삼성, 독일서 ‘짜증나는 광고’ 캠페인으로 갤럭시 S24 울트라의 AI 지우개 기능 홍보
캠페인 명칭: ‘짜증나는 광고’ 목적: 갤럭시 S24 울트라의 AI 지우개 기능 홍보 실행 방식: 독일 인기 명소에서 대형 광고판을 통한 방해 후 기능 시연 대행사: 독일 퍼블리시스 그룹 레오버넷 ...
DKNY, 로블록스에서 ‘하트 오브 뉴욕’ 가상 컬렉션 출시
브랜드: DKNY 플랫폼: 로블록스(Roblox) 협력업체: 듀빗(Dubit) 컬렉션 항목: 재킷, 핸드백, 모자 제품 수: 20개 유니크 제품, 10,000개 이상 특별 아이템 예약 목표 이용자: 2,000만 로블록스 플레이어 뉴욕의 컨템포러리 패션 ...
라이크라, 암스테르담 킹핀스 박람회에서 ‘맞춤형 핏 솔루션’ 선보여
행사: 킹핀스 암스테르담 Spring 2024 기술: 라이크라 피트센스(FitSense) 데님 기술 특징: 체형에 맞춘 쉐이핑 기능, 정밀한 의류 제작 지원 기대 효과: 사용자 만족도 상승, 반품 비용 감소 추가 활동: ...
‘존스’, 시네마틱한 여름 컬렉션 ‘Surreal But Nice’ 공개
브랜드: 고퀄리티 하이엔드 브랜드 ‘존스’ 컬렉션 주제: ‘Surreal But Nice(비현실적이지만 완벽한)’ 스타일: 리조트룩 컨셉, 타임리스 클래식 특징: 유니크 패턴, 최고급 소재, 와이드핏 팬츠, 우아한 원피스 및 블라우스 시장 확장: ...
리, 남성용 첫 골프 컬렉션 출시
브랜드: 글로벌 데님 캐주얼 브랜드 리(Lee) 제품군: 남성용 골프복 주요 특징: 편안함, 기능성 원단, 모션 플렉스 허리 밴드, 셔츠 그립퍼 기술 제품 구성: 상의, 하의, 반팔 폴로 가격 범위: ...
해켓 런던과 칼 프리드릭, 공동으로 개발한 여행 컬렉션 출시
협업 브랜드: 해켓 런던과 칼 프리드릭 컬렉션 특징: 고품질 소재, 기능성, 다용도성 제품 구성: 체크-인 캐리어, 기내용 가방, 주말용 가방, 가죽 러기지 택 판매 정보: 해켓 런던 온라인 플랫폼 ...
‘르니나’, 뮤즈 사나와 함께한 여름 화보 발표
브랜드: 레이커 소속 여성복 브랜드 ‘르니나’ 컬렉션: 2024 여름 시즌, ‘Mon cher, My summer’ 주요 특징: 로맨틱 디테일, 여름용 아이템 다수 포함 뮤즈: 사나 판매 시작: 7일부터 자사 온라인몰 ...
오찌, 발레코어 스타일 해석한 ‘로미타’ 컬렉션 출시
새로운 컬렉션: ‘로미타’ 스타일: 발레코어와 캘리포니아 감성의 융합 제품 종류: 플랫폼 벨크로 슈즈, 플랫폼 스니커즈, 플랫폼 스트랩 샌들 특징: 독특한 둥근 앞코, 편안한 착화감 컬러 추가: 이달 중 블랙, ...
수퍼웍스, 미국 골프웨어 ‘보기보이즈’로 아시아 시장 공략
![[해외 크리에이티브] 이해되는 슬쩍하고 싶은 마음 이지원 기자 승인 2024.04.27 00:00 댓글 0기사공유하기 프린트 메일보내기 글씨키우기 스텔라 아르투아(Stella Artois), 유리잔을 훔치는 소비자 행동을 내세운 캠페인 전개 Stella (출처 musebyclio) Stella (출처 musebyclio) [ 매드타임스 이지원 기자] 맥주 브랜드 스텔라 아르투아(Stella Artois)의 로고가 박힌 성배 모양의 유리잔(Chalices)은 전 세계에서 매년 사라진다. 유리잔을 훔치는 소비자의 행동에 대해 스텔라가 신규 캠페인을 통해 응답했다. 공개된 캠페인 영상은 찬장, 싱크대 옆 개수대, 코트의 주머니 등 펍이나 술집이 아닌 집 혹은 개인 공간에 놓인 스텔라 아르투아 잔을 비춘다. 광고는 "나는 네가 어떻게 그곳에 있는지 정말 모르겠어"라는 가사가 담긴 음악을 통해 분위기를 더한다. 캠페인은 유리잔을 훔치는 행동을 흔한 일이자 한밤의 추억으로서 강조한다. 그렇게 소비자에게 '그래, 내가 한 번 훔친 적이 있지'라는 반응을 끌어내고, 공감대 형성을 유도한다. 이를 통해 스텔라는 소비자의 발칙한 행동에 대해 '절도는 용납할 수 없지만, 만약 제품이 정말 좋아서 그랬다면 한 번쯤은 이해는 할 수 있다'라는 메시지를 전한다. 광고 제작에 참여한 데이비드 뉴욕(David New York)의 CCO 안드레 톨레도(Andre Toledo)는 "만약 브랜드 슬로건(A Taste Worth More)과의 연관성 때문에 소비자의 행동을 저지할 수 없다면, 관심과 공감으로 만들기 위해 (행동을) 수용해야 한다. 스텔라의 유리잔은 특별하고 독특한 브랜드 자산이다. 수십 년 전 소개된 이래로 소비자는 계속 잔을 무단 대여했다. 소비자의 오랜 관행을 비난하기보다 오히려 스텔라 아르투아의 가치로서 더하고 싶었다"라고 말했다. 브랜드 관계자는 "매년 수천 개의 스텔라 아르투아 유리잔이 술집에서 사라진다. 대다수의 브랜드는 분실에 대해 '용납할 수 없다'라고 말하지만, 스텔라 아르투아는 유리잔을 훔치는 행동을 이해할 수 있다고 생각했다. 나아가 소비자의 행동이 곧 브랜드의 가치를 증명하는 것이라고 보았다"라고 말했다. 이번 캠페인은 칠레(Chile)에서 TV, 라디오, 인쇄매체를 통해 전개될 예정이다. 라디오는 약 1분 분량의 총 3편으로 생맥주 애호가들이 스텔라 유리잔을 훔치기 위해 은밀히 모의하는 내용을 담고 있다. 플랜명 은 유리잔을 갖기 위해, 직원이 교대할 때 술집을 방문하여 10분의 시간 동안 모든 일을 빠르게 진행한 뒤 가게 앞 짙은 녹색 차량으로 도주하는 구체적인 계획을 담고있다. 프린트 광고는 스텔라 아르쿠아 유리잔이 집의 식탁이나 유리잔 수납함 등에 놓인 모습을 보여준다.](https://inssight.net/wp-content/uploads/2024/05/수퍼웍스-미국-골프웨어-보기보이즈로-아시아-시장-공략-optimized.jpg)
기업: 수퍼웍스, 김진용 대표 브랜드: 보기보이즈, 맥클모어 설립 계획: 아시아 마스터라이센스 계약 체결, 국내외 사업 전개 특징: 현대적 골프 패션, 아디다스와의 협업 성공 김진용 대표가 이끄는 수퍼웍스가 새로운 법인을 ...