에 따라 정열적이게도, 창백하게도 느껴진다. 이는 여름의 다양한 감정을 담고 있으며, 화가들이 여름의 아름다움을 표현하는 데 중요한 역할을 한다. 여름의 보라색은 그 자체로 여름을 상징하는 색상이다.

여름은… 붉은색과 푸른색이 오묘하게 뒤섞인 ‘보라’. 오픈애즈. Retrieved from https://www.openads.co.kr/content/contentDetail?contsId=13835

 

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